一个贫穷落后的西南边陲小镇变成经济发展、文化繁荣、社会和谐、民族团结、且蜚声国际的旅游名城。在丽江的发展变迁中，不仅见证了经济的腾飞，更烙印了文化旅游的繁荣。如今的丽江，凭借其深厚的文化底蕴和得天独厚的自然资源，正积极推动文旅产业的深度融合，向着全域旅游、沉浸式体验的新时代迈进。
10月18日，丽江古城全貌。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）玉龙县白沙镇玉湖村，作为纳西族先民最早的聚居地之一，也是建筑风貌保存最完整的古村落之一。多年来，玉湖村始终坚持保护与发展并重，逐渐构建起一套完善的乡村旅游体系。现在游客们来到这里不仅可以欣赏田园风光，骑马漫步古村，感受历史气息；也可以选择入住一家民宿、客栈，沉浸式体验玉湖村的柔软时光。
10月11日，玉湖村村民和旺宝在自家的民宿接待入住的客人。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）
今年28岁的和旺宝是土生土长的玉湖村人，之前一直在外地从事摄影工作。随着玉湖村乡村旅游的兴起，他回到家乡，将自家的老庭院翻修一新，经营起了民宿。“旺季的时候入住率能够达到80%以上，生意还不错。除了经营民宿，我还提供旅拍摄影服务，乡村旅游对我们帮助还是挺大的，收入也很可观。”玉龙县白沙镇玉湖村委会五组村民和旺宝说。近年来，玉湖村积极探索以“党组织领导+村集体合作社+企业+村民”的模式，鼓励全民参与生态观光旅游，形成了以玉湖旅游农民专业合作社为核心，民宿、餐饮、文化体验等多元素共同发展的旅游产业结构。2024年上半年，共接待游客36万人次，同比增长71.43％。
10月11日，游客在玉湖村观光游玩。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）玉湖村党总支副书记和新华告诉记者，从2004年开始，玉湖村就开始发展乡村旅游，到今年已经整整20年。通过多年发展，玉湖村已逐渐构建起“特色马经济+创意旅拍+四大导流项目+十大非遗院落+N个旅游配套”的乡村旅游体系，吸引了不少投资者，墅家玉庐、石洛克等精品民宿的进驻，使得玉湖村的“乡村游”品质得到了进一步提升。
“现在，我们玉湖村的乡村旅游产业呈现出了蓬勃的生机，迎来了更多的全国各地的游客，也吸引了更多外面的投资商入驻玉湖村投资兴业。”和新华说。玉湖村的成功并非孤例，它是丽江全市文旅融合发展的一个缩影。在丽江古城，30个文化院落如璀璨明珠般镶嵌其中，每一个都承载着深厚的历史底蕴和鲜明的文化特色。在泸沽湖，摩梭文化与湖光山色相得益彰，吸引着世界各地的游客前来探秘。《丽江千古情》《印象丽江》《革囊渡》《丽水金沙》等精品旅游演艺，将丽江丰富的传统文化、民俗特色以演出的方式展现在游客的眼前。在丽江（国际）民族文化交流中心，刚刚观看完《丽水金沙》的江苏苏州游客王润鹏说，这一次的丽江之旅，精品旅游演艺让他印象深刻。“演出挺不错的，视觉效果非常好，而且有故事、有情节，很有趣。我们这次来旅游就是希望能看一场当地具有特色的演出，因为这也是我们了解当地文化的一种途径。”
10月17日，游客参观白沙古镇的院落。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）在文旅融合的进程中，丽江不断优化旅游产品和服务供给。在束河古镇和白沙古镇，一些传统的纳西民居成为游客们的“香饽饽”，在旅游旺季时常“一房难求”。在丽江猎鹰谷景区和东巴谷景区，通过打造多场景的旅游产品，为游客提供了多样选择，提升了旅游消费品质。走进丽江猎鹰谷景区，景区董事长董韬向记者介绍，猎鹰谷景区境内自然资源富集，历经20年发展，目前已成为体育旅游、生态康养、绿色农业、研学教育、户外露营、文化传习、实景演出与餐饮住宿等多元化产业融合发展的综合性旅游景区。多场景、多业态的聚集，让游客愿意花更多的时间在景区游玩。“这样的项目做起来以后，增加了游客停留的时间，还增加了他们的满意度。特别是让他们在丽江不仅能观光游，还能够沉浸式的深度游玩。”丽江猎鹰谷景区董事长董韬说。
丽江古城综合管理指挥中心的智慧大屏。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）与此同时，丽江的传统“网红”景区也通过提质增效展现出新的面貌。借助“一部手机游云南”等智慧旅游平台，全市4A级以上景区实现了旅游智慧化全覆盖，为游客提供了更加精细化和人性化的服务。丽江玉龙雪山旅游景区游客中心办公室主任赵明伟告诉记者，得益于科技的应用，玉龙雪山在智慧景区的建设过程中，已实现了智慧厕所、智慧化的停车引导、便捷的购票入园等一批智慧化应用的成果，让游客游览过程中充分感受到智慧化建设带来的便捷旅行体验。“我们根据游客需求，以标准化服务体系的建立实现了游客需求与服务供给的‘优质配位’，建立了13套标准化体系，制定2000余项企业标准，打造了‘精细化管理、人性化服务’的景区旅游标准化服务品牌，进一步促进了景区服务品质的提升。”丽江玉龙雪山旅游景区游客中心办公室主任赵明伟说。
10月9日晚 游客们在丽江古城打卡拍照（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）近年来，丽江聚焦“文商旅”，打造“一月一节庆、季季有活动”的丽江文旅宣传推广品牌；聚焦“康体旅”，推出“四季四赛”国际IP和一批户外运动精品线路，培育“跟着赛事去旅行”丽江品牌项目；聚焦“教科旅”，发展天文、生态、地质等科普旅游，推出一批精品研学线路；推出“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、“避暑胜地、露营天堂”露营季等旅游产品，培育了一批高端定制深度游产品线路，助力新产品新业态市场培育和营销。“让活动成为百姓的欢乐节日、企业的发展商机、行业的风向标识，城市的流量入口，为打造全国文旅高质量发展示范城市和世界文化旅游名城添砖加瓦。”丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌表示。一直以来，丽江始终把文化旅游业作为战略性主导产业来培育，相继制定出台经济稳进提质23条措施、旅游高质量发展10条激励措施等重要举措。2023年，全市接待游客人次和旅游总收入同比增长24.14%、91%，旅游人均消费1913元、排名全省第1位；第三产业增加值增长7.6%、增速排名全省第3位；完成文旅项目投资68.2亿元、增长44%。如今，站在新起点，丽江文旅一手抓创建世界文化旅游名城，一手抓规范旅游市场秩序和服务创优，推动旅游城市向城市旅游转变，助推丽江旅游火热再出发。
采写：丽江融媒记者 廖浚宏
责编：钱吉梅
校对：李琳瑛
二审：和晓华
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