在丽江古城新义街国图·丽江礼物的店铺里，游人络绎不绝。他们中有的忙着为自己的印章本按下精美图案，有的在琳琅满目的冰箱贴展架前流连忘返，有的认真聆听店员讲述东巴字帖背后的文化故事，还有的则在店铺的留言本上写下丽江之行的美妙感受……这里用独具巧思的文创产品收藏山水记忆，使东巴文字和纳西传说以一种亲近的姿态走进来自五湖四海游人的生活……最重要的是，这里得以让每一个爱上丽江的人们，把它“打包带走”！

国图·丽江礼物新义街店。（供图）

精巧工艺与设计赋能：那座雪山，可以被捧在手心

走进国图·丽江礼物，琳琅满目的冰箱贴展架无疑是最为“吸睛”的区域。不同材质、不同主题的冰箱贴不约而同地把丽江的绮丽风光、风土人情、饮食文化展露无疑。就比如这款“丽江·雪山花窗”冰箱贴，它生动地再现了丽江人家推开窗户就能看见玉龙雪山巍峨雄姿的绝美观景体验：当精雕细琢的门窗被拨开，同白云“难舍难分”的玉龙雪山赫然矗立在眼前，再往下端详，是山环水绕的古镇民居；再比如这款“丽江·瓦猫”冰箱贴，屋顶上的瓦猫憨态可掬，春日蔷薇花开，古城街巷纷繁旖旎，最为巧妙的是，它还运用了流沙工艺，将冰箱贴倒转之后，晶莹的粉色花瓣便缓缓飘落……小巧精致的物件，把人们邂逅到的美好景色凝缩在方寸之间，从而让拥有者获得了一种奇异的精神满足。

店里琳琅满目的冰箱贴。（供图）

“我们的冰箱贴设计出来以后大受欢迎。有位客人说：‘哇噻！感觉还原出了我昨天在客栈看雪山的角度！’大家都特别喜欢拿着我们的冰箱贴到对应的景点去拍照，这成了一个非常受欢迎的‘打卡’方式。顾客说，拿着这个冰箱贴，就像把雪山‘捧在’手心，是一种很奇妙的体验。”新义街店店长和珠钰说。

店长和珠钰在整理印章区域。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

从东巴文到文创产品：文化不该被束之高阁

世界上唯一仍在使用的象形文字——东巴文，承载着丽江积淀深远的历史人文，而当这一厚重的文化符号成为文创产品的设计主题时，它不再是曲高和寡的象征，还在新的文化领域中跃动生机。

店员向游客介绍产品背后文化寓意。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

钥匙扣、明信片、火漆印章……东巴文字出现在这些极具“年轻范儿”的文创产品之上，引起了人们强烈的兴趣，他们向店员询问这些文字的寓意，学习它的写法，仿佛每一次提笔书写，这些字符对应的生态智慧便刻印进了脑海。东巴文字这一容易被人们误解为“束之高阁”的遥远文化概念，完成了从“神秘文化”到“个人叙事”的转变，它从千年以前的经书封印中挣脱，在普通人的书写中延续呼吸。

东巴文钥匙扣。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

“打算多买几个钥匙扣回去，我已经向店员详细了解了上面画的东巴文所代表的含义，等把这些小礼品送给亲朋好友时，一定要顺带告诉他们背后的寓意。”来自北京的游客杜莉文告诉记者。

沉浸式体验：是文创店，更是理想的文化互动场域

在国图·丽江礼物，盖章是这里广受欢迎的一项服务。游客们兴致勃勃地拿出自己的本子，郑重地将印章按压下去，于是一个栩栩如生的丽江景点便跃然纸上。据和珠钰介绍，这些印章被集齐后，其实就是一份简易的丽江观光指南。“来到丽江，游客朋友首先就能看到巍峨的玉龙雪山，随后就能选择在丽江古城入住，感受悠长古韵。进入丽江古城，那必然就要到大水车打卡，徜徉大街小巷，走过大石桥，来到四方街打跳，经过‘天雨流芳’牌坊，进入木府参观，最后离开古城。”和珠钰一边指着印章，一边介绍道。

游客在盖章。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

店铺的印章图案。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

除此之外，游客朋友还能在DIY区域制作一个专属于自己的文创产品，在留言本上写下丽江之旅的浪漫回忆，甚至同素未谋面的人进行妙趣横生的对话……和珠钰说，国图·丽江礼物不只是一间文创产品店，还是一个可以沉浸式体验丽江历史人文的文化场域，游客在这里了解丽江、爱上丽江，最终把丽江“打包带走”。

店铺DIY手工区域。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

2024年7月26日，“丽江礼物”文创项目阶段工作成果正式发布，“丽江礼物”品牌Logo和管理办法、第一批产品和实体体验店、首届全国文创大赛获奖作品和优秀设计纷纷亮相，得到广大游客广泛关注和市场积极反应。截至目前，国图·丽江礼物已推出69种173款的丽江特色文创产品。开业以来，“丽江礼物”吸引了众多游客前来选购，累计销售额已突破310万元，特别是2024年国庆假日期间，实现销售额18.15万元，日均达到2.6万元。

游客在展架前流连。（丽江融媒记者 李琳瑛 摄）

文创产品作为文化创意产业的物质载体，其存在远超越普通商品的商业属性，是文化基因的现代化表达和文化传播的媒介。丽江，全市共列入各级非物质文化遗产保护名录项目898个，代表性传承人1056人，文化生态保护区42个。可以说，这里独具文化资源禀赋，具备开发文化衍生产品的丰厚条件。所以，这些美妙的小物件，又何尝不是“丽江故事”的讲述者呢？当一位游客精心选购了一件“丽江礼物”，那么他便拥有了一段值得珍藏的“丽江回忆”，那些隽永、历久弥新的浪漫故事，也化作方寸之间的永恒印记，熠熠生辉。

记者/李琳瑛

责编/王君霞

二审/和众学

终审/和丽星

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