当“婚礼”跳出酒店宴会厅的固定框架，以“山海为幕、文化为魂”的目的地婚礼正席卷文旅消费市场。拥有自然与文化双重优势的丽江，不仅成为这股新风潮的核心承载地，还让“婚庆经济”强势崛起，成为当地文旅发展的新增长点。七夕前后，记者走访丽江多地发现，从古城纳西东巴婚礼到雪山草坪仪式，多样的婚礼形态正带动产业链协同发展，释放强劲消费活力。
“来丽江结婚吧”是丽江目的地婚礼的宣传语，新人们在此“打卡”拍照。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）
古城院落里的文化婚礼：千年婚俗焕新颜
距离七夕还有三天，来自昆明、贵阳的5对新人便陆续抵达丽江古城喜鹤・纳西人家文化院落。青瓦白墙间，新人或围坐敲定婚礼细节，或在工作人员指导下试穿纳西传统婚服，婚礼管家李自凤手持绣有七星图案的羊皮披肩介绍：“这件是‘披星戴月’羊皮披肩，希望你们穿上后像纳西族妇女一样充满善良和智慧。”
七夕当天上午9点，东巴鼓与唢呐声在古城回荡，5对新人从预订酒店出发，踏着石板路走向文化院落，一场完整的纳西东巴婚礼正式启幕。仪式现场，东巴祭司用纳西古语诵读祈福经文，新人依次完成“东巴除秽仪式”“写东巴婚书”“系红绳”“喝交杯酒”等环节；院落两侧，纳西群众跳起打跳舞，宾客举着手机记录温馨瞬间。“既期待婚礼圆满，更想深入感受丽江风土人情。”新人陈庆云、焦雯提前多日做准备，盼着用古老仪式定格爱情。
这场婚礼的背后，离不开纳西婚俗（东巴婚礼）非遗代表性传承人和育苗多年的坚守和推动。自2016年起，她将东巴婚礼的诵经、祈福等传统环节与现代旅游需求结合，打造“文化体验+仪式举办+亲友游玩”一站式服务。如今，喜鹤・纳西人家已接待目的地婚礼超1600场，带动周边民宿、旅拍、手工艺品产业发展。“一场基础纳西婚礼约9000元，加特色体验则2万元，‘心灵之约’等特色仪式环节让年轻人感受到‘不离不弃’的文化内涵，越来越多人愿意选择这样的仪式。”和育苗说。
喜鹤·纳西人家至今已举办超过1600场次的目的地婚礼。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）
婚礼带动消费链：单客消费超2万元成常态
丽江的目的地婚礼，早已不止“办仪式”这么简单。来自贵阳的焦女士，从筹备到婚礼结束，带动了一串亮眼消费：提前3天抵丽，与亲友入住古城边酒店，日均消费550元/间；婚前1天参与“婚庆旅拍”，穿纳西服饰打卡束河古镇、听花谷，花费超7000元；选购鲜花饼、野生菌干货当伴手礼，支出500元；后续还预订玉龙雪山一日游和拉市海骑行，额外消费超2万元。
酒店也嗅到商机，推出特色服务。“我们把客房布置成纳西传统婚房，让客人在酒店也能沉浸式体验文化。”丽江开臣酒店总经理刘江介绍，今年“520”、七夕期间，传统婚房预定火爆，“婚礼+住宿”模式深受青睐。
酒店根据客人需求将客房精心布置为婚房。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）
雪山草坪成热门：5万对新人带来15亿消费
除了古城文化院落，丽江多样的自然场景同样是目的地婚礼的“香饽饽”。在玉龙雪山海拔3200米的草坪上，新人背靠连绵雪山立下誓言，这里不仅是仪式举办地，更是婚拍“黄金取景地”—— 专业团队可记录新人在雪山观景台相拥的瞬间，提供280张婚拍底片与10分钟纪实短片，完整留存“雪山见证的爱情”。“相比传统酒席，我们更向往自由浪漫的婚礼。”来自广东的新人李鸿悍、邓选直言。
丽江凭借独特自然与文化资源，已成为国内婚拍热门地，促使全市相关行业门店火热增长。目前，玉龙雪山周边已形成完整产业链，今年1月至8月共接待婚拍及目的地婚礼新人5.2万对。全市婚拍及目的地婚礼产业带动综合消费超15亿元。在热门档期甚至出现“一场接一场”的火爆景象。“我们提供4天3晚行程，涵盖仪式布置、拍摄、住宿、景区定制，今年1月至7月接单量同比增长20%，月接单量达400场次。”丽江川野泊雅旅行婚礼负责人纪宏伟说，团队还会提供景区、美食攻略，让新人深度体验丽江风情。
雪山下的浪漫婚礼。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）
政策加码：打造“理想婚礼目的地”
为推动“婚庆 + 旅游”产业发展，丽江近年持续发力：整合古城、雪山、湖泊等核心资源，打造多条精品线路；举办丽江婚庆品牌博览会、“舍不得的丽江”旅拍沙龙、“来丽江结婚吧”推介会，强化目的地影响力；围绕“520”、七夕等节点，在泸沽湖、黑龙潭、中济海、丽江地中海国际度假区等地策划多场差异化集体婚礼。
“丽江的自然与文化资源，是发展目的地婚礼的核心底气。”丽江市商务局局长夏楠表示，接下来，全市将锚定“打造国内外知名目的地婚礼品牌”这一目标，丰富婚拍产品供给、优化营商环境、提升服务品质，深化婚拍与旅游的深度融合，不断完善服务配套，通过投放“瓦猫・囍乘”婚拍专车、加大专业人才培养、便利婚姻登记颁证服务、建设婚拍数字服务平台、扶持培育重点婚拍企业、稳步推进行业自律建设等一系列措施促进行业健康发展。让“婚庆+旅游”成为经济高质量发展新引擎，让“舍不得的丽江”成为新人们爱的见证。
2024年全国万人集体婚礼云南省分会场（丽江），全国各地新人们在此发出“来丽江结婚吧”倡议。（丽江融媒记者 和泳华 摄）
记者/廖浚宏
责编/李映芳
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