2026年春节假期，丽江文旅市场热气腾腾，各景区景点人气高涨，年味与民族风情交织，绘就了一幅别开生面的新春团圆画卷。

据统计，全市累计接待游客565万人次，实现旅游花费61.86亿元。文旅消费活力持续释放，假日旅游接待工作安全、有序、高效运行，呈现出“热度高、氛围浓、体验佳、保障强”的鲜明特点。

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游客接待再创新高，

重游率持续攀升

春节假期，丽江古城景区接待游客238.42万人次，其中大年初四单日游客量达34.64万人次，创历史新高，位居全省4A级以上景区接待量榜首。玉龙雪山景区接待30.42万人次，泸沽湖景区接待6.87万人次。

数据显示，国内游客中，56.37%为2至3次重游，23.53%为4次及以上重游，体现出丽江作为“旅居目的地”的强大吸引力和游客黏性。

同时，文旅消费持续升温，服务消费表现亮眼。春节假期，丽江实现旅游花费61.86亿元，地方服务消费在全省排名第4。从消费结构看，餐饮类同比增长12%，住宿类增长23%，旅游景点类增长49.8%，文旅消费带动效应显著增强，展现出丽江旅游经济的强劲复苏与高质量发展潜力。

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主题活动精彩纷呈，

文旅融合“热力全开”

春节假期，围绕“有一种叫云南的生活·我在丽江过大年”主题，全市各县（区）、景区推出系列文旅活动，营造出浓厚节日氛围。

丽江古城景区组织开展和美古城、丽江古城民谣音乐广场、古城春花展、丽江古城民俗文化活动等系列活动；玉龙雪山景区举办“雪映新春·乐游雪山”系列文旅主题宣传活动，开展“雪映金山·岁岁纳福”日照金山送福直播活动，传递玉龙雪山景区新春之际“金辉沐雪·岁岁纳福”；泸沽湖景区结合“非遗贺新春·寻味中国年”“云南非遗过大年”等主题，推出“过摩梭年·品祖母宴”核心体验，联动泸沽湖沿湖村落开展甲搓舞非遗打跳、摩梭成丁礼展示、年俗美食品鉴、摩梭祈福等主客互动及沉浸体验活动，营造“新春佳节+摩梭年俗”的浓厚年味氛围。

玉龙县开展“观鸟季”、纳西民歌会、拉市海斗牛大赛等民俗体验活动等；华坪县开展“都来果子山过大年”和苗族花山节等春节系列活动；市博物院结合馆藏文物、生肖及民族文化，以“马”为核心元素，打造了浓郁的新春文化氛围及沉浸式文化体验项目，春节期间全市8家博物馆推出“博物馆里过大年”文化活动62场，接待游客13.23万人次，同比增112%。

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媒体聚焦热度高涨，

丽江“火出圈”

春节假期，丽江多次亮相国家级媒体平台。大年初一、初二连续两次登上《新闻联播》，央视新闻频道两次聚焦丽江古城保护与发展；央视网“热气腾腾的中国年”宣传丽江花卉产业；人民日报头版关注“丽江古城在保护中发展”，客户端报道“旅居云南，来丽江过大年”。

新华社、文旅中国、中新网等多家央媒也纷纷聚焦丽江古城夜经济、非遗体验、游客接待创新高等亮点，全面展现了丽江文旅融合发展的新风貌。

下沉一线强保障，

志愿服务暖人心

为确保假日旅游安全有序，丽江市文旅系统下沉一线，聚焦安全、服务、联动三大重点，统筹推进各项保障工作。全市设立22个旅游志愿服务点，累计5490人次参与旅游志愿服务，用热情周到的服务传递“丽江温度”，赢得游客广泛好评。