国庆假期，丽江迎来婚拍旅拍旺季。在丽江古城、玉龙雪山等景区，一对对新人用镜头定格甜蜜时刻。与传统婚礼不同，越来越多年轻人青睐“目的地婚礼”，将婚礼仪式、旅拍、蜜月行程统筹安排在风光秀美的丽江。这一模式既助推婚庆行业转型，也助力丽江文旅业态提质升级。

——丽江成“婚拍宝地”，新人扎堆定格浪漫

在丽江蓝月谷，广东新人李先生和杨女士完成了他们的“目的地婚礼”。据杨女士介绍，两人10年前曾各自跟随家人和朋友来过丽江旅游，这次选择回到这里旅拍，对他们而言是一份难得的缘分。加上家中有亲属是云南人，他们更希望能在云南完成这件极具纪念意义的人生大事。费用方面，一万多元的花费包含了妆造、礼服、专车接送、住宿等多项服务，让更多新人能够轻松圆梦雪山婚礼。

新人在丽江蓝月谷拍摄婚纱照。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）

“丽江好山好景，风光优美，很受年轻人的欢迎，旅拍等业态也比较成熟，体验感很好。”杨女士如是说。

较高的性价比，是“目的地婚礼”持续走红的重要原因之一。数据显示，国内传统婚礼超过四成新人的婚礼花销会超出原本预算。相比之下，小型“目的地婚礼”的性价比优势十分明显，李先生和杨女士的花费，正是这一行业趋势的典型缩影。

——玉龙雪山景区日均旅拍约200对

“每天来玉龙雪山景区旅拍的客人约200对，90%来自省外。”丽江甘子甘坂婚纱摄影有限公司副总经理杨红光说，今年以来，来自东南亚的新加坡、印度尼西亚、越南等国的客户明显增多。新人在玉龙雪山拍摄婚纱照、旅拍，取景地大多会选择云杉坪与蓝月谷。

“玉龙雪山是一个整体的品牌，也是我们各族群众过上好日子的希望，只有维护好这个品牌，我们的好日子才会有更加精彩的未来。”杨红光表示，绿水青山就是金山银山，就是村民的“绿色银行”。来自全国各地拍婚纱照的新人越来越多，好生态不仅鼓了乡亲们的“钱袋子”，更富了“脑瓜子”。

一对新人在丽江蓝月谷拍摄婚纱照。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）

国庆假期是婚庆消费旺季。莫奈映画（丽江）电影有限公司丽江店店长张小琼告诉记者，门店国庆期间客流显著高于平日，是全年业务高峰期。平日门店每天安排10至15对拍摄，国庆期间每日大约能排到20对以上。客人下单后，门店就会提前对接各项事宜，客人下飞机前，司机就会提前联系，直接将客人接到预订酒店。门店会为客人预留三天两晚的行程：客人休整完毕后，就可以到门店挑选服装、确认拍摄路线，随后回酒店休息；第二天进行全天拍摄，第三天选片完成后就可返程。

“如今新人更青睐‘目的地婚礼’，不少人不再选择在家乡举办传统婚礼，而是来到丽江举办简约仪式，返程后再安排答谢宴，这或将成为今后的主流趋势。”张小琼说。

 

——“目的地婚礼”年产业规模已超11亿元

据丽江市古城区旅拍行业协会相关人员介绍，目前，丽江加入旅拍行业协会的企业约90家。据不完全统计，全市旅拍写真、婚拍、“目的地婚礼”商家不少于1000家，其中旅拍约700家，“目的地婚礼”约200家。目前，丽江“目的地婚礼”年产业规模已超11亿元。

新人在挑选婚纱照片。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）

近年来，“目的地婚礼”受到越来越多年轻人和新人追捧，相关行业持续提质升级。过去，“目的地婚礼”形式较为单一；如今，不少新人选择在丽江将旅行记录、婚纱照、“目的地婚礼”一站式完成，省心省力。为推动这一业态长久、健康、稳定发展，丽江相关主管单位、行业协会和商家共同推进行业自律，力求形成良性循环，带动丽江旅游和就业，让“婚拍胜地”“旅游胜地”名片更响亮。相关业内人士表示，随着行业规范和服务升级，“目的地婚礼”有望成为丽江文旅消费的新增长点，并进一步提升城市品牌影响力。

记者/赵庆祖

责编/李映芳

校对/王桂祥

二审/和宝魁

终审/张卫国

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