提起丽江，过去人们总会先联想到古城和雪山，而厚重的文化底蕴常被浅层印象所遮盖。如今，丽江正在以文旅融合为笔，深耕本土文化、创新体验场景，勾勒出一个有故事、有烟火气、能让人慢下来的城市新形象。

文旅融合的核心，从来不是简单的文化叠加，而是让传统文化“活”起来，真正融入游客的旅行体验。丽江作为“三遗”汇聚之地，在发展的过程中，并没有浅显地停留在“卖风景”的表层，而是深挖纳西东巴文化、茶马古道文化、摩梭文化等本土精髓，将晦涩的文化符号转化为可触摸、可参与的沉浸式体验。

在大研古城，你可以亲手制作东巴纸；在白沙古镇，你可以学习书写东巴文字；在束河古镇，你可以走进博物馆感受马帮往事。丽江还依托二十四节气打造特色民俗活动，让文化从书本、古迹中走出来，成为游客可感知、可铭记的独特经历。让游客来到丽江，收获的不只是“到此一游”，而是真正地记住了东巴文里的“山”是这样画的、纳西人过年是要跳这个舞的……

更难得的是，丽江敢于打破传统文旅框架，以场景混搭实现传统与现代的完美融合。在这里，纳西古乐与现代爵士乐和鸣，白天的古城研学、雪山艺术体验与夜晚的实景演出、古城夜游、民谣酒吧相映成趣。面对游客的不同需求，丽江还积极打造差异化场景，满足游客全年龄段、多元化游玩需求。亲子家庭可参与自然研学活动，年轻群体则可以在古城客栈玩剧本杀......这一系列举措不仅延长了游客的停留时间，还让丽江从单一旅游目的地,升级为让人愿意慢下来、留下来的生活目的地。

城市形象的塑造，归根结底是文化价值与生活美学的传递。丽江用文旅融合的创新举措抹去片面标签，让世界看到了一个有烟火气、有文化魂的边陲小城。

记者/张秋丽

责编/李映芳

二审/李 桥

终审/和红军

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