文化旅游是丽江的金字招牌，是主打产业、支柱产业，是发展的主引擎。丽江吸引世界，世界关注丽江，靠的就是文化旅游的独特魅力。过去三十年来，丽江逢山开路，遇水架桥，披荆斩棘，历尽千帆，走出了一条以文化旅游带动经济社会快速发展的路子。文化旅游从无到有、从小到大、从弱到强，曾经“养在深闺人未识”的丽江一步步发展成为世界级旅游目的地。

如今，丽江文化旅游又一次走在了升级换代、提质增效的紧要关口。何去何从？路在何方？近日召开的全市文化和旅游高质量发展大会给出了明确的答案：要坚持丽江的发展围绕旅游做，推动丽江文化旅游继续走在引领示范最前沿。

推动丽江文旅高质量发展，要在新理念上引领示范。要顺应旅游模式、旅游消费、旅游营销的新特点、新趋势，以全新的理念审视丽江文旅。创新旅游资源开发理念，合理融合、重构和优化配置丽江旅游资源，拓展旅游新空间，让丽江无处不可漫步、处处都能“走心”。创新特色文化消费理念，充分挖掘丽江文化“富矿”，建设具有丽江特色的文化旅游商品体系，推动旅游业从“卖山水”向“卖文化”转变。创新品质旅游发展理念，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，做好产品、做优服务、做足体验，全力推动旅游业向质量型、效益型、创新驱动型转变。

推动丽江文旅高质量发展，要在新产品上引领示范。深化旅游业供给侧结构性改革，以新产品新业态创新新供给，用多元化的产品，满足多元化的新需求。推动“文商旅”融合发展，以文塑旅、以旅彰文，让文化变现、创造GDP。培育壮大文化创意产品，助推文旅消费转型升级，打造“一月一节庆、四季有活动”的节庆品牌。推动“康体旅”一体发展，探索“旅游+体育”“城市+体育”融合发展新路子，培育“跟着赛事去旅行”丽江品牌项目，打造高原运动之都、高原健康之城。推动“农文旅”提质发展，聚焦打造全国旅游引导乡村振兴示范区，实施乡村旅游提质增效行动，打造带动百姓致富的、最有乡愁味的乡村旅游产品，建设一批金牌旅游村和最美乡愁地，让农民更多分享旅游全产业链增值收益。推动“教科旅”加快发展，大力发展科普旅游，建设一批综合型项目，开发生态旅游产品，创新打造“丽江科普”品牌。

推动丽江文旅高质量发展，要在新形象上引领示范。让传统的更加传统、时尚的更加时尚。让大美丽江，美在自然宁静和谐、美在历史人文风俗、美在宜居宜业宜游、美在开放包容自信、更美在民族团结进步。聚焦“需求侧”，重塑品牌“核心”，传达“舍不得的丽江”是“梦想成真的地方”概念，打造“快进慢游”服务体系，提升“丽江辨识度”。不断完善旅游设施配套、提升服务质量、构建诚信体系，把热情好客、开放包容体现在每一个细节、每一个角落，持续释放正能量、传递温情，体现“丽江温度”。着眼全民营销，借“名”造势，借“媒”传播，将“流量”转化为“留量”，扩大丽江的“朋友圈”。

推动丽江文旅高质量发展，要在新管理上引领示范。聚焦问题，开动脑筋，大胆破题，创新管理模式，实现政府有税收、企业有效益、群众得实惠、游客有保障。强化市场秩序，开展“不合理低价游”专项整治试点，健全综合监管、行业自律、游客维权、社会监督、诚信评价机制。开发新技术旅游产品，加快丽江全国文化和科技融合示范基地建设，打造“智慧旅游”全省标杆、全国样板。守牢意识形态安全、安全生产底线，提高应急处置能力，全力维护和谐安定。

推动丽江文旅高质量发展，要在新合力上引领示范。面向行业领军企业精准招商，稳妥推进国有景区“三权分置”改革，推行“管委会+公司”管理运营模式，让市场主体更强更多。落实好兴文化强旅游十大工程、文旅高质量发展十条激励措施和旅游市场秩序整治十七条措施，政策措施更优更实。让新老丽江人、来丽江的人，爱上丽江、讲好丽江、守护丽江，成为丽江的代言者、宣传者、保护者、贡献者。

回顾过去，在全国、全省旅游发展的各个阶段，丽江始终是引领者、示范者、创新者。丽江创造了一个又一个的辉煌，有过无数“高光时刻”，赢得了鲜花与掌声。尤其需要警醒的是，丽江也曾感受过“凛冬”的寒意：旅游乱象，黄牌警告，环保督察，三年疫情……

“常为新”是丽江文化旅游不断发展的内在基因。我们既要传承好、发扬好成功的经验和优良的传统，更要因时而为、顺势而进，主动求变求新。只要全市一盘棋，上下一条心，就一定能够做出更多的丽江经验、丽江模式、丽江示范，在更多方面成为全省标杆、全国样板，继续走在引领示范最前沿。