丽江市融媒体中心大楼。（丽江融媒记者 关艳鹄 摄）

当下，信息传播边界不断打破，受众早已习惯在不同媒介端口获取信息，新媒体与传统媒体的深度融合，已不再是行业的可选项，而是传播生态迭代下的必然趋势。丽江主流媒体如何将传统媒体的公信力优势与新媒体的传播效能深度绑定，真正发挥“1+1>2”的融合效应？关键在于机制、内容、服务的全方位革新。

 

机制革新，是丽江媒体融合的破题关键。2023年8月24日，丽江市融媒体中心正式成立，整合丽江日报社与丽江市广播电视台的核心资源，打破传统媒体与新兴媒体的壁垒，构建“报、台、网、端、微”一体化融媒体矩阵。两年时间里，新媒体全平台粉丝量达420万，这份成绩的背后，是机制改革激发的内生动力。中心还打破身份界限，推行同工同酬与双考核机制，推动传统媒体从业者主动转型，兼顾图文、视频等多平台内容创作，形成全员融合的内容生产模式，让主流声音的传播效率成倍提升。

 

以民为本，是丽江媒体融合的落脚点。丽江市融媒体中心聚焦“丽江融媒App”拳头产品建设，嵌入“连心桥·为民办实事”“媒体服务”“政务服务”“商务服务”等功能，集新闻传播、政务服务、民生互动于一体。“连心桥·为民办实事”专栏安排专人及时对群众反映的问题及信息进行跟进，高效解决市民诉求，真正把媒体服务融入市民日常生活。

 

赋能发展，是丽江媒体融合的价值核心。依托媒体融合传播优势，丽江官方媒体与本土新媒体达人联动，连续五年举办“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动，累计发布正能量作品千余条，总播放量超过一亿次。在乡村振兴领域，“丽江石榴哥”累计销售农特产品百万件，“乡野丽江娇子”带动周边农户卖出大量特色农产品。把媒体融合的传播优势，成功转化为文旅产业与乡村振兴的发展动力。

 

媒体融合不是形式上的简单叠加，而是深度的资源整合、服务升级。唯有立足本土、扎根民生、服务发展，才能让传统媒体公信力与新媒体传播力双向赋能，既守好主流舆论阵地，又为城市发展添砖加瓦，让融合发展的红利真正惠及每一个人。

 

记者/张秋丽

责编/李映芳

二审/李 桥

终审/和红军

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