作者：胡世芳（玉龙县融媒体中心）

建设七彩云南，不断推进旅游转型升级，充分发挥传统文化的优势，让传统文化与自然风光交相辉映，在文旅融合的背景下，以文促旅，以旅彰文，构建全新的旅游模式，把云南打造成为旅游强省、文化强省。

2022年是第二个百年奋斗目标的开局之年，从云南文化旅游产业发展情况上看，也是实现文化大省、旅游大省向文化强省、旅游强省转变的关键时期。结合习近平总书记在云南考察时的重要讲话精神，立足云南实际，构建现代化旅游文化产业体系，是探索云南经济社会发展道路的科学抉择，也是旅游文化产业自身高质量跨越式发展现实需要。在这一过程中，深入推进、发展云南旅游文化产业是关键环节。

以推进云南旅游文化产业为基本思路，描绘旅游文化产业发展蓝图：昆明要成为中国春城、历史文化名城；大理要打造世界级文旅产业，加快建设一批世界级文旅项目和国际化旅游基础设施；保山要充分发挥腾冲的龙头带动作用，全面推动旅游产业转型升级，打造世界一流文化体验目的地、世界一流田园综合体和世界一流温泉康养度假区；丽江瞄准高端化、国际化方向，高水平、大手笔全面重塑丽江旅游；红河要保护世界的哈尼梯田，打造世界一流特色小镇，建设文旅深度融合示范区。

加强文创产品的制作、推广和宣传。从某种层面上，文创产品是旅游转型升级下文旅融合的产物，它代表了一个地方的文化符号、精神象征、历史传承，文创产品以创新的方式对文化事物本身加以解读与想象创造，把文化内涵赋予产品中进行创意体现，让观众更能直观的感受文化带来的快乐与冲击感。云南素有“七彩云南”“动植物王国”之称，是生物多样性的天堂，也有丰富多彩的民族文化资源，将“七彩云南”浓缩在文创产品的内容中，作为深入发展文旅产业的一部分。

讲好云南故事在旅游发展中兼顾文化传承。传统文化如刺绣、服饰、建筑等加入现在文化的元素，以市场为导向，兼顾文化传承和旅游市场效应。以文旅产品为蓝本，以大滇西旅游环线为方向，讲好云南故事，达到传统民族文化、地域文化的自然传承。

优化营商环境，激发市场活力。将拥有文化赋能的文旅产业正确打开销路，有组织。有计划的优化营商环境，对准市场及游客的需求。积极引导旅行社、演艺集团、星级饭店等企业，顺应“旅游+”“+旅游”发展趋势，大胆探索旅游与休闲、会议、交流、养生、体育、亲子、研学、餐饮、住宿、购物、娱乐等相结合，增加承揽专业性会议、会展、节庆、赛事、商务观光、酒庄休闲、康体运动、文化体验等业务，创新产品和服务供给，培育新的增长点，打造新的文旅“产业链”。

推动文旅产业兴滇，构建文旅产业新发展格局，塑造新型旅游产业业态，助力文旅产业提质增效，高质量发展。

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