进入春季以来，全国多地春花浪漫、游人如织，漫步乡间田野的“赏花游”热度持续攀升。作为丽江雪桃主产区的玉龙县拉市镇自是当仁不让，依托自然禀赋、文化资源、区位优势，在“农文旅”融合新业态的培育壮大中，不断激活“赏花经济”新动能。

以文化涵养为根脉，为“桃花节”注入纳西魂。一年一度的桃花节不仅以花为媒、以节圈粉，更有传统纳西族歌舞为伴、特色农产品相随。今年，以“春遇好风光 花香溢拉市”为主题的拉市镇第三届桃花节在海东村委会举办，一开场的“双语”主持就让这场盛宴别具一格，既有“桃之夭夭，灼灼其华”的诗意景致，又有源远流长、古朴独特的纳西文脉。随后的《麒麟舞》《依古纳蜜》《纳西姑娘爱唱歌》《喂么达》等一系列由各村文艺队精心准备的歌舞文艺汇演，更令来客应接不暇、拍手称赞。活动现场设立了农特产品展示区，售卖包括刺绣、果干、文创在内的各类特色产品，吸引了众多市民和游客品鉴购买，真正体现了为民而办、聚民而办，与民同乐、与民共享的特点，进一步传播了纳西族文化，深化了丽江雪桃品牌内涵。

以特色产业为依托，为乡村振兴注入新动能。拉市镇以乡村振兴田园综合体项目建设为核心，牢牢守住拉市海生态文明建设底线，全方位打造“一流产业基地+乡村旅游+美丽乡村”的乡村振兴示范园。桃花盛景既彰显了拉市特色林果产业发展的信心与底气，同时，又将“赏花经济”融入纳西文化、耕读文化、乡愁文化中，打造集骑马观鸟、赏花徒步、生态康养、林果采摘、红色研学等多项目为一体的拉市文旅品牌，让赏花不仅是看、不止于拍，真正向体验文化、“沉浸式”深度游转变，充分释放丽江“后花园”的文旅叠加效应，以此带动培育打造一批品质优、服务强、口碑好、特色显的民宿、客栈、特色农家乐，真正让村民就近就地就业，实现挣钱顾家“两不误”。

以数实结合为契机，为品牌培树注入新活力。传统媒体的转型升级、自媒体的迅速崛起为各地“赏花游”走红出圈提供了无限可能。同样，拉市镇也在推介引流上频频出实招、下实功，灿若云霞的花海既占据了市级主流媒体平台的C位，同时还在央视相关栏目大放异彩，加之本地村民接地气的风光照和短视频，一度让朋友圈掀起了拉市“秀花”潮。不仅丽江本地居民乐于前往，大量省内外游客也慕名前来“打卡”，这无疑提升了拉市“雪桃之乡”的美誉。自20世纪90年代发展至今，拉市雪桃产业种植规模已达7500亩，年产量4000余吨。相较于过去传统的销售渠道，如今的拉市村民能够熟练地直播带货，剪辑优质的短视频“吸睛”，进驻淘宝电商、美团优选等线上平台拓渠、扩销、增收。数字经济与实体经济的携手并进为“赏花经济”开拓更多元的场景、打造更优质的品牌提供了全新的发展机遇和广阔的发展空间，为拉市“农文旅”融合注入鲜活力量。

拉市镇的“赏花经济”让我们感受到了乡村振兴的“花样”前景，这是我们笃行不怠、勇毅前行的不竭动力。我们坚信只有把民生福祉放在心上、把兴业富民抓在手上，才能让“有一种叫云南的生活”更具内涵、更值得品味，让“舍不得的丽江”更具特质、更不可替代。

（作者 宋佳芮，责编 赵坤玉，APP编辑 杨洁光，终审 罗坪江）