省委书记王宁在云南省旅游高质量发展大会中指出，旅游是云南最具优势的资源，我们要始终牢记习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的殷殷嘱托，坚持全省一盘棋思想，全力加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，深入实施人均旅游消费倍增计划和旅游服务创优提质专项行动，突出规划设计，壮大经营主体，增强旅游产品和服务供给能力。

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。丽江市作为滇西北旅游名市，以“努力建设成为世界文化旅游名城、乡村振兴示范区、长江上游重要生态安全屏障”为三大目标，正在努力打造丽江“高原户外运动之都”“健康之城”品牌，从中略窥，“乡村旅游+体育”是一条值得摸索的路子。前段时间，国家体育总局会同中央精神文明建设办公室、国家发展改革委、教育部等部委印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，丽江市出台《丽江市体育产业高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，明确今后一段时间体育产业高质量发展的总体要求、主要任务、保障措施，旨在推动体育产业逐步发展成为丽江国民经济重要产业，协力推进体育助力乡村振兴工作。相继在丽江举办的第19届中国大学生定向锦标赛、云南省第十二届少数民族传统体育运动会、七彩云南格兰芬多国际自行车节、2023中国“未来之星”高原篮球对抗赛玉龙雪山丽江站、古城区“天雨流芳杯”全省足球邀请赛等都可以看出，乡村旅游融合体育运动项目来高质量推动乡村振兴值得推崇。

夯实乡村公共基础设施，营造体育运动环境。乡村基础公共设施是影响农村经济、社会、文化发展的重要因素。从乡村旅游整体规划方面考虑，在乡村振兴的带动下不断加大对道路交通设施投入，扩建（改造）原有场地、完善体育设施器材，以适应体育运动比赛的需要。例如：改造提升运动步道（赛道），改造升级原有的大型场地，区域性改造河湖泊等。有基础的可以从游客运动休闲服务需要入手，考虑内部交通工具、住宿设施、娱乐设施、医疗设施、购物设施、解说系统、旅游信息系统及游览辅助设施的设置，全面提升规划区运动休闲基础服务配套设施。

大力发展乡村品牌赛事，促进区域经济活力。乡村承办体育赛事活动能够带动人流增长，拉动民宿、餐饮、土特产销售，产业辐射效益明显。“村BA”为典范的黔东南乡村体育赛事吸引大量网络观众、热度、流量等爆点资源，丽江市玉龙县拉市镇积极克隆复制，打造了“村BA”的升级版，2023年首届拉市镇村超足球赛开赛，吸引了前国脚助阵，丽江拉市“村超”越踢越“火。

丰富各类运动体育项目，不断辐射关联产业。以体育运动产业链为核心，构建四季运动康养产业架构。在结合自身乡村旅游实际的基础上，开展山地户外、室内运动、教育培训、体育节事、体育文创等体育运动产业外延，带动运动养身、度假养疗、田园养生、休闲养老等关联产业发展，从而完善居住、商业、度假、商务、养老等城镇综合休闲配套。例如拉市镇“村超”足球比赛开赛后，随之而来的民俗文化活动更是丰富多彩，首届拉市海“和美乡村”稻田鱼“开渔季”在拉市镇均良村百亩稻田基地开展，第三届丽江雪桃节在海南村举行，吸引了大量游客的驻足与消费。

开启“运营师”专业包装运营，注重因地制宜。探索“政府资金+企业资本+村集体资金”共同开发投入，专业化运营师团队一条龙运作，各方积极参与的生动局面。规范出台《乡村运营师标准》，让专业的人来干“乡村旅游+体育”，注重系统观念和规划先行，真正把体育运动项目融入到乡村运营规范中。

作者/ 李鹏（丽江市政协）

编辑/ 秦文静

终审/ 和丽星

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