近年来，玉龙县依托得天独厚的自然与人文资源禀赋，紧紧围绕“特色突出、体验丰富”的发展理念，锐意创新，全力打造成为大滇西旅游环线上的重要枢纽。
夯实基础 传统景区换新颜
走进玉龙县拉市镇南尧村，村容村貌焕然一新，吸引了越来越多的游客。作为土生土长的拉市人，早在2018年的时候，村民李雪涛敏锐地捕捉到了乡村振兴带来的机遇，第一个在南尧村开起了民宿，成为“全村经营民宿第一人”。李雪涛的颐沁合客栈环境优美舒适，以体验纳西族乡村生活为主，为游客营造了一种家的温馨氛围。
“如今拉市建设得美观大气，功能设施完善。这几年，不少人前来旅居，居住时长从两三天到一个月不等。在这里，他们能感受纳西族独特风情，体会云南人的淳朴热情。在我民宿的菜地采摘蔬菜，自己下厨做饭，也能找到家的温馨。这几年民宿经营良好，年收入约20万元。” 李雪涛说。
传统景区是玉龙旅游的基石，更是提升游客满意度的关键。在拉市镇，一场静水深流的变革正悄然发生。这里不再局限于 “骑马划船” 的单一印象，而是通过持续升级软硬件，打造出集生态观光、科普教育、文化体验于一体的高品质湿地景区。智慧导览系统落地、服务设施标准化改造、生态环境精细管护，让“高原明珠”拉市海绽放出更迷人的光彩，也更具可持续发展活力。
拉市镇均良村。（丽江融媒记者 赵凤铭 摄）
乡野新韵 农文旅融合绘新景
当乡村邂逅创新的文旅思维，便碰撞出令人惊喜的火花。在拉市镇、白沙镇，农文旅深度融合的画卷正徐徐展开。玉湖村依托其独特的石头村落风貌和深厚的纳西文化底蕴，让游客“做一天纳西人”，深度参与传统手工艺和农事活动，实现“可参与、可带走、可回味”的文化沉浸。均良村则另辟蹊径，以花为媒，打造四季花海景观，配套特色民宿、农事体验和文创产品，让“美丽经济”在田野间绽放。乡村不再是旅游的过境地，而是令人流连忘返的目的地本身。
“这段时间住在玉龙县南尧村，环境优美，村后是原始森林。我徒步游玩，还品尝了咖啡。这里静谧清幽，睡眠质量特别好，很适合旅居。” 重庆游客芮洁说。
随着人居环境日益改善，新兴业态不断涌现，不仅丰富了乡村旅游的产品形态，也有效提升了乡村产业的附加值和竞争力。如今，玉龙正逐渐成为一个充满活力、特色鲜明的旅游目的地，吸引着越来越多的游客前来体验。
拉市镇南尧村。（丽江融媒记者 赵凤铭 摄）
动感飞扬 体育旅游塑精品
玉龙壮美的山河，是开展户外运动的天然胜地。依托得天独厚的自然资源与民族文化，玉龙县全力培育体育旅游精品。从展现民族豪情的赛马大会、惊险刺激的徒步攀岩，到趣味十足的民族传统体育项目体验，一系列特色鲜明、参与性强的体育活动，为玉龙旅游增添强劲活力。这不仅吸引专业运动爱好者，也让普通游客在挑战与欢乐中，留下独特的高原记忆，“体育 +”成为玉龙崭新的闪亮名片。
“我们主动对接国家、省、市教育体育部门，积极争取资金与项目，成功举办全国桨板赛、皮划艇赛、漂流活动、越野跑比赛、山地自行车赛等一系列赛事，实现‘月月有赛事’。下一步，计划通过招商引资引入优质赛事公司，吸引更多外地游客与户外体育爱好者，延长其在丽江的停留时间，拉动本地餐饮、住宿行业发展，进一步做强做实‘体育+旅游’‘体育+文化’产业。” 玉龙县教育体育局党组成员、副局长和宏文表示。
2025年中国百城桨板公开赛（丽江站）开赛。（丽江融媒记者 和涛 摄）
业态多元 旅居旅拍引风潮
为满足游客日益个性化、深度化需求，玉龙持续创新旅游业态。依托独特的自然人文景观，“精品旅居”备受青睐，一批设计精巧、服务优质且融入本土文化的民宿酒店，让游客得以 “住下来、慢下来” 。壮丽雪山、湛蓝湖泊、古朴村落化身天然摄影棚，催热 “旅拍婚庆” 产业，吸引众多爱侣前来定格幸福。此外，徒步露营风靡，设施完备、景色优美的露营地，成为游客亲近自然的理想之选。多元业态蓬勃发展，有效延长游客停留时间，提升旅游消费层次。
“我们主要开展目的地婚礼业务。同时，还提供高端肖像写真、全家福拍摄等相关服务。邀请了专业的摄影师和造型师，未来能为来到丽江的游客和新人提供更丰富的服务。”糖心文旅发展丽江有限公司董事长丛亚雯说。
“在这里，您可以观赏鸟类、欣赏日落，品尝简餐，体验每一个艺术帐篷独特的主题风格，在帐篷内打卡留念，与朋友欢聚一堂。到了晚上，还能参加我们的篝火晚会，尽情享受丽江最迷人的风景。 ”花语山海文化旅游（丽江）有限公司设计师郭薇薇说。
花语山海文化旅游（丽江）有限公司帐篷营地。（资料图）
咖啡飘香 节庆引流显成效
当世界级的咖啡香飘荡在世界级的雪山脚下，会产生怎样奇妙的化学反应？不久前成功举办的首届“丽江玉龙雪山咖啡活动周”给出了答案。这场集精品咖啡展销、大师技艺展示、文化体验交流于一体的盛会，巧妙地将国际时尚元素与玉龙顶级IP相结合，迅速引爆流量，成为现象级的文旅营销事件。活动不仅吸引了众多咖啡爱好者和专业人士，还通过社交媒体裂变传播，将“玉龙”与“品质生活”“时尚潮流”紧密关联，极大地提升了目的地的时尚调性和吸引力，充分展现了玉龙创新营销、引流聚客的卓越能力。
“这里的氛围太棒了！一侧是圣洁的雪山，另一侧是散发着醇香的咖啡，而且还有众多顶尖咖啡师和知名品牌汇聚于此，充满小资情调。我拍了好多照片和视频发在朋友圈，点赞量都爆棚了！没想到玉龙还有如此时尚的一面！”市民黄红斌说。
“首届丽江玉龙雪山咖啡活动周圆满收官，成果远超预期。活动期间客流量大幅增长，相关话题网络曝光量破亿，不仅打破传统旅游形象桎梏，还吸引众多年轻、高端客群关注玉龙，后续效应显著。” 玉龙国有资本投资运营有限责任公司宣传部主管李一说。
首届丽江玉龙雪山咖啡活动周现场。（资料图）
从传统景区的提质焕新，到农文旅融合的乡野探索；从动感飞扬的体育旅游，到寓教于乐的研学体验；从精品旅居、旅拍露营的多元业态，到引爆流量的时尚节庆活动……玉龙县旅游业态的“特色突出、体验丰富”正从蓝图变为生动现实。每一步创新，都在夯实其作为“大滇西旅游环线重要枢纽”的根基。这个枢纽，不仅是地理交通的连接点，也是多元旅游产品、丰富游客体验的聚合点与辐射源。
记者/赵丽军
责编/和真羽
二审/和众学
终审/和丽星
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