咖啡，是饮品，更是一种生活方式；是文旅新赛道，更是城市成长的生动注脚。近年来，丽江依托世界级文旅资源，深耕 “咖啡+文旅” 融合发展路径，实现了从零散小店到全链布局、从浅层打卡到深度体验、从单一伴手礼到特色文化 IP 的转变，完成产业从无到有、由弱到强的系统性蜕变。第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周以“一杯咖啡看雪山”为主题，将原本五天的活动拓展为为期三个月的咖啡季。通过全域联动、业态升级、品牌焕新，活动集中展现丽江咖啡文旅的发展成果，成为当地文旅高质量发展的鲜明印记。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周。（丽江融媒记者 杨超 摄）

产业规范发展，离不开行业平台的引领支撑。2025年12月，玉龙县咖啡协会正式成立，搭建起政企对接、行业联动的沟通平台，为资源整合、标准制定、本土品牌培育夯实发展根基。与此同时，玉龙国有资本投资运营有限责任公司打造一体化服务平台，统筹推进资源整合、行业自律、业态升级等工作，全方位推动咖啡产业规范运营、规模发展、品牌提质。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周现场。（丽江融媒记者 杨超 摄）

本次咖啡活动周聚焦体验升级与文化赋能，打造多元沉浸式消费场景。活动集市集结各地特色咖啡、本土文创、非遗小吃，同步上演民族歌舞表演，让醇香咖啡与纳西民俗文化相融共生，充分展现丽江文旅市场活力。此外，白沙咖啡博物馆以咖啡豆全生命周期为主线，通过模型展示、器具科普、现场教学等形式，向游客系统普及咖啡文化。游客还能亲手体验咖啡萃取、奶泡打发、拉花制作等环节，沉浸式感受制作工艺与匠人用心，读懂丽江咖啡文旅的深厚底蕴。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周现场。（丽江融媒记者 杨超 摄）

品牌建设方面，丽江咖啡文旅实现从单品输出到文化IP塑造的跨越。相较于首届活动周仅有单一文创产品，本届全新推出飞碟包挂耳咖啡、咖啡布贴、瓦猫刺绣香包三款特色文创。其中，“玉珑雪萃” 挂耳咖啡融入玉龙雪山与东巴文元素，外包装还可二次变身冰箱贴，兼具实用性与纪念价值；咖啡布贴围绕 “一杯咖啡看雪山” 主题设计，成为彰显丽江慢生活氛围的流动符号；瓦猫刺绣香包立足本土非遗技艺，承载着祈福纳祥的美好寓意。系列产品让咖啡转变为可体验、可带走、可分享的丽江文化符号。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周以“一杯咖啡看雪山”为主题。（玉龙国有资本投资运营有限责任公司 供图）

玉龙县持续强化项目赋能，不断完善咖啡文旅全产业链布局。当地重点布局咖啡精深加工、生态休闲、乡村文旅等项目，建成咖啡烘焙萃取生产线、咖啡博物馆，打造拉市海咖啡观鸟生态度假区、特色咖啡院落、生态观鸟屋等新业态，补齐产业链短板、延伸产业价值链、丰富文旅消费场景，构建起全域文旅融合发展新格局。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周现场。（丽江融媒记者 杨超 摄）

人才培育为产业长远发展注入持久动力。本地多家专业咖啡实训机构面向全球招生，依托国际化教学模式吸引各地学员前来研学。机构还积极参与国际咖啡展会，助力云南本土咖啡豆走向更广阔的全球市场。产业发展同时带动本地群众转岗就业，不少群众依靠咖啡技艺增收致富，在岗位上实现自我价值。

白沙古镇一角。（丽江融媒记者 杨超 摄）

玉龙国有资本投资运营有限责任公司总经理邓聪表示，依托得天独厚的自然与人文资源，丽江培育出独具特色的雪山咖啡慢生活业态。下一步，当地将多维发力、深度赋能：一方面联动大研古镇、白沙古镇、泸沽湖等核心景区，进一步拓展咖啡文旅应用场景；另一方面深耕 “玉珑雪萃” 本土特色品牌，持续放大品牌影响力，全力将咖啡业态打造为继玉龙雪山、丽江古城之后，丽江又一张亮眼文旅名片。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周现场。（丽江融媒记者 杨超 摄）

雪山为证，成长不息；古城为韵，未来可期。从一粒咖啡豆到一杯醇香饮品，从多元业态到全链条布局，丽江咖啡产业实现产业、文化、品牌、人才全方位提升。第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周，既是过往发展的阶段性总结，也是全新发展的起点。未来，丽江将持续深耕咖啡文旅领域，以匠心坚守初心，以实干奔赴远方，持续书写 “以咖促旅、以旅兴咖” 的发展新篇章，让雪山脚下的醇厚香气长久绵延、生生不息。

第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周与滇超热血联动。（玉龙国有资本投资运营有限责任公司 供图）

编辑/杨超

责编/左林珏

终审/和继贤

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