“丽江古城位于云南省丽江市古城区，又名大研镇”这是对丽江古城最大的误解，实际丽江古城包括大研古镇、束河古镇、白沙古村落，可悲的是中外游客提到丽江古城下意识认为的就是丽江大研古城，更甚者就连丽江人也默认了这种说法。

    自1996年“2·3”大地震以来，丽江从“被遗忘的角落”成长为如今拥有世界自然遗产、世界文化遗产、世界记忆遗产三大身份的旅游热点城市。旅游业作为丽江支柱性产业，对丽江经济社会的影响毋庸置疑，但“被‘误解’的丽江古城”背后却隐藏着丽江旅游结构失调、发展内生动力不足等问题。游客过分集中于大研古镇、玉龙雪山、泸沽湖等核心景区，其他景点发展动力不足；旅游产业过度商业化，外来人员大量涌入，原住纳西人离开世居的古镇，冲淡传统民俗文化氛围；文化产品创新度低，商品同质化严重等，丽江旅游发展面临新的挑战。

    今年是“十四五”开局之年，丽江旅游应因时制宜抢抓发展机遇。一是继续深入文旅融合，实现产业一体化发展。突出政府的引领作用，做好顶层设计及规划引导，突出创意创新，实现资源有机整合，突出合作共赢，统筹各方优势，实现强强联合，构建一体化文旅产业链；坚持以“旅游为体、文化为魂”的发展理念，加大对民族文化的挖掘和对传统手工业的保护与开发，以文化创意为核心，采用新技术、新方法、新观念，全方位加强旅游文化产品的开发设计，打造一批具有辨识度的文化产业，打响丽江文化名牌；鼓励当地人进入旅游文化市场，充分挖掘景区景点民俗特色，优化旅游资源布局，建立“一景一品”的良好发展局面。二是坚持以改革驱动创新,以创新驱动旅游发展。用好丽江资源优势，创新服务模式与路径，丰富旅游多元业态，全面优化文化产业空间布局，完善文化产业发展格局。依托丽江“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”为代表的奇丽雪山峡谷、森林湖泊、奇异地貌景观和纳西东巴文化为主的多民族文化遗风，建立“旅游+”新型发展模式，打造多元化发展体系；突出精准特色营销，创新营销模式，刺激旅游消费；加快技术创新与产业创新的融合，加大文化旅居空间等业态延展，运用现代科技产品，实现产品升级和服务优化，提高游客旅游体验。

    丽江古城不仅仅是“大研古镇”，丽江旅游要想长足发展也不能只依靠现有的几个热门景点，壮大旅游这个“大身体”，我们要加大文化注入、丰富产业业态、强化文旅创新，将资源优势转化为效能优势、发展优势，建设高质量的丽江文旅融合发展的市场。

作者：杨尹玲 女 市委宣传部宣教科

【法律声明】除非本单位（丽江市融媒体中心）主动推送或发表至第三方网站或平台，任何第三方网站或平台不得转载丽江融媒App及LIJIANG.CN和LIJIANGTV.COM主域名及子域名下之任何内容，否则将追究法律责任。