在“有一种叫云南的生活”持续刷屏全国的背景下，全省文旅产业迈入提质增效的新阶段，各地文旅市场竞争愈发激烈。远离国内中心客源市场、曾一度“藏在深闺”的边境小城德宏，却逆势而上、热度长存，走出了一条差异化、可持续的文旅发展之路。
最新数据显示，今年1至6月，德宏接待游客量、旅游总花费，初步核算数同比分别增长14.87% 、20.86% ，实现游客人数、旅游总花费双增长，呈现业态持续提质、市场口碑向好的高质量发展新格局。从小众目的地到热门打卡地，德宏的热度并非单次网红效应的偶然爆发，而是依托文化塑魂、跨界破圈、流量赋能、旅居蓄力，打造出了边疆文旅高质量发展的德宏样板。
央媒镜头 德宏“视界”样样好
近年来，德宏凭借独特的边境风光、民族风情、民族美食，频繁登上国家级主流媒体，知名度与美誉度实现跨越提升。央视《三餐四季》《花开中国》、芒果TV《老有意思旅行社》等多档王牌栏目先后走进德宏，将德宏烟火生活呈现给全国观众。新华网推出《300秒看家乡》专题推介芒市、陇川城市风貌，全方位展示边疆小城的宜居特质与发展活力。“滇超”总决赛和闭幕式现场，德宏目瑙纵歌闪耀全场，出彩全网，被网友惊呼：必须颁给德宏一个最佳人气奖！
除了央媒聚焦，德宏文旅宣传片《有一个美丽的地方——德宏》也成功入围澳门国际电影节政府及企业文化宣传片大赛，让德宏的地区名片走向更广阔的舞台。
烟火升腾 美食风味样样好
烟火气，是德宏最出圈的核心吸引力。立足本土饮食文化特色，德宏深耕“万物皆可撒、万物皆可舂”美食IP，做强味觉招牌。
通过升级改造特色美食街区、更新全域美食地图，将撒苤、过手米线、火烧猪、绿叶宴、泡鲁达等“硬核”美味品牌化，吸引全国游客奔赴德宏、品味德宏。统筹布局夜游观景廊道、文创夜间市集、特色深夜餐饮、户外夜间运动，构建夜间消费集聚区，拉长游客停留时长、激活夜间消费潜能。
如今，德宏已成功构建“白天全域有美景、夜晚全城有烟火”的全新文旅消费格局，有效破解过往“留不住客、消费短平快”的发展瓶颈。
“节庆限定”到长效文旅IP 民族文化样样好
多民族共生的日常，蒸腾出独属德宏的鲜活烟火；这份基因里的生动，正是它无法被模仿的王牌底色。
针对“节日热、节后冷”的困境，德宏跳出短期活动思维，把目瑙纵歌节、泼水节、葫芦丝文化节升级为全年可持续体验的活动。今年泼水节期间，“过泼水节还得来德宏”登上抖音总榜第5名，短短4天吸引75.33万人次奔赴德宏狂欢。德宏积极推出“天天目瑙纵歌”常态化展演活动，依托《目瑙纵歌》曲目全网爆火，借力各平台相关话题突破100亿次的阅读量，持续放大民族文化品牌影响力。与此同时，州文化和旅游局统筹州民族文化工作团、州景颇民族文化工作团及各县（市）力量，集结群众文艺爱好者与专业舞者组建目瑙纵歌表演团。表演团走出德宏，先后赴北京、新疆、贵州、昆明、丽江、曲靖等地展演，还多次登上央视舞台，受邀参加央视《全民畅舞》《劲舞开跳吧》《2026中国·AI盛典》、人民网《音乐巴扎》等节目录制，亮相“CMG电影文化嘉年华”、2026“新疆是个好地方”非遗援疆主题展示活动，不断向全国“输出”德宏多姿多彩的民族文化魅力，讲好德宏故事，不断提升德宏文旅品牌影响力。
沉浸式文化体验开始多点开花。梁河南甸宣抚司署推出庭院实景剧《南甸风云》，用光影与歌舞重现边地传奇；“美丽新德宏·滇峰大舞台”深入城乡村寨，累计开展25场海选，线上直播观看量突破500万人次；德昂酸茶、景颇织锦、傣剧等非遗技艺走出展馆，走进大众，以看得见、摸得着、能亲身参与的活态形式，推动德宏成为游客向往的生活体验地。
跨界融合 文旅业态样样好
摆脱传统“看山看水”的单一旅游模式，德宏坚持资源整合、业态创新，坚持走“文旅+赛事、非遗、节庆、旅居、边境、节庆”融合发展路径，把本土资源禀赋转化成差异化产品优势，催生全新消费增长点。
依托2025/2026滇超联赛，德宏打造“观赛引流、文旅承接、消费落地”新模式，在主场比赛的赛场和本土球队斩获联赛季军的高光时刻，民族歌舞乐展演亮相赛场，海量球迷客流从赛场走向城市街巷，带动酒店入住、餐饮消费、乡村旅游，将赛事流量转化为文旅增量。
同时，各类新业态持续涌现。盈江文理坡徒步线路获评省级体育旅游精品线路，芒市新玩厂老旧厂房变身潮流文创打卡地，芒市野牛坝河雨林徒步线路实现专业化运营，中国农民丰收节、木奶果节、麻榔品鉴会等多个农事节庆活动成功举办，孔雀宫、勐焕庄园推出的特色民族美食+民族歌舞演绎业态受欢迎，“观猴看鸟”等乡村旅游产品持续开发，芒市河心场、梁河小厂千亩茶园、盈江旧城周末街等一批辨识度高的乡村旅游IP得到有效推广，一日短途游向过夜深度游转变，有效拉动旅游综合消费。
网络达人 共讲德宏故事样样好
区位从来不是德宏的短板而是优势，“头部达人引流+本土账号深挖+全民自发传播+线下精准推介”形成长效引流效应。
线上强势破局。上半年，董宇辉“与辉同行·阅山河”云南行首站走进德宏，体验德昂酸茶、品尝德宏美食、感受民族文化，向全国观众推介德宏风土人文，掀起全网关注热潮。大批省外旅行、美食博主接踵而至，持续输出高质量内容；本土力量同样势头强劲，全州搭建“1+5+N”新媒体宣推矩阵，勐巴娜西乐团、大坤、婷公主、德昂酸茶代言人－黄剑、梁嘉蕊、李啊彬、云南边境欣润等本土账号专注少数民族文化，让德宏故事更接地气、更具温度。
线下，顺应文旅消费新趋势，德宏紧扣游客对情绪治愈、差异化体验、高性价比出行的需求，赴上海青浦、武汉、重庆等客源地开展文旅推介，联动航空企业推进航旅融合，打破“德宏很远”的固有印象。
边境区位优势也持续释放，“国内游火热、入境游回暖”双向增长让德宏再握一张“王牌”。
宜居德宏 旅居康养样样好
抓住云南大力推进“旅居云南”八大业态的机遇，德宏抢先布局旅居赛道，用温润气候、多元美食、包容松弛的城市氛围，吸引越来越多人选择到德宏短期度假、长期康养。
芒市、瑞丽入选“旅居云南”宜居城市试点，芒晃村成为“旅居云南”高质量发展试点；做强“春季文化体验、夏季度假研学、秋季寻景看田、冬季旅居康养”德宏主题特色四季游；硬件配套持续升级，洲际、希尔顿等国际品牌酒店加快落地，民宿专项奖补政策出台；坚持交通畅通激活客流，“航空+文旅”深度融合，1至6月，芒市国际机场累计开通26条航线、通达全国29座城市，半年旅客吞吐量突破178.56万人次，精准承接省外优质客源；全州持续织密市域旅游交通网络，开通城区旅游公交专线，串联各大景区商圈、网红打卡点位，打通景区接驳“最后一公里”。
2026年1月1日至6月30日，全州旅居人数12.36万人，同比增长9.1%，“一次性打卡流量”开始转向“持续性留量”。
“软硬兼修” 服务口碑样样好
德宏的文旅竞争力，始于颜值、立于配套、久于承载。
聚焦“景美配套弱、资源强支撑弱”的短板，德宏持续提档升级硬件配套，完成22个A级景区5G全覆盖，南甸宣抚司署智慧化改造，开通芒市旅游公交专线，串珠成链盘活全城文旅资源，城乡旅游路网、休憩配套、消费场景不断完善。服务治理同步精进，相关部门加强服务治理，严厉打击低价游、价格欺诈、强制消费，严格落实30天无理由退货、投诉快速响应机制，用干净、规范、暖心的旅游口碑留住游客。
德宏的出圈，从不是一时的流量侥幸，而是一点一滴打磨出来的“样样好”。好看的风光、浓郁的烟火、鲜活的文化、新潮的业态、温暖的服务、宜居的环境……串联起来，正是德宏的温柔与底气。
来源：德宏融媒
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