“来丽江旅游看一场电影，没想到票根还能兑换带古城印章的明信片，寄给朋友太有意义了！”辽宁游客涂莉莉在中数·新丽江影城的时光邮局前，仔细挑选着以玉龙雪山、古城四方街等为主题的印章，脸上满是惊喜。这一幕，正是丽江影院打破传统经营模式，打造多功能文化空间与多元“票根经济”的生动缩影。

2025年以来，面对城区33个影厅、3839个座位在非放映时段的闲置困境，中数·新丽江影城、万达影城率先突破“仅靠票房”盈利的单一模式，以空间改造为基础，以票根革新为纽带，推动影院从“观影场所”向“社区生活服务枢纽”转型，为文旅融合注入新活力。

中数·新丽江影城大厅。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

空间再造：闲置影厅变身“复合型文化枢纽”

走进中数·新丽江影城，曾经单调的大厅已焕新为集休闲、消费、服务于一体的多元空间：时光邮局的邮筒与复古元素布景相映成趣，轻食餐厅飘出沙拉的清香，书吧里散落着书籍，西侧阳台的“啊育吠陀康养放松平衡中心”则提供着短时肩颈舒缓服务。“以前看完电影就走，现在能吃健康简餐，再做个放松按摩，待上两个多小时很惬意。”常客李女士的感受，印证着影院“延长用户停留时间”的转型成效。中数·新丽江影城相关数据显示，观众平均在影城停留时间已从90分钟提升至150分钟。

中数·新丽江影城的时光邮局。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

影厅功能的跨界升级更让空间价值实现最大化。经过合规改造的中数·新丽江影城3号杜比全景声影厅，增设简易舞台、专业音响与化妆间后，实现了“观影模式”与“演出模式”的快速切换，可承接小型音乐会、话剧、亲子舞台剧及企业年会等活动。中数·新丽江影城总经理和练亮说：“我们严格遵循《公共娱乐场所消防安全管理规定》，完成了消防与文化资质双重备案，让闲置影厅在非放映时段也能创造价值。”

在丽江万达影城举行的小型音乐会活动。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

丽江万达影城则另辟蹊径，通过举办小型音乐会、儿童剧演出、文艺汇演等活动，让空闲影厅“活”起来。“既丰富了市民业余生活，又提升了空间利用率，增加了多元经营收入，一举多得。”万达影城经理和俊廷表示，这种“影院+演出”模式，已成为盘活非放映时段资源的有效路径。

票根革新：一张凭证串联“全场景消费链条”

“一票多能、一卡享全惠”中数·新丽江影城的票纸改革，彻底打破了传统票根“一次性使用”的局限。观众凭观影票根，不仅可兑换定制主题明信片（包括节日款、影片联名款），还可以在时光邮局加盖丽江特色印章后直接寄出，还能享受康养体验折扣、轻食消费优惠等多重权益。会员体系的升级更让这张“消费通行证”价值倍增：移动全球通用户可直接升级为影院银卡会员，影院会员办理移动指定套餐每月可获得2张免费观影券，而影城会员福利中心则成为权益发放、活动统筹的协同中枢，实现“入会即享全场景服务”。

影迷在电影票兑换的明信片上盖章。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

票根背后的消费链条持续延伸。位于影厅出口的电影衍生品专区内，《哪吒之魔童闹海》《罗小黑战记》《疯狂动物城》等正版授权产品琳琅满目，2025年多款产品一经上市便被抢购一空。“品质有保障，价格也实惠，购物体验非常好。”年轻观众小张的话，道出了衍生品受欢迎的关键。

中数·新丽江影城的电影衍生品售卖区。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

与中国移动共建的“影城社区服务网点”，让票根权益突破了影院边界。在影院大厅的服务专区，移动驻场专员可为社区居民提供话费充值、宽带办理、套餐升级等基础业务，非会员也能享受免费手机贴膜、应急充电、社区通知公示等便民服务，办理业务即可兑换观影券或立减券，实现“影院服务+便民服务”的深度融合。

中数·新丽江影城与中国移动共建的“影城社区服务网点”。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

文旅共振：影院转型契合城市发展新蓝图

丽江影院的跨界创新，并非孤立的商业探索，而是契合了丽江深化文旅融合、推动文化产业高质量发展的战略。近年来，丽江依托丰富的文旅资源，积极完善影院布局，探索“电影+音乐节”“景区+电影”等新模式，在雪山艺术村、束河古镇景区等地放映露天公益电影，持续发挥公益电影前沿阵地作用；开展“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年影片展映展播”“禁毒防艾”“全民反诈”等系列主题放映活动，深受广大观影群众好评。截至目前，全市共计放映故事片4824场、科教片1079场，观影人数突破20万人次，有效丰富了景区文化供给。

随着《我本是高山》《天地辽阔》等多部在丽江取景的影片热映，电影已成为带动旅游消费的重要引擎。影院的多功能转型与“票根经济”的兴起，进一步将观影体验与地方文化、旅游消费、社区服务深度绑定，形成“观影+文旅+生活服务”的闭环生态，也是电影产业从“票房经济”向“多元消费生态”转变的生动案例，通过“电影+”的模式创新，让影院成为连接银幕与生活、文化、消费的重要纽带。

从闲置影厅到复合型文化空间，从单一票根到全场景消费凭证，丽江影院的转型之路，不仅为行业破解非观影时段运营难题提供了宝贵经验，更以创新实践丰富了丽江文旅的内涵与外延。未来，随着更多业态的融入与资源的整合，这些影院或将成为丽江文化消费的新地标，为城市文旅融合发展注入更持久的动力。

记者/杨四娟

责编/和真羽

二审/李 桥

终审/和丽星

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