“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”
卞之琳唯美的诗句，不啻是对文旅产业的一种诠释：文旅的归宿与长远一定是双向奔赴、将心比心的互为风景，而不是简单冰冷的投资消费，因为文旅中“旅”是印象，“文”是内核。云南自然秀丽、人文多样，资源禀赋优势明显，在落实党的二十届三中全会的部署与规划之中，省委提出要打造文旅产业升级版，聚焦打造“有一种叫云南的生活”品牌，为此，如何讲好地方故事，让“有一种叫云南的生活”成为更多人的“诗和远方”依然是个值得着墨的话题。
当前，各地在品牌营销之中也尝试着走“网红路线”，然而除了极个别地区外，效果并不明显。在投入不小的前期制作后，如泥牛入海，市场效果要么“刷过”即忘；要么名不副实。各地文旅的初心是值得肯定的，但根本原因在于旅游作为复杂综合体，其竞争力在服务、特色与体验感。对于个人虽然短暂的“吸粉”已经足够，对广大致力于打造“网红”经济的地区，可以说“出圈”欲留名，功夫在诗外，必须以求长远，且让流量变“留量”，让“爆红”转“长红”。
一、 秉持“功成不必在我，功成必定有我”的务实担当，“文旅出圈”是热忱之心厚积薄发、善作善成的努力结晶
他山之石，可以攻玉。自去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、“我的阿勒泰”等文旅热点强势出圈，热度不减，也让“云旅”、“舍不得的丽江”等品牌的打造有了更广阔的想象与比较空间。循其轨迹不难发现：文旅IP热潮自有市场的一面，但成气候却少不了党委政府的宏观调度与长远规划，它总是“政府搭台，万家唱戏”；厚积薄发、水到渠成的过程。
各地要打造可圈可点的文旅“卖点”，在抓住风口的同时，更要扎实练好“内功”。首先须精准规划产业，立足“人无我有，人有我强”的核心竞争力，与市场零距离，与民众零距离，让绿水青山与金山银山高度融合、协调发展，防止旅游生态的线上线下“两张皮”；其次平衡好有限的城市承载能力与“井喷式”客流之间的矛盾，升级完善公用设施，着力解决旅游发展中的“堵”“乱”“弱”问题，一面善于“王婆卖瓜”讲特色，一面敢于亮剑“不遮丑、不护短”；最后以点带面既算“经济账”，也算“生态账”，更算“民生账，深化作风革命效能革命，用务实的党风政风撑起长期的烟火繁华。
二、 源于“笑迎天下客，诚待四海宾”的真诚服务，“文旅出圈”是全民参与、同心共筑的“双向奔赴”
习近平总书记指出：文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。吸引人们心驰神往之地不只是美食、美景，更是“暖胃更走心”、可触可感的烟火气与人情味。
有言“投我以木桃，报之以琼瑶”，要回归到文旅的真正初心上来，一是要处理好传统与市场的关系，在真正意义上文旅与商业并不是水火不容、非此即彼的对立，市场化不断补充诠释着文旅的内容，文旅也在市场化中获得了更大的生命力，但却不能走“三步一广告，十步一推销”的老路子，而应集中于提供守正创新的“新质供给”上；二是协调好政府与市场的互补，要秉持“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展理念，离不开每一个居民共同来守护“云旅”的金字招牌，让每一个人都成为营商环境与旅游生态的代言人；三是把握好宣传的“度”与“效”，当力戒“曲高和寡”、摆脱“自娱自乐、不搞“文过饰非”，把特色讲到位、讲有趣，以更灵活的方式“飞入寻常百姓家”。
总之，当置身事内竭力打造出“沉浸式”“全链条”的体验，让来之不易的“双向奔赴”始于流量，陷于真诚，安于底蕴，以有深度的文旅融合增强人们对民族地区、边疆地区的认同感、归属感、幸福感。
三、 植根“神州起荡千重色，华夏峥嵘万顷才”的历史舞台，“文旅出圈”是欣欣向荣、万象更新的时代表征
“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”。从党的十八大到二十届三中全会，在党的创新理论武装指导下，我们解决了许多长期想解决而没有解决的难题，办成了许多过去想办而没有办成的大事，推动党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革。蓬勃发展的数字产业、更加便捷的交通网络等为文旅产业奠定了基础，越来越多的文旅IP值得我们向往与期待的背后，是因为与时代的“同频共振”，是植根于中国式现代化走得越来越宽、越来越稳的时代机遇。
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》、省委的《贯彻意见》作为工作的纲领性文件，为今后的文旅产业指明了方向、确立了目标。未来我们施展才干的舞台、实现梦想的前景无比广阔，广大党员干部当从“出圈”的“榜样城市”“榜样人物”中汲取精神力量，延续“关关难过关关过”的坚毅，“千锤百炼”品格党性，发扬“三牛精神”，继续以“一鼓作气”的冲劲、“一往无前”的闯劲，见风雨、经世面、长本领，以昂扬之态承芳华之志再出发。
总而言之，在新时代的东风里，更要把精力与资源更多投入到内功修炼，让每一次“出圈”都在意料之外，情理之中。 而文旅IP的“出圈密码”是什么？
无他，唯将心比心！唯真诚耳！
作者/ 沙卫鹏（丽江市纪委监委）
编辑/ 秦文静
终审/ 张卫国
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