宁蒗丨小凉山奏响文旅引流新乐章

近年来，宁蒗县以“建设全省文化旅游特色县”为总抓手，聚焦“精准引流、品牌塑造、跨界融合”三大核心，构建了“传统+新兴”“文化+旅游”“活动+产业”等三大立体式“微循环”，增加了文旅引流附加值，实现了宁蒗文旅由“独乐乐”到“众乐乐”的深层次蝶变。

“传统+新兴”全媒体式引流宣传形成精品内容“微循环”。宁蒗县通过整合“传统+新兴”全媒体式平台资源，加强与中央、省市媒体的对接与合作，建立“节前预约—节中宣传—节后回顾”全周期闭环式报道机制，推动了重大节庆、重大活动和迤逦风光的宣传报道；同时积极发挥“联+链”的作用，联动抓好群众身边抖音、快手、朋友圈等宣推阵地，形成全媒体式宣推链，组织宣推新媒体短视频、文案、信息等好作品，让好作品、好内容在“大平台+小平台”“线上+线下”形成“微循环”。2025年1月至5月，通过传统媒体宁蒗文旅发布信息超10.3万条，中央媒体发文110余篇，云南地方媒体发布近300篇。其中，新华社发布的《云南宁蒗：高原红米秧苗开栽》，浏览量达112.7万余次，并推至德国、意大利、泰国等国家；同时，通过新兴媒体，抖音、快手和央视网络直播等方式，2025年宁蒗泸沽湖“村晚”网络直播相关信息超1100篇，宁蒗文旅短视频263条，带动#宁蒗文旅#等话题，阅读量近800万人次；云南宁蒗举办猪槽船大赛相关信息500条，全网累计阅读量超1000万次；首届丽江玉龙雪山咖啡活动周暨泸沽湖招商推介会，涉及宁蒗泸沽湖信息有1000余条，媒体及自媒体账号传播声量已超1.7亿人次，互动声量在800万次左右。

“文化+旅游”全融合式引流宣传形成丰富情感“微循环”。宁蒗县系统挖掘多种社会形态为代表的特殊社会历史文化遗产、泸沽湖为代表的自然风光、12个世居民族为代表的人文风情等核心资源，形成了“历史+山水+人文+节庆”等的立体式特色产品矩阵。同时基于文化内涵，在旅游场景、活动体验与商业模式等的多维构建中，推动了县域产品创新、服务升级与业态革新，促进了文化和旅游的深度融合，实现了游客与居民丰富情感的“微循环”。“文化+旅游”形成新业态。通过深挖文化内涵，推动传统基因与现代技术的多模态融合，营造出独特的旅游体验，形成新的文旅消费产品和服务。2025年1月至5月，宁蒗县以“月月有活动”为牵引，开展了泸沽湖“村晚”活动、普米族吾昔节、“拈达则”封山仪式活动、泸沽湖咖啡活动周等活动，拓宽了文旅产品和服务的新业态；“文化+旅游”形成新形式。游客通过虚拟现实、增强现实等现代技术，预览旅游景点，增强体验感。2020年7月，宁蒗县落水村、瓦拉别、培德村传统村落顺利完成数字化建馆工作，入驻中国传统村落数字博物馆，并已全部上线中国传统村落数字博物馆官网，增加了游客沉浸式体验的新形式；“文化+旅游”形成新开发。为助力旅游资源的深度开发与利用，推动文化资源转化为旅游资源。2025年6月至12月，宁蒗县将完成“摩梭成人礼”国家级非遗申报，策划女子半程马拉松、最美阿夏评选、摩梭女性咖啡沙龙等活动，实现“她力量”的新开发。

“活动+产业”全模块式引流宣传形成倍增收入“微循环”。宁蒗县坚持以游促销，景区打造以荞面、2700苹果、摩梭手工艺品等特色产品为主的展销专区，依托中国丰收节、小凉山苹果节等当地重大活动开展签约认购活动，设立“我在果园有棵树”“我在稻田有亩地”等认购项目，加强与采购客户及合作商的联动，扩大优质“土特产”的宣传、辐射力度，助力群众收入倍增。2024年接待游客达517万人次，同比增长4.4%，实现旅游综合收入89亿元；2025年1月至4月接待游客172.62万人次，实现旅游消费28.16亿元。五一期间，推出“山湖请客计划”“享山海·畅享环湖游”“探秘泸沽湖”等活动，丽江方向进入泸沽湖游客数近3万人，同比增长21.32%。在此基础上，宁蒗县结合季节时令，加大宣推马铃薯、燕荞麦、苹果、红米、花椒、核桃、青刺果等“丽系宁品”土特产，2024年第一产业实现增加值12.6亿元，同比增长2.5%。其中，小凉山苹果节当天带动农产品销售额超2000万元，“宁蒗好礼”系列产品销售额近5亿元，实现了群众倍增收入的“微循环”。

通讯员/杨东林

责编/王君霞

二审/李桥

终审/和丽星

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