徜徉玉龙雪山，领略云端的壮丽与俯瞰绿水青山；夜探丽江古城，沉醉于古桥流水与现代光影的梦幻交响；漫步泸沽湖畔，享受着大自然带来的松弛……为期2个月的2024年暑期旅游市场告一段落，丽江抢抓旅游黄金期，积极探索文旅深度融合发展模式，以新场景、新业态、新模式激发丽江文旅新活力。
绿水青山“迎客忙”
纵情自然，来丽江老君山国家公园黎明景区一场“洗肺”之旅；漫步山林，细品拉市海景区的人与自然和谐共生；登高望远，纵览石鼓长江第一湾的磅礴气势、鬼斧神工……刚刚结束的暑期，丽江的绿水青山之间，处处是人们畅游的身影与脚步。
丽江老君山黎明景区。（吴增广 摄）
近年来，丽江市提出全方位、全地域、全过程开展生态文明建设，加快建设山清水秀、天蓝地绿的世界文化旅游名城，坚持生态优先、绿色发展，大力开展建设美丽乡村、人工造林、河道整修、垃圾清理等工作。越来越多的游客走进乡村，感受大自然的美，体验生态游。同时，我市旅游模式正从观光旅游向休闲度假和康养旅居深度融合发展。
如今，丽江绿水青山的“颜值”已经成为全市文旅产业发展的“产值”，为文旅经济发展注入了“活水”。
清新的空气、秀美的山水、丰富的生态资源为游客提供了与大自然亲密接触的难得机会，让大家在悦“然”的旅途中释放“心”的活力。据测算，丽江在暑期预计接待1683.63万人次，同比增长11.35%；旅游花费334.27亿元，同比增长17.15%。
暑运 “进出两旺”
7月12日，“20度的丽江”推介会在上海举办，面向长三角和全国游客发布暑期旅游优惠政策和文旅特色线路，并邀请全国游客到丽江，近距离感受“舍不得的丽江”。
今年暑运期间，丽江火车站共发送旅客142万人次，到达114万人次，日均到发客流接超4万人次，最高客发单日突破3万人次。
旅客在丽江火车站服务大厅等候检票。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）
丽江机场共计保障航班起降13493架次、旅客吞吐量189.6万人次，货邮吞吐量3363.9吨，航班运输量、旅客吞吐量比2023年同期分别增长5.3%和8.9%。
高速公路方面，丽江西收费站暑运期间双向车流为943564辆次，日均15218辆次；蓉丽高速公路丽江收费站双向车流为702201辆次，日均11325辆次；香丽高速公路雄古收费站双向车流为317422辆次，日均5119辆次……
时下，暑假虽已结束，但初秋的高温天气依然持续，作为“20度的丽江”仍在继续吸引大批来自四川、重庆等高温天气的避暑游客享受清凉。玉龙雪山景区作为丽江旅游的必打卡地之一，依旧人流如织……
“Yunnan Travel”热潮不减
今年暑期，越来越多的外国游客走进丽江，邂逅玉龙雪山的无限风光，遇见泸沽湖畔浪漫的摩梭风情，探寻千年丽江古城的独特魅力，品味人间烟火里的幸福。
7月15日，国家移民管理局发布公告，新增丽江三义国际机场口岸为144小时过境免签政策适用口岸。丽江机场新增了北部湾航空、越南越捷航空入驻运营，开通了丽江至胡志明市、韩国务安和海防国际航线。丽江机场累计通航城市达到了100个，保障航班量、旅客吞吐量均创历史新高。2024年上半年，全市接待海外游客达到28.97万人次、增长558.24％，旅游外汇花费6125.7万美元、增长610.4％。
得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游，外国游客掀起了一波“Yunnan Travel”的热潮。全力服务过境免签政策，丽江入境游不断丰富旅游线路产品体系，用足、用好144小时过境免签6天的丽江人文深度体验，通过旅游这扇窗口让更多外国游客爱上丽江、品味文化中国行。
根据同程旅行平台数据显示，云南暑期国际机票订单同期涨幅超过122%，丽江古城、昆明翠湖等景点成为外国游客口中超“City”的地方。
“行走课堂”打造研学品牌
以“游”治学，活态传承。今年暑假，“行走的课堂”持续升温，亲子游、研学游成为暑期旅游主力军。丽江依托得天独厚的自然环境与丰富多彩的文化资源，吸引大量研学团队前来游玩，沉浸式体验丽江文化的独特魅力。
今年暑期，丽江市博物院迎来参观体验热潮。（丽江市博物院 供图）
作为集感受体验、技能习得、探究学习和创新创造一体化的手道丽江·民间手工艺术馆，吸引了许多游客前来参与体验，大家三五成群地围坐在手工制作东巴纸非遗传承人身旁，学习制作东巴纸技艺；暑期丽江市博物院增设多项民族文化体验项目，东巴象形文字书写体验、非遗技艺——拓片体验、东巴文版十二生肖卡片涂色等，还特别推出“纳西取名器”体验式文创产品的手工体验区，让游客沉浸式体验非遗技艺。
今年暑期，我市推出了一批集民俗、文化、户外运动、自然科普、研学等元素的主题活动。针对7至14岁青少年，老君山历奇营地开展5期暑期夏令营活动，共接待省内外青少年2000余人；由丽江市旅游开发投资集团有限责任公司、小嘀嗒（丽江）研学教育有限公司联合打造的“一滴水经过丽江”全国精品研学产品正式运营，精品线路、丰富的研学课程加上专业的服务。
目前，我市已形成了生物多样性研学之旅、非遗研学之旅、红色研学之旅、星空研学之旅、冰川研学之旅等经典旅游线路；推出了中国科学院丽江植物园生物多样性研学基地，东巴谷、丽江千古情、玉水寨、白沙锦绣艺术院非遗文化研学基地，荒野之国、地中海研学营，雪山户外乐园、子一农场、丽江花卉园自然研学基地。
“咖啡+”加速融合“慢生活”
走进丽江古城，便能看到不少小而精的独立咖啡馆，集合了各种风格的咖啡品牌，为游人们提供了新选择。随意走进一家咖啡店，一股浓郁的咖啡香便会瞬间包围着你，仿佛连空气中都弥漫着慵懒和惬意。
“咖啡+Citywalk”，开启在丽江古城、束河古镇、白沙古镇等地的休闲生活好方式。在暑期，寻一抹咖香，手捧咖啡，享受闲暇的惬意慢时光，重回一倍速的生活，成为越来越多游客暑期来丽江的首选。
在白沙古镇的咖啡店，游客享受着松弛感。（木红豆 摄）
一杯咖啡、一日闲暇，这是当下新潮的解压方式，吸引着舌尖上的探秘者丰富自己的味蕾体验。今年暑期推出的古城礼物文创产品及体验服务活动中，游客只要是参与Citywalk路线和游玩打卡地图，便可饮用免费的云南咖啡茶饮。
“咖啡+”，这样一种咖啡“潮”业态，为年轻消费群体营造潮流休闲生活方式的同时，也让古朴的街巷焕发新的活力；还有日咖夜酒、客栈咖啡融合等新模式带来沉浸式旅游新体验，让游客感受到“舍不得的丽江”不一样的魅力。
定格美好“旅拍”出彩
随着阵阵“咔嚓”快门声，在丽江留下属于自己的独家记忆。来自全国各地的游客身着民族服装穿梭在古城的大街小巷，在旅途中，不仅可以享受沉浸式的旅游体验，更能收获满意的“人生照片”，旅拍逐渐成为大部分游客的必选项目。
在海拔4680米的玉龙雪山求婚成功、在丽江古城以活态展示的方式纳西族东巴婚礼、丽江日照金山婚纱照火出圈……随着“来丽江结婚吧”的IP打造，丽江成为众多年轻人心目中的婚礼目的地。暑期以来，丽江凉爽的气温吸引了大量新人来拍摄婚纱照，感受独一无二的浪漫体验。
活动纷呈 “流量”变“留量”
在旅游日趋多元化、个性化的当下，“玩得有趣”“玩得酷”越来越成为旅游消费的主流需求。2024年暑期，丽江市、县文旅部门，各景区坚持一手抓流量，一手抓质量，全力打造旅游新玩法新体验，让传统景区焕发新活力。
7月13日，中央广播电视总台到泸沽湖景区开展“周末去哪儿”直播活动，以直播形式展开了一场诗意盎然的“夏日周末游”，从不同角度向观众展现了泸沽湖的夏季美景和独特的摩梭文化。
在2024年暑期，丽江市文旅部门还举办了“来丽江，活起来的夏天·丽江古城美食文化节”活动、“文采焕新·美学漫步”2024云南文化和旅游公共服务产品采购大会系列活动。按照“一月一活动”的要求，7月举办了“花雨东林纳西火把节”“和美古城·魅力束河”和“荒野之国·丽江艺术火把节”系列活动；8月举办了丽江雪山online音乐嘉年华。丽江古城景区30个文化院落长期免费对外开放，常态化组织开展篝火打跳、对歌等活动……
值得一提的是2024丽江民谣音乐季，启动仪式话题播放总量3.8亿，直播超1700万人观看；“丽江民谣音乐季”官方快手号单场直播1322.8万人观看，点赞48.7万……“坐在丽江古城用五花石铺成的地上，观赏民谣音乐季活动，感觉超级治愈！”游客胡芳洁发出阵阵感叹。
9月7日，2024丽江民谣音乐季总决选在古城玉河广场举行。（资料图）
一个个活动，交出了一份份亮眼的成绩单，丽江的魅力形象和对外影响力得以有力提升。
“热中有序” 让旅行更安心
暑期以来，为切实维护旅游市场秩序，丽江市文旅、公安、交通、市场监管等涉旅监管部门联合开展路检路查和执法检查，采取线下与线上同步查、专项整治等手段，依法依规联合严厉打击文旅市场各类违法违规行为。
7月1日—8月18日，丽江市文化市场综合行政执法支队查处行政处罚案件24件，处罚金额24.94万元；市场监督管理系统查处行政处罚案件60件，罚没款35.3万元；税务部门开展专案检查88户，查补税款41.31万元；交通运输部门立案查处违法违规运输案件78件共处罚金33万元；市卫健系统共监督检查中药材店121家次，下发卫生监督意见书6份；公安部门查处涉旅行政案件4起6人其中行政拘留3人罚款3人，查处拉客揽客案件178起。全市旅游市场秩序明显好转，游客满意度全面提升，文旅创优提质成效显著。
记者/李映芳
责编/和润黄
二审/和晓华
终审/和继贤
丽江市融媒体中心 出品
【版权声明】本页面所涉及的任何资料的版权均属丽江市融媒体中心和资料提供者所有。未经丽江市融媒体中心书面许可，任何人不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式非法使用本页面的任何内容。