主会场开幕式亮点纷呈，全新打造的白沙咖啡博物馆正式对外开放，融合精品咖啡展销、本土非遗展示、文旅研学教育等多重功能，补齐了丽江咖啡文化展示、体验、科普的载体短板。活动现场同步完成玉龙县咖啡协会揭牌、PCA专业咖啡竞技体系授权仪式，为本地咖啡行业标准化发展、专业化人才培育提供有力支撑。同时，普洱、保山、临沧等云南六大咖啡产区的优质产品齐聚白沙，数十个丽江本土非遗、农特产品牌同步入驻，搭建起常态化的产销对接、品牌推广平台。

PCA专业咖啡竞技体系授权仪式举行。（主办方 供图）

“去年咖啡周拉花赛事以专业选手展演、竞技为主，今年5月22日开启的PCA全民咖啡拉花大赛全面面向大众开放，真正实现全民参与、全民体验。”据玉龙国有资本投资运营有限责任公司总经理邓聪介绍，本届活动全面升级内容与参与形式，汇聚专业赛事、国际交流、研学体验多元亮点，深度融合咖啡文化、文旅资源与纳西本土文化。活动联动大研古镇、泸沽湖、现代花卉产业园、白沙古镇四大核心景区，通过丰富多样的场景化活动，搭建产业交流、品牌展示、产销对接平台，以“咖啡+文旅”新模式激活丽江文旅新动能，助力地方产业升级和乡村振兴。

数十个丽江本土非遗、农特产品牌入驻第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

普洱、保山、临沧等云南六大咖啡产区优质产品入驻第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

活动期间，玉龙县将同步围绕文旅全产业链精准招商，重点推介文笔海康体养生、拉市海暗夜星空、金沙江沿江码头、宝山石头城等优质文旅项目，以节庆活动赋能产业招商。

业态持续扩容 咖啡赛道助力文旅提质增效

近年来，丽江持续推动文旅产业转型升级，雪山咖啡新业态成为丽江从传统观光文旅向沉浸式体验文旅转型的全新赛道。目前，玉龙县咖啡经营主体已达400余家，仅白沙古镇就集聚130余家咖啡业态门店，雪山景致、纳西人文与醇香咖啡深度绑定，形成独属于丽江的文旅特色标签。

开幕式上，玉龙县咖啡协会揭牌。（主办方供图）

“本次咖啡周是玉龙县丰富文旅业态、提升文旅品质的重要举措。”玉龙县文化和旅游局局长黄俊杰表示，玉龙县以特色咖啡文化活动为抓手，持续打造文旅新场景、培育消费新体验，不断集聚人气、吸引客源，全面提升玉龙文旅的知名度与吸引力，全力推动县域文旅产业提质增效、高质量发展。

依托“一杯咖啡看雪山”特色IP持续深耕，丽江咖啡文旅产业实现稳步增长。自首届咖啡活动周举办以来，当地咖啡消费整体提升10％至30％，年销售额突破4亿元，带动本地就业2300余人，成功构建“三产带二产促一产”的完整产业链条。2025年，玉龙县全域接待游客2814.25万人次，实现旅游总花费210.38亿元，特色咖啡慢生活已然成为撬动地方经济发展、助力乡村振兴的重要抓手。

以咖为桥 搭建丽江对外交流新窗口

今年恰逢中越旅游合作年。本届玉龙雪山咖啡活动周顺势创新，推出“滇越同杯在丽江”主题特色体验活动。活动特邀越南、乌干达、哥伦比亚等多个国家的行业嘉宾及代表参与交流。小小的一杯咖啡，已经成为丽江对外开展国际文旅交流、深化民间友好往来的全新桥梁。

参会嘉宾在品尝云南六大咖啡产区的优质产品。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

云南咖啡承载着百年发展底蕴，凝结着高原自然禀赋、本土生活智慧与时代发展机遇。如今，雪山脚下的咖啡产业，不仅是丽江文旅消费的新亮点，更是云南咖啡品牌化、高质量发展的生动实践。从深山精细种植到文旅窗口品牌出圈，从本土特色培育到国际开放交流，云南咖啡正以温润醇香的姿态，向世界讲述丽江文旅融合、产业振兴的全新故事。