冬序已至，滇西北的风里已携来冬的微凉，而在丽江古城，一股由民谣旋律汇聚的暖流正悄然涌动。
2025丽江民谣音乐季自夏末启幕，历经数月的线上预热、全国选拔与线下展演，2025丽江民谣音乐季·古城之夜活动将于11月14日迎来华彩高潮。
这不仅仅是一场音乐的狂欢，也是一次以旋律为媒介、以古城为舞台的深情告白，向全国乃至世界传递着“舍不得的丽江”那份独特的文化温度与文旅魅力。
预热：数字浪潮里的民谣先声
音乐季的序幕，早在8月的暑气中便已拉开。丽江市委宣传部创新运用新媒体平台，与抖音合作开设#丽江民谣音乐季#话题，并邀请平台头部达人“小白牙”团队开展系列直播。
数据显示，8月16日至24日的五场大型预热直播，总观看人次突破1642万，总在线观看人数近90万人次，话题播放量累计近4000万次。其中，单场观看人次屡创新高，从8月17日的310.2万人次、峰值15万人次，攀升至8月21日两场累计405.5万人次、峰值超20万人次的盛况。
这一连串的数字，不仅是流量热度的体现，也是民谣音乐与丽江文化在线上引发的强烈共鸣，为整个音乐季积累了庞大的受众基础与高涨的期待值。
丽江民谣音乐季邀请平台头部达人“小白牙”团队进行系列直播。（截图）
线上热度迅速转化为线下动能。8月28日，“寻声民谣”总决赛线上直播震撼登场，吸引了全国近2000组民谣歌手与乐队参与角逐。这场民谣的“云端盛会”最终评选出十强优胜者，当天的直播观看人数更是创下“破亿”的惊人纪录，实现了从专业赛事到全民共鸣的跨越，让“丽江民谣”的品牌响彻大江南北。
2025丽江民谣音乐季“寻声民谣”线上总决赛中，选手在直播间展示民谣弹唱或吉他演奏。（截图）
浸润：古城街巷间的音乐日常
进入9月，音乐季从线上赛场转向线下实景路演。自9月16日起至整个中秋国庆黄金周，超过15场的民谣路演活动在丽江各景区接力上演。
乐队与歌手们的身影，融入古城的石板路、小桥流水与四方街巷，民谣的旋律在古老的飞檐斗拱间自由流淌。无论是游客的偶然驻足，还是市民的特意寻声，现场无不洋溢着热烈的气氛。人们随着音乐摇摆、拍照打卡、轻声跟唱，民谣不再是遥不可及的舞台艺术，而是浸润到丽江文旅体验的每一个角落，成为金秋时节最动人的城市背景音乐。
这一系列的线下活动，成功将音乐季从事件营销深化为一种持续的文化氛围营造，让“文化丽江”品牌在音乐的浸润中愈发鲜活。
2025丽江民谣音乐季路演活动在丽江雪山观光火车内上演。（丽江融媒记者 和丽菊 摄）
高潮：匠心独运的“古城之夜”
历经数月的积累与沉淀，2025丽江民谣音乐季·古城之夜将于11月14日在丽江古城玉河广场隆重上演。这不仅是一场音乐会，也是一次以音乐为载体、关于丽江城市形象的深度推介。
活动以“冬夜如歌 温暖相约”为主题，巧妙契合了11月初冬的时令与丽江夜晚微凉的气候，更传递出音乐与陪伴带来的温暖内核。演出阵容精心设计了“本土歌者+全国六强+特邀嘉宾”的组合，分别象征着丽江民谣的“根基”“新声”与“高度”，体现了对本土文化的尊重与对全国音乐人才的开放包容。
创新：沉浸式体验与情感叙事
“古城之夜”在舞台设计上大胆革新，摒弃传统单向舞台，采用“环绕式中心舞台”。观众三面围坐，表演者居于中央，消融观演距离，旨在打造一种“零距离、高互动、温暖包裹”的沉浸式体验。
活动流程的设计核心，是一条名为“归家—相遇—回响—相约”的情感叙事线。主办方表示，这并非“歌曲串烧”或“明星拼盘”，而是一场关于“归途”的音乐旅程。每位歌手都被视为“归家”的孩子，丽江则是这场温暖相约的“家”。通过“我的丽江关键词”等环节，让音乐人与城市深度绑定，使他们的表演和言行都成为宣传丽江的有机组成部分，让观众在离场时，记住的不仅是一两首好歌，还是一个“有声有色、有温度”的丽江形象。
传播：融媒体矩阵下的长效影响
为确保活动影响力最大化，主办方还制定了周密的融媒体传播方案。11月15日，将举办“日照金山”与“漫步古城”两场主题路演进行预热。活动当晚，通过“丽江融媒”官方抖音、视频号、微博等平台进行高清多机位直播，并设置线上投票、弹幕抽奖等互动环节。活动结束后24小时内，将快速产出精华短视频、歌手直拍、海报等进行二次传播，延续长尾效应。
熊笑笑和她的乐队在蓝月谷景区路演。（丽江融媒记者 和丽菊 摄）
从预热直播的千万级流量，到总决赛的破亿观看人次，再到遍布古城的路演浸润，2025丽江民谣音乐季已成功将民谣的种子播撒在丽江的文化土壤中，并借助现代传播的力量让其生根发芽、声名远扬。
即将到来的“古城之夜”，正是这棵音乐之树结出的硕果。它不仅是一场视听盛宴，更是一次深度的情感连接、一次城市品牌的有力输出。
当民谣遇见丽江，当传统古城拥抱现代音乐表达，我们看到的，是一个用旋律书写新时代故事的“文化丽江”——它正以更加开放、温暖、充满活力的姿态，向世界发出温暖的冬日邀约。
采写：丽江融媒记者 木红豆
责编：李琳瑛
校对：李 桥
二审：谭元怀
终审：罗坪江
【声明】如需转载丽江市融媒体中心名下任何平台发布的内容，请 点击这里 与我们建立有效联系。