抖音、快手、视频号等短视频平台“把持”了大量用户和传播时间，众多机构大号和草根大号先后“走红”，给我们带来了无限的想象空间。如何才能在几亿用户中异军突起、完成从“看客”到“舞者”的转变？基于大量的观察，我认为关键的一点要“因地制宜”。

    因地制宜是持续推进的先决条件。如果你是业余玩家、而非专业机构，意味着你要优先处理其他事务，才能腾出时间创作短视频。只有搞清楚“我最擅长什么”、“我能拍什么”，因地制宜、从自己每天都能拍到的内容入手，才能实现每周5条以上的持续更新。各行各业的朋友都可以从日常工作收集素材、发现灵感，如讲述公交车司机的际遇、农民的日常劳作、记者每天采访的过程、上班族的趣事、日常做饭的技巧等内容的账号，都已有“走红”的先例。

    因地制宜是突出个性的最佳选择。鉴于内容的作品不被平台推荐甚至限流，短视频一定要突出个性，使之具有显著的个人特色。而每个人的环境、条件、思想、行动等，都是独一无二的。认真梳理自身条件特征，从中选择具有价值的素材，参考平台规则和优秀作品的表现手法，进而创作出自己的作品。在不影响正常工作和生活的前提下，以工作和生活过程为拍摄对象，是突出作品个性成本最低的办法。

    因地制宜要注重作品的传播价值。围绕自己的日常工作生活拍摄作品，不妨当作“视频日记”来完成。诚然，日记一般也不会记录毫无价值的内容，但作为要拿出来发布的作品，一定要注意它不但对自己有意义、而且对普遍的人群也有意义。起码要做到的是：或使人得到知识，或使人愉悦，或使人共鸣，或使人向往。永远记住一点：任何人都不会经常地观看和点赞缺乏营养甚至令人反感的内容。

    我还有其他一些普遍的建议。即：尽量短的时间内把事情说清楚；坚决不要不经加工地照搬别人的作品；不要沉迷于研究平台规则，而要勇于创新、做一些平台上量少或不具备的内容。愿大家牢牢把握“因地制宜”的原则，以“我”为中心，打造富有真、善、美的人性特征的短视频账号，实现更大突破。

作者：余金山（丽江市广播电视台）

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