在距离昆明不远处的群山之间，一个沉寂多年的传统古村落正在经历一场“数字觉醒”。这里曾是村民全部搬空、闲置了四五年的“空心村”，如今却成为全国首个“小红村”选品直播基地。仅用一年时间，拾翠山谷项目便从传统文旅思维转向新经济业态，走出了一条“直播电商+乡村场景+产业赋能”的乡村振兴创新路径。
牵手小红书 落地全国首个“小红村”选品直播基地
与传统的MCN机构直播间不同，位于昆明滇中新区大板桥街道新发社区新发村的拾翠山谷的直播间就是云南的山水和乡村。“我们卖的就是云南的好物好生活，扎根到乡村的场景。”拾翠山谷项目负责人陈璐说。目前，小红村月均销售额70万元，常驻主播入驻以来GMV突破2亿元。今年1月，全国各地的嘉宾飞来参加活动时，发现在昆明的冬天还能晒着太阳、草地常绿，觉得这种生活方式挺好的。
据了解，2024年10月，经过多轮磋商，拾翠公司与新发社区签署协议，创新采用“公司+村集体+村民”的三方共建模式。而拾翠山谷与小红书平台的合作始于一次主动对接。得知小红书在全国范围内选基地、希望发展功能型乡村，拾翠团队主动联系沟通。出乎意料的是，谈了一轮，第二次来对方就敲定了合作，并于今年在拾翠山谷落地全国首个“小红村选品直播基地”。
4月18日、19日，演员胡静、江一燕也来到小红村选品直播基地先后开启直播。陈璐透露，4月21日至5月15日，还将有多位明星助农推荐官接力直播。直播间货盘涵盖云南各类特色好物，既有茶叶、咖啡、野生菌等优质农产品，也有建水青花、佤族织锦等非遗手工艺品，充分展现“云字号”产品的丰富品类与优良品质。
非遗手工艺的“直播化转译”
拾翠团队关注非遗和手工艺已有15年。此前，团队曾帮助云南扎染进入无印良品的13个旗舰店销售，实现了真正的商品化，从开品、定价到包装设计，全链条参与。在拾翠山谷，非遗手工艺被视为乡村必不可少的场景。“非遗手工艺产品是当下最重要的一个产品线，也是云南很有特色的产品线。”
非遗传承人入驻基地后，团队帮助他们完成线上产品的转化路径。以香道项目为例，双方联合开发了四五款香膏，从包装设计到开品、定价协作完成，该产品已卖出上万单。“传承人每天做自己擅长的事情就可以，我们团队负责来做市场营销、数字化和商务拓展。”陈璐说。包括去年董宇辉直播间里的非遗手工艺产品，也是由拾翠团队推动上播的。
赋能青年旅居创业者 系统化解“人货场”难题
拾翠山谷针对旅居创业者，提供了人、货、场的系统化赋能。创业者只需带着自己来，公共运营团队解决团队问题，供应链解决货品问题，乡村场景和设备解决场地问题。此外，项目与当地人社部门联动，提供创业贷款等支持政策。同时，提供线上线下培训、创业社群活动、资源对接等，帮助返乡青年和新农人少走弯路。“创业者最怕不知道方向在哪里，要靠自己摸索。我们系统化地帮他们解决。”
在沪滇协作的大背景下，拾翠山谷也将发挥积极作用。项目将联动上海资源，邀请上海的主播达人参与消费帮扶，推动“云品入沪”。同时，围绕乡村周边开发特色文旅线路，形成有内容、有产品、有体验的消费生态。陈璐坦言，项目正式运营刚满一年，发展速度超出预期。“今年年底应该就能交出一份很好的成绩单。”陈璐说。
来源：掌上春城
【声明】如需转载丽江市融媒体中心名下任何平台发布的内容，请 点击这里 与我们建立有效联系。