6月17日，2026中国品牌论坛在河北雄安新区举行。市委常委、市委宣传部部长吴学榕出席论坛活动并在主论坛作交流发言。

2026中国品牌论坛开幕式会场。（人民日报记者 张武军 摄）

2026中国品牌论坛由人民日报社主办，中央和国家机关有关部委负责同志、专家学者、企业代表和主流媒体代表参会。本届论坛以“‘十五五’| 品牌引领  向新而行”为主题，搭建对话交流平台，集中展现国内品牌建设丰硕成果，共话品牌高质量发展路径。

市委常委、市委宣传部部长吴学榕出席论坛活动并在主论坛作交流发言。（供图）

吴学榕以《传承世界遗产品质 擦亮新时代丽江品牌》为题，在主论坛上作交流发言，分享丽江打造“舍不得的丽江”城市品牌的实践与探索。他以“难舍之景、难舍之韵、难舍之人、难舍之味”四个故事为脉络，介绍当地山水文化资源和丽江民谣音乐季、一杯咖啡看雪山等特色IP，充分展示丽江的奇妙：无论什么东西嫁接到丽江，都能变成美好、都能创造非凡、都能成为“舍不得”的理由。

吴学榕表示，丽江立足守住超凡脱俗的山水、传承底蕴厚重的文化、汇聚出类拔萃的人才、带给人们舒心畅快的体验“四维”发力，让各类业态落地生根，持续擦亮“舍不得的丽江”城市品牌，同时诚邀各界人士赴丽观光、投资，携手共创发展新机遇。

记者/杨泽燊

责编/李映芳

二审/钱磊

终审/张卫国

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