玉龙县：文旅融合绘新景多元发展谱华章

“十四五”以来，玉龙县紧紧围绕文旅产业高质量发展目标，充分依托独特的山水资源与深厚的文化底蕴，推动文旅融合迈上新台阶，构建起具有广泛影响力的生态文化旅游体系，接待游客量与旅游总收入实现跨越式增长。

人才返乡与非遗活化，文旅融合注入新活力

寻豆师周丽是土生土长的纳西族。在外打拼26年后，2020年她回到家乡白沙镇新善村，开了一家“雪山草地咖啡馆”。她希望打造一个能遥望雪山、环境优美的地方，让游客体验“一杯咖啡看雪山”的诗意。

雪山咖啡庄园负责人周丽向游客介绍咖啡产品。（丽江融媒记者赵丽军摄）

开始经营咖啡馆后，周丽依托新善村得天独厚的自然景观与深厚的文化底蕴，积极通过社交媒体宣传推广，迅速吸引了天南地北的咖啡爱好者与游客慕名而来。这片占地8亩的咖啡馆，成了诗意栖居与商业价值相融合的生动写照。

国家级非遗项目代表性传承人和凛毅在演出。（丽江融媒记者木雯娇摄）

曾面临传承困境的国家级非遗项目“白沙细乐”也在文旅融合中焕发新生。2024年，国家级非遗项目代表性传承人和凛毅积极整合资源，探索非遗活化利用路径，让游客能够亲身参与、深度体验纳西非遗文化，并确立了“3年见成效、5年树品牌”的发展目标。在和凛毅及其团队的努力下，“白沙细乐”的保护传承与发展均取得积极成效，短短一年多时间接待游客超10万人次，不仅为当地农户创造了就业机会，还带动了餐饮、民宿等相关产业发展，实现文化传承与乡村振兴的双赢。

系统规划与板块联动，产业格局实现新构建

个人创业与非遗创新的背后，都离不开县域层面系统性的规划与支撑。“十四五”以来，玉龙县以“两山一江一湖一文化”（玉龙雪山、老君山、金沙江、拉市海、东巴文化）为核心，统筹规划中部、东部、西部三大文化旅游板块，形成“四区联动”的产业发展布局，即：玉龙县城文化旅游中心联动大玉龙雪山旅游区、白沙纳西活态文化旅游体验区、拉市海湿地生态文化旅游区、老君山生态文化旅游区协同发展。

玉龙雪山游人如织。（资料图）

据玉龙县文化和旅游局副局长杨婧芸介绍，“十四五”时期，玉龙县成果丰硕，新增国家4A级旅游景区2家、3A级旅游景区3家、2A级旅游景区1家；创建全国乡村旅游重点村镇5个、省级旅游名镇（名村）12个，省金牌旅游村3个、最美乡村旅游地3个，成功创建国家文化产业示范基地2个、省级示范园2个；荣获全国休闲农业与乡村旅游示范县、第二批文化产业赋能乡村振兴试点、云南省首批全域旅游示范县称号，逐步形成国际生态旅游“目的地”新格局。

2025年中国百城桨板赛公开赛（丽江站）开赛现场。（丽江融媒记者和涛摄）

业态创新与提质留客，高质量发展开启新篇章

“十四五”期间，玉龙县积极推动文旅业态创新，陆续推出旅居度假、户外运动、婚拍旅拍、星空旅游、低空飞行、沉浸式演艺等多元产品。“一杯咖啡看雪山”“星星很大的地方”等文旅IP“出圈”，成为吸引游客的新名片，实现村集体、农户、企业、政府共赢，旅游市场发展重心从“整治为主”向“品质提升”转变。据介绍，2020年至2024年，全县接待游客从338.76万人次跃升至2299万人次，旅游总花费从33.13亿元增长至237亿元，文旅新业态正成为玉龙县高质量发展的强劲引擎。

游客沉浸式体验制作月饼。（丽江融媒记者木雯娇摄）

展望“十五五”，杨婧芸表示，将围绕丽江市建设世界文化旅游名城及世界级旅游景区的目标，推动旅游提“质”留“客”，加快构建“一心三区一廊”文化旅游发展空间布局，加快推进以文笔海为核心的县城旅游综合服务中心建设，深耕玉龙雪山—白沙古镇文旅融合示范区、乡村旅游集聚区、老君山生态户外探险区三大旅游品牌区，推进金沙江生态旅游观光廊道建设，着力打造一批旅游度假区、特色营地、户外运动目的地、旅居村，推动景区景点提质焕新，不断强化全域旅游支撑能力。