环球魔力（成都）科技文化有限公司创办人李咏。
《复兴茶马》剧照。
《复兴茶马》剧照。
如果要问“二次元时代”当下最喜欢的娱乐方式是什么？答案里一定有沉浸式体验。沉浸式剧本，可以让玩家们在游戏中扮演不同角色，体验“第二人生”，通过紧凑的情节、饱满的角色，以及音乐、光影等元素，激发用户的情感共鸣、体验真实与自由的感觉。
“剧本杀”被认为是专属于都市年轻一族的休闲娱乐项目，与乡村似乎毫不沾边。然而，来自四川成都的“90后”姑娘李咏，却偏偏打破了这个壁垒，将沉浸式剧本体验馆建在了拉市海边的均良村，并且在今年春节期间火爆开演。
李咏曾就职于媒体、科技、文化等多个行业。接触到“剧本杀”后，她发现这项娱乐可以成为当代年轻人释放情绪和压力的出口，许多原创剧本具有积极正向的价值观和世界观。2021年，李咏创办了环球魔力（成都）科技文化有限公司（以下简称环球魔力）。如今，环球魔力已成为成都沉浸式体验行业的标杆，储备剧本已近400个，创建的沉浸式场景曾入选“2023年度虚拟现实先锋应用案例”，她也成长为中国沉浸式实景文娱先锋人物。
在沉浸式行业闯荡3年间，李咏发现沉浸式体验所蕴含的解构性、故事感、角色化、交互体验，让用户有更多的自主权，能够通过自己的决策影响和改变故事进程，这也是消费者为之着迷的主要原因。在环球魔力，有在同一空间玩了100次的消费者。“你能想象吗？相当于同一个影厅把同一部电影看了100次。”李咏说。
“现在很多‘剧本杀’玩的不是破案推理，而是角色背后人性的选择。”李咏认为，“剧本杀”逐渐“去杀化”，沉浸式与剧本强强融合，新的内容业态才刚刚开始。
李咏团队在均良村打造的沉浸式体验文旅项目《复兴茶马》以“五院一街”为主体，剧本综合了当地自然风光、纳西文化、茶马文化、非遗体验等多种元素，让游客在真实场景中穿越历史，重回茶马古道，身临其境感受茶马互市时期的繁荣。近日，记者专访了李咏。
记者：“剧本杀”一向被认为是专属于都市的娱乐项目。环球魔力却直接把项目落地边远地区的乡村，是什么给了公司这样的底气？
李咏：环球魔力作为国内沉浸式领军企业，将项目落地在拉市海边的乡村，并非一时冲动，而是基于多方面的深思熟虑。
首先，项目地均良村距世界文化遗产丽江古城仅10公里，紧靠4A级景区拉市海湿地公园，每年接待数百万名游客。成熟的文旅生态链、深厚的文旅市场基础和景区知名度，是我们选择这里的前提条件。
其次，拉市海旅游资源丰富，有深厚的茶马文化底蕴。但我们在调研中发现，这里文旅产品单一、服务模式传统、品牌意识淡薄。通过“序山海”文旅品牌的整体输出，既能丰富旅游业态，还能带动周边文旅服务升级迭代。
“拥抱文旅4.0、掘金沉浸式”，是传统文旅行业高质量发展的必经之路。项目得到了当地政府的大力支持，他们对沉浸式、元宇宙等发展方向具有前瞻性的眼光。
记者：当项目被放到乡村这个环境中时，都市娱乐项目和乡村氛围两者会不会有壁垒，或是碰撞出别样的火花？
李咏：将“剧本杀”这种都市娱乐项目引入乡村环境，可能引发疑虑，担心两者之间的不兼容性。但从实际体验来看，这种融合不仅不会形成壁垒，反而有可能碰撞出独特的火花，为游客带来前所未有的沉浸式体验。
与其说它是一场“剧本杀”，不如说它是一个大型实景沉浸式文旅。剧本中，游客们穿越到明朝时期繁盛的茶马互市贸易的边陲小镇，有的是纳西族人的家人朋友，有的则是马锅头商号的兄弟，有的则是山海经神话故事中的一员。通过游戏情节、角色设定、场景布置等方式，将当地的历史、民俗、传说等元素融入其中，让游客在影视级的场景中不断穿越，在3条故事线中与非玩家角色互动体验剧本的魅力，还能欣赏拉市海美丽的自然风光、茶马古道的实景还原，还能体验到乡村的宁静与舒适。
原地实景营造的鸡犬相闻、炊烟飘散的烟火气息，更加容易让游客获得心灵体验，甚至激发大家主动探索的欲望。在春节试运营期间，游客主动要求学习纳西祝福语、象形文字，并提出了希望能在剧目中体验骑马，这是一种有趣的碰撞。我十分喜爱且感恩有如此真实的乡村环境，能够带给游客一场难忘的沉浸式乡村之旅，并为当地的乡村旅游发展注入新的动力。
记者：环球魔力在全国各地都有项目，这种民族文化与情景剧本的融合，是不是一次全新的尝试？还是已经有成功的先例？
李咏：环球魔力是国内沉浸式文娱领军企业和文旅元宇宙先行者，独创的“沉浸式文旅内容应用构建五维模型”，被国家五部委评选为“2023年度虚拟现实先锋应用案例”。目前，该方法论已在诸多项目中落地，涉足海内外文旅、元宇宙、艺术展陈、影音娱乐多个板块。如：西南首个沉浸式综合体、文旅元宇宙裸眼3D展馆洛阳《玄奘前传》、海外元宇宙城市波粒联邦、全球首创三重沉浸VR剧目《流浪太空》、可口可乐全球首个AI创想片场、中科院数字艺术博物馆、乡村振兴《梦幻水磨不夜城》、财商教育《困斗之兽》等，已在近10类行业中得到应用。
目前，环球魔力已经储备有400+沉浸式产品，已荣获10项国内大奖，拥有丰富的经验和良好的市场反馈。
记者：在项目落地丽江和筹备的过程，是您逐步认识丽江、了解纳西文化，甚至与丽江人亲密接触的过程，在这中间有着怎样的感触，又发生了哪些故事？
李咏：在项目筹备期间，我有幸接触到了许多纳西文化学者和传承人，深刻感受到了纳西文化的魅力。他们不仅向我介绍了纳西族的历史和传说，还分享了许多关于东巴象形文字、纳西古乐等非物质文化遗产的知识。但是，我发现很多优秀民族文化在逐渐消亡，很多传承人已经离世，这让我感到痛心疾首。希望可以尽自己的微薄之力，向世界传播纳西文化，让更多人，尤其是年轻人了解纳西文化。
纳西人以勤劳著称，他们用自己的双手辛勤耕耘，创造出了美丽的家园和丰富的非物质文化。第一次来均良村的时候，一位老奶奶将自家种的苹果送给我们。她的举动让我深受感动，也让我更加深刻地体会到了纳西族人民的热情和纯朴，也让我更加珍惜与纳西族人民的友谊和合作。
记者：项目从落地到开演，时间非常短，在筹备过程中遇到的最大困难是什么？又是怎么去克服的？
李咏：在筹备沉浸式乡村文旅项目《复兴茶马》的过程中，我们确实面临了诸多挑战，但同样也获得了许多意外收获和惊喜。
首先，最大的困难是时间紧迫。为了如期开演，我们40余人的团队，奋战了6个夜晚，除夕当天，我们在项目现场打扫卫生，为初一的上线做最后的准备工作。
面对人才急缺的情况，我们通过放弃总部的春节运营，将环球魔力的核心资深演员团队全部抽调到丽江项目。同时，招募了近20位本地大学生。值得一提的是，短暂的兼职后，其中几名大学生萌发了回乡就业的想法，当然，我们也很荣幸为本地村民提供了就业选择。
春节期间，《复兴茶马》试运行7天，在条件允许的情况下演出了12场。在零宣传的情况下，单场峰值人数超百人，游客咨询比例高达80%以上，其中，主力咨询客群为年青人、情侣、家庭亲子客群及本地居民。这让我们看到了项目的巨大潜力和市场空间，这也为我们后续的项目拓展和优化提供了宝贵的参考依据。我相信，五一旅游黄金周期间，我们的项目将成为丽江旅游市场上的一颗亮眼的“新星”。（本文图片由受访者提供）（本报记者 张小秋 责编 曾润民）
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