马年新春启序，文旅赋能添彩。2026年春节期间，宣威市紧扣“马年迎春”主题，精心组织开展65场次文体旅商系列活动，整合生态、文化、产业等资源，推出特色鲜明、形式多样的文旅体验，八方游客纷至沓来，沉浸式感受“火腿之乡·和美宣威”的独特魅力，文旅市场持续升温，实现2026年文旅融合开门红。

据统计，春节假期期间，宣威市共接待游客45.71万人次，同比增长21.7%，实现旅游总花费4.34亿元，同比增长25.97%；本土特色农产品热销，进一步带动群众增收致富，彰显了文体旅商深度融合的强劲活力。

景区亮点纷呈，体验感持续升级。尼珠河大峡谷4A级景区凭借独特自然风光与特色项目脱颖而出，春节期间，共接待游客约2.78万人，景区内三项世界第一的户外观光电梯、云端玻璃吊桥、520米高的观景平台深受青睐，“空中校车”体验项目与跳伞表演轮番上演，运动员在峡谷间完成翻滚、旋转等高难度动作，场面震撼，以秀丽风光与优质服务收获游客广泛好评。同时，宣威依托东山景区等核心文旅资源，推出登高祈福等特色体验活动，配套完善游览设施、优化服务流程，吸引2.53万游客前往打卡。

特色活动惠民，年味氛围拉满。中国·宣威火腿村晚系列活动——七彩云南大舞台文艺演出暨惠民年货博览会连续举办13天，以“火腿为媒、文化搭台、经济唱戏”为理念，既为群众带来精彩的文艺盛宴，又搭建起年货展销平台，累计吸引直播观众520万人次、现场观众约40万人次，成为春节文旅消费热点。碗花山景区开展“十二生肖奇遇记·金马迎春乐翻天”活动，持续6天累计吸引现场观众约1.08万人，马年主题开幕式、舞狮表演、打卡互动、小丑表演、美食品尝等环节轮番上演，营造出欢乐祥和的新春氛围。各乡镇（街道）也结合本土民俗特色，开展特色活动，其中务德镇举办特色村晚，以本土文艺节目传递乡土情怀、彰显新春气息；龙潭镇开展赶花街活动，汇聚特色农资、民俗好物，吸引群众与游客驻足参与；龙场镇旧营村“村房短住”项目联动民俗活动，推出“民宿+民俗”体验套餐，春节期间接待旅居游客12人。

红色文旅升温，文脉薪火相传。宣威市充分挖掘红色文化资源，精心打造虎头山·云间红长征文化公园，春节期间举办“藕鱼良缘·红色虎头”主题活动，持续7天吸引线上直播观众56万人次、现场观众约10万人次参与。活动将田园体验、荷塘摸鱼、团队交流、现场相亲、红色传承与节日氛围有机结合，让红色基因可感可触，吸引广大游客前往。

文化惠民暖心，福祉直达群众。“我们的节日——春节”文化进万家迎新春送春联志愿活动共举办18场次，70余名书法家与文化志愿者走进村落、社区、集市、广场等地，义务书写春联1.3万余副、福字1.06万余幅，以笔墨传情传递新春祝福，厚植传统文化底蕴，让群众在浓浓的年味中感受文化温暖。

为保障活动顺利开展，宣威市统筹文旅、教体、商务、公安、市场监管、应急管理等多个部门，强化安全保障、优化服务供给，开展文旅市场专项整治行动，规范市场秩序，畅通投诉渠道，全力为游客提供安全、便捷、舒适的游览环境，游客满意度达98%以上。

下一步，宣威市将持续深耕文体旅商融合发展，进一步挖掘本土文化、生态、产业优势，打造更多特色文旅IP和精品线路，持续盘活闲置资源，不断丰富文旅产品供给，全力打造更具吸引力与影响力的文旅品牌，推动文旅产业高质量发展，助力乡村振兴，让“火腿之乡·和美宣威”城市品牌更加响亮。

来源：宣威市融媒体中心

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