丽江作为云南文旅的一张名片

“十四五”期间

丽江市牢记习近平总书记殷殷嘱托

以建设“世界文化旅游名城”为目标

坚持“走出一条持续健康的文旅发展之路”

描绘了一幅

文旅产业转型升级、高质量发展的生动画卷

 

主要实现4个方面的新突破

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优化发展格局  拓展文旅新空间

 

“十四五”期间，丽江立足资源禀赋，优化形成“三廊一圈，一体两翼、一环多区、四化一流”的空间布局，强化大研古城、玉龙雪山、泸沽湖、金沙江等核心资源联动，构建了“山水联动、路景一体”发展新格局。

 

夜晚的丽江古城，灯光璀璨。（航拍 供图）

泸沽湖5A级景区创建全面推进，雪山观光火车投入运营，白沙古镇引领流量新高地，玉湖景区、四季花开景区打造农文旅融合新示范，三川田园综合体、泸沽湖摩梭小镇释放“生态+旅游”新活力，高原湿地拉市海以观鸟研学为特色的田园综合体初具规模，全市A级旅游景区从“十三五”末的19家增至43家。

 

深耕产品品质  培育消费新动能

 

丽江坚持生态底色，推动旅游观光向深度体验转型。玉龙雪山、高美古等“最佳观星地”成为热点，开通3条低空游览航线备受欢迎；研学、露营、民谣、婚拍、户外运动等新业态蓬勃发展，“一滴水经过丽江”研学线路、东巴谷汽车旅游营地等成为新亮点；艺术旅居、体育旅居、度假旅居等旅居业态快速发展，引入“物与岚”“松赞林卡”等高端酒店品牌，开创“自然野奢”旅居新模式。

 

丽江坚持以民俗为韵，推动传统游购向无感消费升级。举办三多节、火把节等四季节庆及首届“和和美美”文化季，实现民俗文化活态传承，让“有一种叫云南的生活”从丽江走向全国；培育“丽江礼物”“丽江瓦猫”等特色文创品牌，提升马帮铜锅菜、腊排骨等美食影响力，建设省级非遗工坊6家、市级非遗工坊63家，消费供给不断丰富。

 

推动文旅融合  塑造品牌新IP

 

丽江坚持“以文塑旅、以旅彰文”，倾力打造“舍不得的丽江”旅游新IP，提升丽江文化旅游品牌影响力。深挖世界文化遗产内涵，持续修缮提升木府，开放徐霞客纪念馆等30余个文化院落，丽江古城成为民族团结进步与文化交流的生动课堂；提升民族演艺精品，《印象丽江》《丽江千古情》等高水平的民族歌舞演艺秀好戏连台，构建一幕幕多民族交往交流交融的感人场景，让来丽游客流连忘返；创新特色文化展示，剧本客栈、银文化院落等业态的发展，实现“传统文化现代表达，民族文化世界表达”。通过文化深度赋能，“舍不得的丽江”品牌影响力持续扩大。

 

创新行业治理  优化市场新环境

 

丽江构建协同共治格局，首创“1+5+N+1”旅游市场综合监管机制和“1+5+14+X”旅游投诉处置工作机制，形成“治建并举”的立体化监管体系，聚焦旅游行业乱象，开展常态化联合执法；建设诚信经营体系，实行旅游“红黑榜”机制，对列入“黑榜”的严重失信主体实施联合惩戒；持续优化“30天无理由退货”服务，游客满意度由90%提升至98.8%。

 

在纳西象形文字绘画体验馆里，工作人员在教游客书写东巴象形文字。（图源：“丽江古城景区”微信公众号）

通过在业态更新、产品升级、行业管理上的持续加力，我市文旅市场秩序实现根本转变，持续呈现游客增多、消费增加、体验向好、环境向优的发展态势。全市游客接待量从2020年的2625万人次增长至2024年的8064万人次，年均增长32.4%，2025年预计突破8300万人次。旅游总花费从2020年的510亿元增长至2024年的1385亿元，年均复合增长率28.5%；人均消费从2020年1420元提升至2024年1718元，增长20.9%，旅游人均消费连续5年排名全省第一。丽江古城、大研花巷分别成功创建国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区。

 

下一步

丽江将继续

以严的基调

守护诚信软环境

以新的理念和项目

推动产业持续升级

让“舍不得的丽江”

以更开放的胸怀拥抱世界

为全国文旅产业高质量发展

贡献更多丽江实践

记者/李 琳

责编/李映芳

二审/和众学

终审/和丽星

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