11月25日，第五届长三角国际文化产业博览会（以下简称“文博会”）于国家会展中心（上海）闭幕。展会期间，丽江展团亮点纷呈、备受关注，向来自全国各地的参展商与参观者展示了“舍不得的丽江”的独特魅力。

第五届长三角国际文化产业博览会现场。（供图）

本届文博会，云南展区围绕“以花传情 山海共享——有一种叫云南的生活”为主题进行布展。丽江参展内容以“舍不得的丽江·丽江礼物——让丽江更美好”为主题，聚焦丽江非遗传承与发展，围绕创意赋能文化，结合重点文化产业项目和旅居新业态推介，展示了丽江文化产业高质量发展的最新成果。参观者可通过体验别具一格、饱含文化底蕴且实用的“丽江礼物”，感受“舍不得的丽江”的独特魅力。

第五届长三角国际文化产业博览会“云南展区”的丽江展台。（供图）

 

品牌赋能 “丽江礼物”璀璨亮相

文博会上，丽江多个文化品牌集体亮相，观众参展热情高涨。据统计，文博会期间，丽江参展团各类参展产品现场销售额总计突破6万元，签订合作订单超过10万元，取得了良好的经济效益和社会效益。其中，丽江市与国家图书馆合作重点打造的全新文创品牌“丽江礼物”系列文创产品以其独特的设计、丰富的文化内涵，赢得了参观者的青睐，累计售出810余件文创产品，销售总额达1.8万元。同时，特别推出的四季套印项目吸引了超过2000名参观者前来打卡体验；木府夜光冰箱贴、东巴文十二生肖（蛇）钥匙扣等6款产品被抢购一空，“丽江礼物”在文博会上大放异彩。此外，“云天工”品牌的珐琅彩银器产品、“丽江古城”品牌的高原特色文旅产品等受到热捧，前来体验购买的观众络绎不绝。

 

丽江馆内，参展观众排队打卡体验“丽江礼物”。（供图）

展会现场，工作人员正在介绍“丽江礼物”文创产品。（供图）

项目推动 “丽江机遇”备受关注

本届文博会期间，“梦境宝山 云上石头城”玉龙县宝山石头城旅游综合开发项目、丽江市程海镇边屯文化产业园暨程海4A级景区建设运营项目、宁蒗县彝乡小镇文旅商业综合体开发项目、复星文旅丽江地中海国际度假区——创新“宿集+”项目等4个文旅项目入选《云南省招商引资推介手册》向国内外客商宣传推介，项目计划总投资金额达66.4亿元，拟招商金额达46.4亿元。

11月22日，云南省重点文化产业项目专场招商引资推介会上，“梦境宝山 云上石头城”玉龙县宝山石头城旅游综合开发项目作为全省10个重点项目之一，现场向与会各方做了推介，吸引了各界目光。

 

非遗助力 “丽江文化”精彩纷呈

文博会期间，丽江参展团的东巴文字十二生肖雕版拓印、永胜珐琅银器制作技艺（银胎掐丝珐琅器制作技艺）、“丽江礼物”东巴文字集章打卡等非遗体验项目得到观众喜爱和热情参与。特别是东巴文字十二生肖雕版拓印，单个订单金额达9.4万元，展示了丽江非遗文化的影响力和吸引力。

丽江馆内，展示的“云天工”珐琅银器。（供图）

业态创新 “丽江文产”未来可期

今年10月，云南省文化和旅游厅联合相关部门发布了《加快推进旅居云南建设三年行动》的通知，为云南文旅产业的高质量发展注入了新的活力与期待。文博会期间，丽江阳光100雪山艺术村倾心打造的旅居和艺术家驻留产品也在现场进行了宣传推介。丽江丰富的景区景点资源和市场知名度，避暑避寒双宜的宜居气候和自然环境，民风淳朴、热情好客的人文环境，艺术家驻留和艺术创作的积累优势，得到参展企业和客商的关注，为丽江市布局乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居等7种旅居新业态，打造最佳旅居目的地提供了有力支持。

 

如今，丽江文化产业在市委、市政府的高位推动和企业的积极参与下，逐渐成为推动城市经济发展的重要力量。丽江市委宣传部相关负责人表示，未来，丽江市将继续深化文化资源的挖掘与创新，积极培养和引进人才，持续扩大“丽江礼物”等丽江品牌市场影响力，做大做强文创产业，推动丽江文化事业和文化产业进一步繁荣发展。

记者/钱吉梅 通讯员 和杰云

责编/和润黄

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终审/郭俊燕

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