2020年12月，丽江市被列为第一批国家文化和旅游消费试点城市。此次活动旨在营造“文旅融合，主客共享”的模式，激发文旅企业和广大市民及游客积极参与文化和旅游消费热情，推进丽江市国家文化和旅游消费试点城市建设工作深入开展。通过文化和旅游消费提升系列活动——丽江市文化和旅游惠民消费券活动、“天雨流芳·文旅大集”第三季活动、“5.19中国旅游日”活动、“2021年非遗购物节”等，打造有影响力的丽江文化旅游品牌，营造全民关注旅游、参与旅游、支持旅游的“中国旅游日”良好氛围。

当天的玉河广场精彩纷呈、热闹不断，现场设置了文创产品、非遗展示、红色旅游、景区景点、演艺等15个宣传推广展位，走在这里，就像是打开了阅读丽江的目录。文化、历史、美景、美食，顺着展位走下去，就好像走马观花地纵览了整个丽江。

传承至今的老手艺和现代创意相结合，让非遗有了新鲜的活力，精心制作的非遗产品也广受大家的欢迎。非遗项目及其传承人在现场也开展了“非遗购物节”活动，提高市民、游客参与度，同时激发文化旅游的消费活力。到处是丽江特色的美食、文化产品。朋友们可以在现场品尝到永胜三川火腿、水酥饼，还能看到珐琅彩银器、纳西东巴画、纳西铜器等非遗产品。

丽江的魅力不仅在景色、更在文化。在小桥流水的丽江古城里，星罗棋布着许多文化院落，一个个文化院落都承载着一段段鲜活的历史。世界文化遗产丽江古城保护管理局和丽江古城有限责任公司为持续加强对丽江古城民族文化的弘扬，提升丽江古城文化院落整体知名度，也推出了全民文化艺术之旅打卡行活动。邀请广大市民、游客走进文化院落，开启一段寻迹老院子的文化之旅。

岁月静好的丽江不仅处处是美景，悠悠岁月洗涤后留下的历史痕迹与现代的创意相结合，更能容易孵化出各类文创产品。当天，在丽江古城玉河广场活动现场设立了单独区域，对具有丽江民族文化特色的文创产品进行集中展示及现场制售，“艺术手作技艺”全民学习体验，引导市民、游客现场参与和了解丽江文创产品，为市民、游客提供更多元化、更本土化的艺术体验。

今天的旅游日不仅可以亲身体验，更有热热闹闹的文化惠民演出，演出以民族民间歌舞乐展演和百名歌手唱丽江为主要内容，让广大市民、游客领略丽江丰富多彩的传统民族文化和群众文化。

同时，在5月19日当天及前后时段，丽江市还将倡导公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地、体育场馆免费或优惠向公众开放；倡导旅游景区景点、宾馆饭店、旅行社、在线旅游等企业推出优惠措施。