今年“五一”假期，丽江共接待游客283.29万人次，游客出游总花费32.69亿元，游客接待总量、游客出游总花费等假日旅游主要指标延续了从元旦、春节到清明节的增长趋势。

丽江古城、玉龙雪山等传统知名景区热度不减，一些“非知名”的县域旅游项目也成为市民和游客的新宠。如古城大东露营游、玉龙老君山赏花游、永胜片角温泉休闲游、宁蒗永宁瓦拉别摩梭非遗体验游等。还有各县（区）、各乡（镇）结合特色资源精心打造节庆活动，给市民和游客带来多元化体验，丰富了假日旅游产品供给，提升了县域游、乡村游的热度，也展现出丽江全域旅游的巨大潜力。县域、乡村“非知名”旅游多点开花，显示出旅游业的发展已进入到一个需求多样化、个性化、品质化的新阶段，是农文旅融合赋能乡村振兴的鲜活实践，值得认真总结。

县域游、乡村游通勤耗时短、目的明确、花费精力少、性价比高，更能发挥出旅游放松身心、追求个性化体验的作用。在公路交通不断完善、私家车数量高速增长的背景下，县域游、乡村游市场不断释放出强大的文旅消费新动能，以“小城市”“小景点”为目的地的“反向旅游”火热“出圈”。全国乡村旅游数据监测中心显示，今年“五一”假日期间，全国乡村旅游接待1.72亿人次，实现乡村旅游总收入518.17亿元，同比增加分别为8.9%和12.3%。

如何拥抱“反向旅游”的热潮、做好县域旅游大文章？近期而言，要及时复盘、总结、整改各县域旅游项目中交通、停车、餐饮、服务、管理、安全等各个环节中存在的问题，加强从业人员培训，提升旅游服务水平和接待能力。同时，要加大宣传推介力度，通过新兴的尤其是年轻人喜闻乐见的传播方式，重点推介丽江“2+6”乡村振兴示范点，提升县域景区景点、农文旅融合项目的知名度。中远期，要立足各地资源，按照全域旅游等相关规划，以项目为抓手，根据市场差异化需求打造并推出各具特色的精品旅游项目，使之成为大香格里拉生态旅游区中的一颗颗亮眼的“小明珠”，进而实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖，“串珠成链”，不断拓展农文旅融合新空间，最终实现旅游产业全域联动、旅游成果全民共享的旅游转型升级、提质增效的目标。

作者/ 和丽勇

编辑/ 秦文静

【声明】如需转载丽江市融媒体中心名下任何平台发布的内容，请 点击这里 与我们建立有效联系。