近年来，丽江市始终牢记习近平总书记关于“走出一条持续健康的文旅发展之路”的嘱托，推动形成文旅工作“一月一调度”“一切围绕旅游做”的制度机制，以文化旅游产业提质增效引领生活性服务业升级发展。丽江文旅产业呈现满意度、接待人数、旅游花费稳步上升，投诉率、信访量持续下降的“三升两降”良好发展态势。

打破单点局限，做大文旅空间

丽江立足文旅资源禀赋，跳出古城、雪山传统热门景区单点发展模式，从空间扩容、场景创新、消费激活三维协同发力，努力构建全域全季旅游高质量发展新格局。近年来，丽江持续培育白沙古镇、玉湖景区、拉市海等一批引流新高地。2025年，现代花卉产业园成为国家4A级旅游景区——丽江四季花开景区，补齐单点景区承载力短板。

游人在现代花卉产业园参观。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）

 “去年以来，我们全力推进农文旅深度融合。”据丽江现代花卉产业园产业规划负责人张丽辉介绍，园区一方面深耕花卉种业研发与种植，筑牢产业根基；另一方面延伸二产产业链，开发鲜花食品、文创产品等，让“一朵花”实现多元价值；同时，丰富研学体验项目，整合开南街道红色教育、纳西文化等资源，让“一朵花”串联起三产融合的幸福产业链。

此外，玉龙县白沙镇玉湖村深入挖掘纳西古村落文化底蕴，充分展示传统民居院落独特魅力，已然成为海内外游客青睐的乡村旅游打卡胜地；玉龙县拉市镇以生态赋能文旅产业，串联高原湿地、乡村景致等特色风光，打造多条短途精品旅游线路，逐步成为游客周边游的热门选择。

“做一天纳西人”沉浸式体验项目，游客参与制作纳西喜饼。（丽江融媒记者 戴汝杰 摄）

“‘做一天纳西人’沉浸式体验项目，能让国内外游客体验到最地道的纳西文化，让更多人了解我们的非遗。”国家级非物质文化遗产代表性项目“纳西族白沙细乐”代表性传承人和凛毅说。该体验项目自2024年7月启动以来，已累计接待游客超7万人次，凭借原汁原味的民俗体验收获广泛好评。今年“五一”假期，该项目新增趣味性研学内容，适配亲子家庭、学生群体、非遗爱好者等不同人群。

从古城到雪山、从纳西古村落到四季花田，丽江不只有核心景区打卡地标，还将散落市域的特色亮点串联成线、聚点成面，真正实现“全域覆盖、四季皆景”，让“舍不得的丽江”拥有更广阔的承载空间。

深耕文化内核，做热文旅场景

文旅产业的生命力在于文化表达，竞争力在于特色场景。丽江深挖文旅资源，以沉浸式文旅新场景，让静态文化资源转化为可参与、可体验、可带走的产业动能。

在纳西象形文字绘画体验馆内，游客在体验书写东巴象形文字。（图源：“丽江古城景区”微信公众号）

当前，丽江古城30余处文化院落常态化对外开放，徐霞客纪念馆、东巴文字体验馆、白沙细乐展演空间等，把古籍记载、非遗技艺搬进游客日常行程，让千年文脉可触可感。据丽江古城纳西象形文字绘画体验馆负责人和闰元介绍，今年“五一”期间，体验馆以沉浸式互动体验为载体，让游客更加直观地了解丽江的文化。除了馆内展示的纳西族东巴绘画艺术、文字和古籍外，还会详细介绍古城的文化和历史，希望每位游客都能尽兴而归。

此外，丽江精心打造培育丽江旅居、丽江研学、丽江观星、丽江婚庆、丽江旅拍、丽江民谣、丽江文创等特色旅游服务，构建全链条文旅新业态矩阵。

 来自四川的研学团队，在手道丽江·民间手工艺术馆内学习传统东巴造纸技艺。 （丽江融媒记者 张丽瑶 摄）

值得一提的是，丽江旅拍、婚拍产业发展成效尤为亮眼，全市经营主体突破2200家，产业规模达11亿元，雪山、古镇、花海皆成为天然摄影棚，雪山目的地婚礼成为全国青年出游热门选择。据古城区文化和旅游局相关负责人介绍，古城区要着重打造旅拍、人像摄影、目的地婚礼的头部品牌，为游客提供更加丰富的旅游服务，在山水中领略文化，在游览中体验民俗，在娱乐中感受本真，在镜头里记录永恒瞬间。

玉龙雪山下的浪漫婚礼。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）

文创产业持续打通“文化变现” 完整链路，深耕本土特色IP，打造“丽江礼物”文创品牌，带动“丽江瓦猫”“百岁坊”“丽永瓷”“骏宇”“东巴纸坊”等一批文创企业和品牌进一步做大做强，东巴饰品、瓦猫摆件、民族刺绣、珐琅银器、永生花伴手礼等产品持续热销。丽江民谣音乐季落地古城街巷，街头弹唱、原创音乐征集联动青年游客，动人旋律成为城市软性名片。

游客在挑选心仪的“丽江礼物”文创产品。（资料图）

从观山看水到住下来、学起来、拍起来、唱起来，丽江以细分场景精准匹配家庭研学、青年度假、情侣旅拍、中老年康养等多元客群，让厚重民族文化融入游客旅途全过程，实现“文化被看见、能带走、可变现”。

节庆赛事赋能，做旺文旅消费

流量向消费转化，是文旅提质增效的核心落点。丽江以县域特色节庆、省级联动文化活动、四季体育赛事、特色餐饮活动为抓手，打通城市、乡村、赛场、市集消费场景，实现 “以节聚人、以赛兴业、以食留客”，持续放大文旅经济乘数效应。

在丽江古城四方街，天南海北的游客和当地各族群众同歌共舞。（图源：“丽江古城景区”微信公众号）

县域节庆百花齐放，形成 “一县一品牌、一季一盛会” 消费矩阵：古城“棒棒会”延续千年民俗商贸传统，玉龙雪山咖啡活动周联动云南六大咖啡产区开展手冲竞技、花海咖啡体验，永胜荷花季、华坪芒果季、宁蒗苹果季依托高原特色农产品，实现农旅双向赋能，田间果园变身打卡消费地； “和和美美”特色文化季联动全省兄弟州（市），集中展示各地民族文化、特色好物，让丽江成为云南文旅对外展示窗口，持续擦亮 “有一种叫云南的生活” 金字招牌。

第二届玉龙雪山咖啡活动周，参会嘉宾在品尝云南六大咖啡产区的优质产品。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

体旅融合成为消费增长新引擎。丽江打造“攀跑骑行”四季四赛体育IP，入选全国第一批高质量户外运动目的地。2025年系列山地骑行、雪山越野赛事累计吸引41万人次参赛观赛，带动关联消费5.7亿元；首届滇超联赛10场丽江主场赛事累计观赛人数突破27万人次，凭球票可享景区免票、民宿餐饮折扣，赛场外围配套彩云市集展销瓦猫文创、高原农产品，单届联赛直接经济效益达1.67亿元，“雪山下看足球”成为全国独一份的文旅新体验，体育流量有效转化为住宿、餐饮、购物等综合消费增量。

烟火美食持续升温，推出丽江火塘季等特色餐饮消费活动，提升马帮菜、腊排骨等丽江美食影响力。节庆、赛事、美食、乡村市集相互串联，城乡消费市场持续升温。

演员斓曦出任烟火丽江星推官，在直播过程中，联动民谣歌手“丽江小智”合奏《彩云之南》。（丽江融媒记者 木雯娇 摄）

今年6月，演员斓曦出任烟火丽江星推官，斓曦表示，这是她第二次来到丽江，菌子火锅、腊排骨火锅等本土特色美食风味独特、值得打卡。丽江很有烟火气，希望更多人能来一次，边走边逛，慢慢地感受这里的惬意时光。

雪山下的白沙古镇。（玉龙县文化和旅游局 供图）

山水筑底色，服务赢长远。丽江将立足得天独厚的文旅禀赋，丰富多元度假业态，持续拓宽“文旅+百业”融合空间，以服务提质带动产业升级，以场景创新激活消费潜力，以高品质生活服务赋能文旅提质增效，持续丰富“有一种叫云南的生活”现实载体，在建设世界文化旅游名城的道路上步履不停。

采写：丽江融媒记者 段玉菊