秋日的丽江古城，天朗气清，游人如织。四方街上、大水车旁，身着苗族、纳西族、彝族等民族服饰的游客穿梭其间，成为古城里的一道独特风景；沿街的旅拍门店内，挂满各式民族服装，化妆师细致为客人勾勒妆容。

在丽江古城，身着民族服饰的游客随处可见，成为古城里的一道独特风景。（丽江融媒记者   段玉菊 摄）

近年来，丽江旅拍依托“民族文化+古城风光”的独特优势，成为一项快速发展的旅游新业态。但旅拍在为文旅发展注入新活力的同时，也面临着同质化竞争、服务不规范等问题。

痛点：同质化竞争制约发展

“99 元起拍，还有服装、化妆、跟拍、修图。” 走进丽江古城，旅拍店外的工作人员便热情上前招揽顾客。记者走访发现，古城内旅拍门店密集分布，多数商家主打 99 元至 299 元的优惠套餐。低价透明的背后，是日趋激烈的竞争形势。

古城内旅拍门店密集分布，各种民族服饰很亮眼。（丽江融媒记者   段玉菊 摄）

同时，仔细对比多家旅拍店的服务内容，可以发现，无论是服饰款式、拍摄场景，还是宣传样片，都呈现出高度的相似性，“流水线” 作业成为行业普遍现象。

“看了好几家店，几乎都是在大水车、四方街拍摄的，衣服也是常见的苗族、藏族服饰。”来自重庆的游客王慧青原本计划在丽江拍一组特色旅拍，却因同质化严重而犹豫不决。不仅如此，部分体验旅拍后的游客反映，个别商家存在修图效果与预期不符等问题。此外，旅拍过程中占用景区狭窄巷道、影响其他游客观光的情况也时有发生。

“不是不想做特色，实在是怕投入打水漂。”在古城经营旅拍店5年多的赵建国坦言，面对激烈的竞争，自己也曾考虑过推出定制化服务，但担心投入成本过高，且不确定市场接受度，最终还是选择了 “随大流”。赵建国的无奈，道出了不少旅拍商家的困境。

破局：探索个性化服务

在同质化浪潮中，并非所有旅拍店都在走 “流水线” 路线。部分旅拍店主动求变。以“个性化服务”赢得了游客认可，也为行业发展注入新活力，打开了旅拍产业发展新局面。

旅拍店内，化妆师细致为客人勾勒妆容。（丽江融媒记者  段玉菊 摄）

“我们不做‘流水线’，而是根据游客的兴趣和需求设计拍摄方案。”经营旅拍店的李红娟，面对同质化竞争，主动跳出价格战，在了解顾客需求的基础上，为游客提供个性化服务，走品质化路线。

“化妆师会根据我的脸型调整妆容，还特意询问是否对化妆品过敏；摄影师不仅教我摆姿势，还会介绍拍摄景点，讲解服饰背后的文化内涵。我不仅能拍到一组‘出圈’的照片，还学到了不少文化知识，特别值。”正在大水车附近拍摄的浙江游客张雨桐对体验赞不绝口。

旅拍产业的持续健康发展，既需要旅拍店的主动创新，也离不开监管部门的有效监管和引导。今年年初，丽江市古城区旅拍行业协会探索出“直播+行业治理”的新模式，通过直播受理游客投诉，倒逼商家规范运营；古城区文旅局、古城区旅拍行业协会发布《古城区旅拍行业服务标准》，明确了旅拍行业诚信指导价，加强行业自律，市场秩序更加规范；区文旅局还多次组织市场监管、公安、税务、消防等部门，对经营主体开展综合培训，增强规范经营意识。

各种旅拍套餐明码标价，摆在店门外吸引游客。（丽江融媒记者  段玉菊  摄）

展望：提质增效锚定未来

丽江不仅有古朴的建筑风貌，更有沉淀千年的文化底蕴，这些独特的文化资源，正是旅拍产业提质升级的核心竞争力。如今，不少旅拍店跳出“拼价格、拼数量”的误区，转向 “拼文化、拼品质”的赛道：有的推出“研学+旅拍”“故事+旅拍”等套餐，让旅拍作品既有 “颜值” ，又有 “内涵”，为游客带来更丰富、更有意义的旅行体验，也为文旅发展注入新动能。

记者/段玉菊

责编/王君霞

二审/和众学

终审/杨国钧

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