随着数字经济、短视频传播、直播电商、城市文旅宣传的全面普及，数字营销能力已经成为一座城市对外发声、产业增收、青年就业创业的核心能力。为进一步挖掘、培育、规范本土新媒体人才，锻造一支懂传播、会运营、正能量的本土数字营销队伍，我市正式启动2026数字营销人才竞赛。本期节目，丽江新闻综合广播邀请丽江市委网信办移动网络管理和网络社会工作科科长曾旭林和丽江市融媒体中心本次竞赛工作组副组长余金山做客直播间，向大家介绍该项赛事的具体情况。

据了解，2026数字营销人才竞赛由市委组织部、市委宣传部、市委网信办、市文化和旅游局、市商务局主办，丽江市融媒体中心承办，市委社会工作部、市教育体育局、市农业农村局、丽江师范学院、丽江文化旅游学院、市新媒体协会、市电子商务协会、市旅游民宿与客栈协会等多家单位协办。目前整体筹备工作已全面进入成熟落地阶段。

竞赛全程约4个月，分4个阶段推进。竞赛面向通过网络平台宣传推介丽江和营销丽江产品的个人、团队、企业等。参赛选手须年满18周岁，具备完全民事行为能力，无违法犯罪记录。个人可直接参赛，团队或企业须指派1名代表参赛。涉及食品、旅游等特许经营行业的，应具备相应经营资质。比赛设丽江网络宣传人才奖和丽江网络营销人才奖两类，共32个获奖名额，奖金总额13万元。

据主办方介绍，这次竞赛不是一次简单的文艺活动、才艺比赛，而是针对当前网络传播生态和人才短板的一次精准补短板工作。

一、本土有非常优质的文旅、乡村、生态资源，但是懂营销、会包装、专业规范的本土新媒体人才偏少，很多好资源传不出去、讲不精彩。

二、当前自媒体队伍庞大，但水平参差不齐，部分创作者存在跟风炒作、博流量、内容随意、导向不严的问题，缺少统一标准、正向引导、专业培训。

三、青年就业创业需求大，很多年轻人喜欢短视频，但没有正规成长渠道，容易走偏、跟风、盲目流量化。

下一步，丽江市委网信办将把这项赛事打造为年度常态化的本土数字人才品牌赛事，依托赛事成果，常态化开展新媒体培训、行业交流、优秀作品展播、人才结对培养，持续壮大本土正能量新媒体矩阵。未来真正实现本土人才服务本土发展、本土声音讲好本土故事、本土数字力量赋能城市高质量发展。