2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（以下简称“滇超联赛”）激战正酣、热度持续攀升。在丽江赛区，场内球员奋勇拼搏、全力以赴，场外各类特色文旅活动接连开展，为广大市民与游客带来集竞技观赛、文化展示、休闲游玩于一体的沉浸式体验，以赛事激情点燃城市活力，以文体旅融合赋能丽江高质量发展。
赛场上，丽江球迷为球队加油助威。（丽江融媒记者 李琳 摄）
烟火集市聚人气促消费
比赛还未开始，场外已经热闹起来。在丽江市体育发展中心体育场外，56个特色摊位整齐排布，丽江腊排骨、青刺果油、野生菌等本地特产，以东巴文、丽江古城、玉龙雪山为主题的文创产品，以及各类地道小吃，吸引众多球迷驻足品鉴、挑选购买。美食香气与文创韵味交织，成为一道鲜活的风景线。
暖场活动环节的丽江特色文艺表演。（丽江融媒记者 李琳 摄）
“本来是到丽江旅游，偶然遇上滇超联赛，赛场外的集市让我沉浸式感受到了当地文化与美食，观看一场球赛让旅行变得更有意义了。”来自黑龙江的游客王佳说。
记者在现场看到，在3月7日丽江队主场迎战西双版纳队的赛事中，赛场外专门增设了西双版纳官方球迷商店展位，该展位推出带有西双版纳特色元素的T恤、帽子、背包等周边产品，深受球迷喜爱。与此同时，丽江的“啸咪咪”主题商店、无人机展示区、丽江中医药文化宣传以及普法宣传等展位前也是人头攒动、人气十足。
位于中济海公园的“啸咪咪”主题集市。（丽江融媒记者 李琳 摄）
“空闲时我逛了集市各个展位，真切感受到丽江浓厚的足球氛围与球迷们的热情。足球这座桥梁，让两地的交流更深入、更走心。”西双版纳球迷陶建海感慨地说，期盼以足球为媒，全方位展现彩云之南的多元风采与独特魅力。
滇超联赛丽江赛区赛事组委会商务组负责人杨鹏举说：“我们通过设置特色集市，集中展现丽江文体旅融合发展成果，为广大球迷打开一扇深入了解丽江的窗口，推动体育与文旅产业同频共振、协同发展。”
文韵润赛场 足球燃激情
每逢滇超联赛丽江主场开赛，富有丽江各民族特色的文艺表演都会提前登场。歌舞展示与足球赛事的融合，带动现场观众热情互动、齐声喝彩。随着裁判一声哨响，绿茵赛场瞬间沸腾，球员们奔跑、传球、射门，配合默契、攻势积极，每一次突破、每一脚射门，都引来全场阵阵欢呼。看台上，球迷们挥舞旗帜、呐喊助威，加油声、欢呼声、鼓掌声此起彼伏，现场氛围热烈高涨。
赛场上，西双版纳球迷为球队加油助威。（丽江融媒记者 李琳 摄）
“雪山下的球场环境好、氛围浓，观赛体验很不错。既能观看精彩球赛，又能感受丽江特色文化，这样的赛事很值得来。”西双版纳“0691”球迷会会长万金雄说道。
“丽江把特色文化、旅游消费、体育赛事很好地结合在了一起，让外地球迷充分感受到丽江的魅力与热情。”丽江球迷郭志成说。
球迷在“啸咪咪”主题商店选购心仪产品。（丽江融媒记者 李琳 摄）
市民、游客赛前沉浸式体验丽江多元文化，赛中尽情享受绿茵竞技魅力，赛后漫步特色市集，乐享休闲时光，实现“观赛事、品文化、游丽江”的多重体验。赛场外，特色农产品、文创产品、餐饮美食热销，赛事经济活力充分释放，有效拉动丽江消费增长、赋能文旅产业提质升级。
萌趣IP添活力 文体旅融出新彩
“‘啸咪咪’太可爱了！这些周边既有足球特色，又有丽江元素，买回去自用或者送朋友都合适，还能支持家乡球队，留住丽江记忆。”丽江球迷和巨清说道。
“啸咪咪”周边受欢迎。（丽江融媒记者 李琳 摄）
滇超联赛丽江队吉祥物“啸咪咪”，以丽江传统瓦猫为原型设计，形象萌趣可爱、辨识度高。近期，“啸咪咪”主题商店亮相中济海公园“棒棒会”，让丽江传统民俗盛会与现代体育赛事精彩碰撞、深度联动。
“啸咪咪”周边。（丽江融媒记者 李琳 摄）
在“啸咪咪”主题商店前，市民、游客络绎不绝，挑选商品、打卡拍照。保温杯、围巾、帆布包等16类“啸咪咪”周边产品，把足球元素、丽江文化和实用功能相结合，款式新颖、寓意美好，深受大家欢迎。
丽江以文体旅深度融合为抓手，大力推广滇超联赛，推动赛事与地方体育、文化、旅游产业协同发展。3月3日元宵夜，在中济海公园“棒棒会”上还举办了滇超联赛丽江队球员见面会，球员与市民、游客近距离互动，现场抽取球票、签名球衣、签名足球等惊喜好礼，进一步提升赛事热度、凝聚球迷力量，持续扩大滇超联赛的影响力。
赛场外特色集市上的丽江文创产品。（丽江融媒记者 李琳 摄）
“我们希望通过这些方式，推进滇超联赛与本地文旅产业融合发展，丰富市民文化生活，营造浓厚的足球氛围，真正实现以赛促文、以文兴旅、以旅赋能赛事。”古城区投资控股集团有限责任公司文体产业运营分公司职员孟广菊说。
从赛场内的激情角逐，到赛场外精彩纷呈的文旅活动，丽江依托滇超联赛平台，不断探索创新文体旅融合发展新路径，以赛事聚人气、以文化增魅力、以旅游促发展，持续擦亮“舍不得的丽江”旅游名片。
记者/李 琳
责编/李映芳
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终审/郭俊燕
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