随着2026年第十七届丽江芒果文化季在华坪县启幕，田园采摘、乡村民宿、山歌对唱等农文旅融合新业态加速涌现，华坪县正以“芒果+文旅”为引擎，推动乡村产业向特色化、精品化转型。
本届芒果文化季围绕“产业赋能、品牌提质、文旅融合、全民共享”四大核心，设置7大板块、21项特色活动。据华坪县文化和旅游局副局长易畅介绍，截至8月9日，芒果文化季已接待游客超3万人次，其中8月7日单日游客达1万余人次；活动期间共开展直播五场，累计观看8.7万人次，点赞40.6万次。
市民和游客在参加芒果文化季活动。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）
多维突破，成效显现
易畅介绍，此次活动实现多项“首创”：首次引入直播带货大赛，激活电商助农；首创“芒香咖韵”跨界体验，推出芒果咖啡特调饮品；首创芒果园实景竞技展演，将农事竞赛与山歌对唱同台呈现，沉浸式融合民俗与农耕；与古城民谣音乐季联动，打通“芒果+文旅+音乐”消费场景；与全国秋季“村晚”示范展示活动融合开展，进一步扩大活动知晓度与影响力。
在产销对接方面，华坪县采取“请进来+走出去”双轨并行策略，在北京、上海、杭州等一线城市举办专场推介会；“五进”升级为“六进”，新增“进酒店”，与丽江古城民谣IP融合推广，实现多场景渗透。文旅融合方面，推出果子山采摘体验游、“芒香咖韵”跨界体验，启动乡村推荐官推选，果子山打卡地深入人心。惠民温度方面，“芒果王”拍卖所得款项全部用于教育公益事业。
华坪县还盘活闲置民居，打造“芒乡星宿”“芒乡归舍”“芒乡客居”三个主题小院，串联民宿、果园、文化空间，形成“入园、观景、住乡”沉浸式旅居体验。芒果季期间入住率达到100%。游客反馈“推窗见果园、白天采摘、夜间光影夜游”的体验独具特色，群众互动参与热情高涨。本届活动直接在万亩芒果园中开展采摘、包装竞赛，并首创“实景山歌对唱”——果农与游客即兴对答，穿插傈僳族、彝族、苗族非遗山歌，打破传统观演模式。游客可参与合唱、对答和打跳，深感“从买芒果、吃芒果到亲身参与农事和民俗”的转变。
金果子惠及更多群众
农文旅融合是华坪芒果从“种得好”转向“卖得好、卖得久”的关键。易畅说，对全县7万余名从业者而言，其作用体现在两方面：
一是消费链条延伸。从“卖鲜果”到“卖体验、卖场景”，通过“六进”将消费场景延伸至景区、民宿、夜市和文创空间；果子山三个旅居小院及配套系统，延长游客停留时间；新增采摘体验、芒果菜品创作、“芒香咖韵”等业态，丰富消费层次。
二是附加值提升。从“按斤卖”到“按品牌卖、按体验卖”。“丽江芒果”品牌价值达41亿元，获国家地理标志和云南省“十大名果”荣誉；深加工产品（冻干、芒果酒、HPP果汁等）附加值数倍提升，2025年初加工产值达68亿元，电商交易额6.1亿元；芒果产业已孕育3个“全国乡村特色产业十亿元镇”和5个“亿元村”，果子山片区户均纯收入28.01万元，芒果收入占家庭总收入的85%以上。
市民和游客在参加芒果文化季活动。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）
文旅融合拉长了“种植—加工—销售—文旅体验”全链条，实现了“一产带动、二三产联动”的叠加效应。易畅表示，下一步将持续放大这一效应，让“金果子”惠及更多群众。
五个方面深化融合
当谈及华坪拥有“中国避寒宜居地”气候优势，秋冬季康养产品的推广如何与芒果文化季形成衔接时，易畅说，将以芒果季为流量入口，以“中国避寒宜居地”为价值锚点，实现“夏季芒果狂欢”与“秋冬暖冬康养”的有机衔接。
在采访中，记者得知，“十五五”期间，华坪县文化和旅游局将锚定“文旅产业强链成型”，全力打造“华坪研学康养旅居目的地、丽江旅游东部迎客厅”，重点从五个方面深化“芒果+文旅”融合：
果农在整理芒果。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）
一是做强沉浸式体验载体。 推动龙头果子山景区精细化升级。在已建成三个芒果主题旅居小院基础上，规划建设主题民宿集群，开发芒果文创产品；完善采摘步道、芒乡文化馆和夜间声光电系统，构建更加成熟的“入园、观景、住乡”果园旅居体验，将果子山打造成旅居示范点。
二是做优“芒果+”新业态。 重点培育“芒果+研学”“芒果+康养”“芒果+非遗”三大方向。依托“全国百佳深呼吸小城”和“中国避寒宜居地”优势，做强暖冬康养品牌；创新“芒香咖韵”跨界体验，策划芒果菜品创作大赛，让芒果文化可品尝、可体验、可带走。
三是做热夜间经济。 以芒果公园、银河金座、蓝色港湾为三大核心地标，串联星宸谷、果子山等城郊点位，打造万亩芒果园主题灯光秀，盘活昼夜旅游资源；在核心商圈常态化开展民族打跳、非遗展演，实现“白天游果园、晚上赏夜景”。
四是做大节庆品牌。 持续办好丽江芒果文化季，发挥媒体、网络达人、乡村推荐官作用，汇聚各方力量引流，让华坪芒果既聚人气、又带财气。
五是做精精品线路。 持续打造“华坪县人民革命纪念馆—华坪女子高中—果子山万亩芒果基地”红色旅游精品线路，常态化开展党性教育、红色宣讲和农事科普研学；依托茶叶、苹果、杨梅等产业，打造永兴三股水、通达约富营地等农庄，丰富乡村旅游供给；发掘傈僳族、彝族、傣族等民族文化，办好阔时节、泼水节等民俗节庆，让游客既品芒果香甜、更感文化厚重。
易畅表示，“十五五”期间，县文化和旅游局将紧扣建设目标，推动芒果产业“一产往后延、二产两头连、三产走高端”，持续放大“一产带动、二三产联动”的叠加效应，努力将华坪打造为农文旅深度融合的样板。
记者/赵庆祖 和继贤 赵丽军 和继鹏 秦文静 何宗奎
责编/木红豆
校对/张 玲
二审/钱 磊
终审/和继贤
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