在丽江古城的宣科书房，寻一处靠窗的位置坐下，捧一本心仪的书籍，点一杯咖啡或一壶普洱茶，在弥漫的茶香与书香中，时光仿佛慢了下来。当夜幕降临，悠扬的纳西古乐响起，一场浸润身心的文化之旅就此展开。
文旅产业是古城区的支柱产业。2024年，以文旅产业为主导的第三产业占古城区GDP的78.6%。近年来，古城区深入贯彻“以文塑旅、以旅彰文”理念，紧紧围绕打造世界文化旅游名城目标，依托世界文化遗产资源与民族文化底蕴，推动文旅融合向纵深发展。
百年老宅里的文旅融合探索
“我们始终以高质量发展为目标，科学规划，促进文化和旅游深度融合发展；采取多元化创新举措，培育具有地方特色的文旅品牌，充分发挥产业特色；深入挖掘历史人文、自然生态资源，聚焦重点项目建设，持续夯实文旅发展硬支撑。”古城区文化和旅游局局长李国璋说，古城区通过一系列务实举措，推动了文旅产业的蓬勃发展。
恒裕公民居博物馆。（丽江融媒记者 李琳 摄）
在丽江古城一隅，历经百年风雨的老宅“恒裕公”民居博物馆将传统民居与旅拍相结合，推出了特色摄影服务。游客身着纳西族传统服饰，在老宅的庭院、厅堂、回廊间留下珍贵的影像。如今，这里已成为丽江古城的新晋“打卡”点。
恒裕公民居博物馆。（丽江融媒记者 李琳 摄）
“我们严守文物保护底线，在传承中创新。特色旅拍将古建筑的独特韵味与民族文化相融合，让文化遗产焕发新生，让游客沉浸式感受纳西族的生活场景，领略传统文化魅力，收获别具一格的文化体验。”恒裕公民居博物馆馆长阿六叔说，旅拍是一种创新的旅游体验方式，也是文旅融合的一次积极探索。
“在百年老宅里穿上民族传统服饰拍照，仿佛融入了这座古城的历史文化中。”来自河南的游客刘利利说。
在恒裕公民居博物馆，游客可以身着民族传统服饰，在老宅的庭院、厅堂、回廊等各个角落，留下独特而珍贵的影像。（古城区融媒体中心 尹志伟 摄 ）
多举措促进文旅创新发展
近年来，古城区以文旅产品创新为突破口，打造了一系列沉浸式文旅体验项目。“遇见木府”互动演艺、观音峡景区“水舞秀”、黑龙潭公园沉浸式夜游等项目相继亮相，给游客带来全新的体验；忠义市场夜市、狮子山夜市、星光夜市等夜间市集热闹非凡，点亮了古城夜经济；雪山艺术村、红谷坡地艺术区、荒野之国等文化产业园区成为新的消费增长点。此外，红军长征过丽江指挥部纪念馆、四季花开景区、壹丘田校外劳动教育实践基地等研学游场所备受游客青睐；徐霞客纪念馆、方国瑜故居、十月文学馆等公共文化空间免费向公众开放。
宣科书房。（丽江融媒记者 李琳 摄）
据大研纳西古乐会主理人文嘉介绍，宣科书房藏书2万多册。作为丽江古城文化交流互动的重要窗口，宣科书房日均接待游客约300人次。“这种体验非常棒！书香与咖啡香交融，晚上还能邂逅一场纳西古乐会，在音符与文字中了解丽江，读懂丽江。”游客杨杰对宣科书房赞不绝口。
在宣科书房，可以感受书香与音乐的交融，还能体验古乐器制作与演奏。（丽江融媒记者 李琳 摄）
此外，还有木氏土司文化、丽江古城水系文化、茶马古道文化等13个文化研学体系可以体验。在这里，游人既能深度体验丽江古城的文化底蕴，感受世界文化遗产的魅力，又能在静谧的氛围中放松身心。
在文旅产业发展布局上，古城区坚持深挖资源禀赋，以项目建设筑牢发展根基。李国璋说，古城区启动了束河国家级旅游度假区、国家文物保护利用示范区创建工作，包装推进文旅项目183个，加快建设“一砖一瓦”一站式全球旅装智慧定制平台、五彩丽江森林康养中心、花马国文旅度假区等省级重点项目。同时，通过创新招商引资方式，开拓旅游市场，持续为古城文旅产业发展注入强劲动力。
“旅游+”模式显成效
古城区坚持“政府引导，规划先行”的原则，立足实际，以高站位、高标准科学编制相关发展规划和行动方案，不断加强旅游产业与文化创意、乡村振兴、医养健康、体育运动、婚庆摄影等业态融合发展，打造“旅游+”新业态，形成“跟着礼物品风情”“跟着音乐享时光”“跟着活动探民俗”“跟着赛事去旅行”“跟着阳光慢生活”等五大文旅IP。
2024年，古城区接待游客4780.02万人次，同比增加9.87%；旅游总花费980.04亿元，同比增加0.92%；接待境外旅客48.08万人次，同比增加263.67%；接待港澳台同胞16.5万人次，同比增加126.16%；旅拍市场主体超2000家，年产值突破10亿元，稳居云南省首位；2个案例入选旅居云南典型案例、8个案例入选旅居丽江首批典型案例。
通过持续深耕与创新发展，古城区在文旅领域的品牌影响力持续攀升。成功创建国家全域旅游示范区，跻身全国旅游综合竞争力百强区；现有省级旅游度假区1个，国家级旅游休闲街区1个，省级旅游休闲街区2个，国家级夜间文化和旅游消费集聚区1个，省级夜间文化和旅游消费集聚区4个，云南省旅游名镇3个。
“走出一条持续健康的文旅发展之路，是文旅产业高质量发展的必然方向。我们将锚定目标，用好‘解放思想、改革创新，奋发进取、真抓实干’这一重要工作方法，坚持‘主动想、扎实干、看效果’，不折不扣推动习近平总书记考察云南调研丽江重要讲话重要指示精神在古城区落地生根。”李国璋说，古城区将多措并举，不断拓展文旅产业发展空间，丰富“旅游+”场景，打造具有古城特色的文旅品牌，让“诗与远方”更加触手可及。
记者/李 琳
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