和绍松是玉龙县鲁甸乡新主村村民，是一名电商主播，他的账号叫“尼玛次仁农产品甄选”。他曾经和许许多多普通打工者一样，为了生活在外打拼，干过食堂帮厨、保安、导游等。2023年，和绍松回到家乡创立了农民专业合作社，得知电商平台“淘宝直播”与当地有合作，便萌生了直播卖货的想法。

和绍松近照。（受访者供图）

“我主要是在淘宝点淘里面做直播，围绕‘三农’领域这一块，销售丽江本地特色的农副产品、民族手工艺品等。”和绍松说，在合作社的支持下，他参加了淘宝直播培训。经过一段时间的锻炼，和绍松逐渐上手，还摸索出了一套贴近自然、有独特民族风情的直播风格。

和绍松的家乡是多民族集居地，村民们能歌善舞，大家常常在直播间里给网友表演歌舞。这种轻松、愉悦的直播氛围吸引了大量的观众，优质的农特产品再加上平台官方的精准引流加持，使得直播间的停留、互动、成交数据都很优秀，首月销售额就突破了100万。自开播的第二个月起，和绍松的直播间稳居淘宝直播全国榜土特产同类目第1名。今年3月，直播间还荣获云南省商务厅颁发的“淘宝星主播”荣誉。

和绍松在直播中介绍农特产品。（受访者供图）

和绍松以个人名义参加“丽江市2024年数字营销人才竞赛”的网络营销人才奖。他认为，竞赛很有意义，有助于乡村振兴和农副产品销售，希望帮助一区四县的农户销售更多的农副产品，将土特产和民族文化传播到全国各地。

记者/张秋丽

责编/和润黄

二审/和晓华

终审/郭俊燕

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