滇超联赛自开赛以来，热度持续攀升。第一阶段赛程于日前圆满落幕，丽江队15战全胜，高居积分榜头名。与此同时，丽江浓郁的足球氛围也火爆出圈。被网友赞誉为“雪山下最美球场”的丽江市体育发展中心体育场座无虚席，全城热血足球氛围拉满。众多外地球迷专程奔赴丽江，沉浸式感受赛场激情，让这座文旅名城因足球再度刷屏全网、热度暴涨。不少网友感慨：“丽江除了美丽山水，还有热血足球吗？”

丽江的足球基因很早就刻在城市的血脉里。早在明代木氏土司时期，中原蹴鞠便随茶马古道的商队传入丽江，“足上蹴球”的习俗代代相传，融入当地人的日常生活。常住人口仅125万、经济体量居云南中下游的丽江，曾延续过云南职业足球的”薪火“，诞生过丽江东巴、嘉云昊、飞虎等职业足球俱乐部，是云南职业足球的重要力量。本届滇超联赛更是出现“丽江现象”：全省16支州（市）参赛队中，除丽江队外，还有30余名丽江籍球员分散效力于各队，“丽江出品”已成为滇超联赛最亮的“星”。

本届滇超联赛以“体育搭台、文旅唱戏”为初衷，16个州（市）依托赛事流量赋能文旅推广。早已做透常规文旅宣传的丽江，依托滇超联赛，让“丽江足球”击穿球迷圈层，树立起了更有辨识度、影响力的城市新IP。在丽江主场“低头看拼抢，抬头望雪山”的极致体验，成为球迷热捧的打卡点。主办方将正对玉龙雪山的南看台留给客队球迷，让远道而来的客人既能为球队助威，也能沉浸式感受自然之美，这份贴心收获全网好评。如今，“看一场雪山下的足球赛”已成为游玩丽江的新体验，甚至有意大利游客专程购买丽江队球衣，感受这座文旅名城的足球热情。

持续火爆的足球市场也给丽江出了新命题：如何接住足球流量，将短期热度转化为长期“留”量？目前，丽江已具备“足球+文旅”融合的成熟基础——独一无二的雪山球场IP、完善的文旅接待体系、深厚的民间足球底蕴，足以走出独具特色的差异化发展之路。短期可推出“球赛+景区”套票，设计“观赛+雪山徒步+古城休闲”特色文旅产品，开发具有丽江元素的足球周边，探索“赛事+农产品展销”模式，让体育流量带动花卉、雪桃等本地特色产业联动营销。长远来看，可定期举办全国性业余足球邀请赛、青少年足球夏令营等活动，将丽江打造成全国球迷向往的“足球+文旅”目的地，让“到丽江看球避暑”成为文旅新潮玩。

这场“足球热”带来深刻启示：最好的城市宣传不止于刻意策划，更需要挖掘城市原生特质，让世界看见它真实、鲜活、热血的多元情绪价值。雪山为幕，绿茵为台，丽江正以足球为媒，打开城市IP的全新可能。

记者/李   桥

责编/和真羽

二审/钱   磊

终审/郭俊燕

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