上玉龙雪山，氧气是很多游客的必需品。在丽江生活了10年的山东人宋勇，从中发掘文旅创意，打造丽江文创产品氧气瓶，把高原必需品变成可以打卡留念的文创，让游客带走属于雪山的记忆。

宋勇打造的文创氧气瓶。（受访者供图）

谈及项目灵感，宋勇说：“之前看到很多大学生爬泰山，拿着饮料瓶打卡宣传，我就想到，去玉龙雪山的游客都需要吸氧，何不把文创和氧气结合起来，吸引年轻人拿着文创氧气瓶在雪山打卡，宣传‘舍不得的丽江’。”

宋勇打造的文创氧气瓶。（受访者供图）

今年，项目正式启动，历时三四个月完成前期筹备。氧气瓶瓶身核心亮点是“舍不得的丽江”“玉龙雪山在我脚下”等文案搭配专属原创字体，瓶身色彩、图案、字体均完成外包装知识产权注册。氧气使用完毕后，可将空瓶改造为花瓶、桌面摆件等，成为游客专属的丽江旅行纪念品。“游客把它带回家，每次看见这个瓶子，就能想起丽江的旅途，萌生再来丽江的念想。”宋勇说。

宋勇直播页面。（截图）

传播方面，宋勇开设抖音账号，依靠短视频、直播进行线上推广，联动丽江本地博主在多平台传播，全网播放量突破10万。项目计划常态化运营，先在线上宣传，再落地线下销售，形成线上线下互补的推广模式。

“原创设计耗费了不少心血，我们反复调整排版，打磨文字布局，力求呈现最佳效果。定制款氧气瓶外包装工艺繁复，生产成本高于市面普通氧气瓶。”宋勇说，目前产品已小批量生产，数万份样品投入市场收集反馈。此前在玉龙雪山拍摄素材时，新潮的瓶身吸引不少年轻人借来拍照打卡；古城里的网红咖啡馆、雪山牧场等点位也投放了样品，持续收集游客的体验评价。 

对于未来规划，宋勇说，将在线上持续深耕抖音短视频与直播，同步推进与京东便利店的合作；线下，计划为观音峡、拉市海、虎跳峡等景区量身定制专属版本，打造景区系列文创氧气瓶。 

“文创是丽江文旅传播的载体，氧气是上雪山的必需品。”宋勇希望，通过一瓶小小的文创氧气瓶，让更多人认识丽江、了解丽江、推介丽江，为丽江文旅发展贡献一份力量。

记者/赵永莲 杨四见

责编/和真羽

校对/张   玲

二审/李   桥

终审/郭俊燕

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