春雪初霁，3月19日，习近平总书记来到丽江古城，边走、边看、边听，与居民和游客亲切交流。他称赞丽江“有美丽风光，有特色文化，有很高的知名度”，勉励丽江 “走出一条持续健康的文旅发展之路”。

丽江从一个边陲小城，发展成为国际知名的文化旅游城市，一路走来，既有繁花盛景，也有荆棘丛生。她因旅游而被看见、熟知和热爱，也曾因旅游被质疑。珍藏过去的辉煌，站在新的起点，如何让丽江文旅保持长久的吸引力与旺盛的生命力？答案就在于探索一条持续健康的发展道路。

“丽江就是旅游、旅游就是丽江。”30 年前召开的滇西北旅游规划会议，为丽江开启了波澜壮阔的旅游开发征程。30年砥砺奋进，丽江从一个寂寂无名的西南边陲小镇，一举跻身文化旅游名城，发展到 2024年接待游客 8000多万人次，丽江文旅发展的很多经验和模式成为旅游行业的标杆和典范。

丽江古城游人如织。（唐新荣 摄）

在旅游资源上，丽江是名副其实的天赐福地，风景如画、气候宜人，是坐拥三项世界遗产的地级市。雪山、古城、湖泊、峡谷、森林等游客向往的 “诗与远方”，在这里几乎都能找到。此外，丽江地处川滇交界处，汉、纳西、藏、白、彝、普米、傈僳等多民族文化在此交往交流交融，造就了令无数游客心驰神往的文化秘境。

山水和文化相融，造就了丽江旅游独一无二的辨识度。近年来，丽江以建设世界文化旅游名城为目标，将文化遗产保护与人居旅游环境改善、民族文化品位提升、历史文化名城内涵丰富紧密结合，不断拓展文旅融合的广度与深度。

“走在丽江古城的小巷，小桥、流水、人家，美得有些不真实。”来自北京的游客沈先生已是第3次来丽江，每一次来都有全新的感受。

丽江古城小桥、流水、人家。（唐新荣 摄）

入夜，《丽江千古情》大型实景演出如期上演，融合了纳西族创世史诗《崇搬图》、马帮文化、玉龙第三国等元素的演出震撼人心。“原来纳西族是这样一个充满传奇色彩的民族，非常了不起。”许多游客通过观看演出，真正认识了丽江，了解了纳西族。据了解，2024年《丽江千古情》演出场次达580场，观众人数突破120万人次，收入3.5亿元，带动周边村民就业800多人。

此外，丽江还通过多姿多彩的民俗活动向世人展示独特魅力。2024年，丽江举办“三多节”“端午节”“火把节”等传统节庆活动26场，参与游客达280万人次。通过节庆营销，丽江旅游品牌影响力持续提升，相关话题网络曝光量达12亿次。

美景引人、文化润心，丽江巧妙地将自然风光、文化古迹和民俗风情完美融合，构建起独具特色的文旅产业体系，成为全国文旅融合发展的典范。

每逢节庆长假，来丽游客摩肩接踵。如何让游客“慢下来”“留下来”“再回来”，成为丽江旅游业高质量发展必须破解的难题。

俯瞰丽江城。（唐新荣 摄）

“要把‘流量’变成‘留量’。”丽江市文旅局副局长李学斌表示，要抓住当前旅游消费需求加速释放、旅游业态不断创新的机遇，持续丰富旅游业态，满足不同游客的需求，进一步推动旅游业提质增效。 

“从天上俯瞰丽江，视觉绝美，雪山、田野、古镇、村落，就像一幅绝美画卷展现在眼前。”春暖花开时节，来自深圳的游客罗美薇乘坐丽江星宸航空的直升机飞行，体验了一次空中观光游。

夜幕降临，木府的夜色如诗如画，现代灯光技术赋予木府璀璨夺目的光彩。游客们跟着NPC一路从议事厅到万卷楼，感受土司家宴、聆听木氏家训。“这种身临其境的感觉非常震撼，不虚此行。”山东游客汪先生说。

近年来，丽江市积极打造星空旅游、低空经济、旅拍经济、研学基地、民谣音乐节等新业态，不断丰富“舍不得的丽江”品牌内涵。

玉龙雪山星空。（供图）

2024年7月，26款78件具有丽江辨识度的文创产品面世，这些创意十足的“丽江礼物”一经上市，便俘获了消费者的芳心。“我买了5个冰箱贴，有的刻着纳西民居，有的是瓦猫形状，我尤其喜欢钥匙扣上的东巴文，很有丽江的味道。”广东游客周沛思说道。

随着“有一种叫云南的生活”叫响全国，丽江顺理成章地跻身于国内热门的旅居城市。很多游客来丽江不只是打卡，还会住上一段时间，吸引游客留下来的，当然不止于山水，还有与丽江适配度极高的慢生活，慢慢行走于风景，慢慢消遣于市井、慢慢品一杯咖啡……这种自由散漫就是丽江最真实的味道。

“乡村旅居将是丽江最具发展潜力的领域。”今年4月18日，已在云南多地成功布局项目的千院农旅公司进军丽江市场，选中了极具纳西特色的拉市镇南尧村。公司将在村里选取100座院子进行保护性改造，引进非遗展示、民宿、咖啡馆、艺术、演出等项目，“让游客来了就舍不得走，我们就成功了。”千院农旅创始人黄强憧憬道。

首届丽江玉龙雪山咖啡活动周举办。（供图）

目前，丽江已构建了乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、养老旅居、医养旅居、文艺旅居、体育旅居7大业态，开放包容、松弛柔软的丽江张开胸怀迎接八方来客。

回顾丽江文旅发展之路，既有从蛰伏到破圈的华丽，也有迷茫、辗转的痛苦，更有自省、重生的勇气。

2017年以来，云南省出台被行业称为“史上最严”的22条旅游市场整治措施，丽江也掀起旅游市场整治风暴，“刮骨”疗伤、猛药去疴，历经数年，旅游环境逐步拨云见日，重现清朗。

在木府，一个身穿纳西族服装侃侃而谈的身影格外引人注目，她就是讲解员和茂蝶。在木府工作15年，她每天讲解三四场，用生动的解说为游客再现了历史上的木氏土司府。

游客在丽江古城博物院（木府）参观游玩。（陈飞 胡妤雅 摄）

近年来，丽江市通过实施 “高端人才领航、重点人才培优、行业人才强基”3 项工程，建设文旅人才培养基地和 “文化名家工作室” 两类平台，分批次对导游、讲解员等旅游从业人员“充电”，形成人才赋能文旅、文旅成就人才的良性互动，全力推进世界文化旅游名城建设。

“工作人员态度很好，不推诿，及时帮我退了货，为丽江旅游点赞，真心觉得丽江的旅游环境越来越好！了” 游客李女士在收到退货款后激动地说。

2023年4月中旬，游客李女士在丽江束河古镇游玩期间购买了一个5280元的黄龙玉手镯。回到家后感觉不太满意，便拨打了装订在购物发票上的退货受理专线电话尝试退货。退货手续非常顺利，商品寄出不到3天就收到了退款，这让李女士感到十分意外又觉非常暖心。

近年来，丽江以最严基调、最实的措施打造诚信旅游环境，市委书记浦虹多次强调：“要像爱护眼睛一样守护丽江诚信，打造好丽江旅游软环境。”2023年以来，丽江出台《推动旅游高质量发展10条激励措施》等系列政策和措施，激励文旅产业发展。同时，继续以“游客思维”规范旅游市场秩序，在“吃住行游购娱”全方位做到让游客安心、放心、满意。

“走一条持续健康的文旅发展之路”是总书记对丽江文旅的要求与期望，“一切围绕旅游做”是丽江的庄严承诺与回应。站在新的起点，丽江将牢记总书记的殷殷嘱托，感恩奋进、砥砺前行，继续奋力谱写文旅持续健康发展的辉煌篇章。