在丽江玉水寨生态文化旅游集团有限公司（玉水寨集团），有这样一群员工，他们拿起手机，以日常工作为素材，当起了“自媒体人”。他们通过镜头，将纳西饮食、民俗礼仪、古乐文化、乡土生活一一呈现，让更多人透过屏幕，读懂真实、鲜活、温暖的丽江。

 

 和华菊在美鲁纳西村做凉粉。（供图）

员工和华菊是抖音、微信视频号“美鲁华菊”的博主。起初，账号以文化讲解为主，但早期视频形式较为单一、内容偏枯燥，传播效果并不理想。

为了提升内容吸引力，让观众愿意看、看得懂，今年她调整创作思路，新开账号“美鲁山地集”，从“讲道理”转向“分享生活”。视频里，和华菊在美鲁纳西村摘海棠果、钓鱼、做凉粉、烤制月饼，把纳西群众的日常起居、饮食文化、传统民俗融入一道道家常菜、传统小吃的制作全过程。“有一条短视频播放量达到26万，内容是制作丽江特色鸡豆凉粉，选用白沙高原生态鸡豆，保留传统手工制作技艺，将一碗地道的丽江风味通过视频呈现出来，收获不少网友点赞留言。”和华菊说：“目前，账号还在起步阶段，关注度并不算高，但是我有信心，会继续努力，让更多人感受原汁原味的纳西民俗文化。”

 

和会花抖音账号。（抖音页面截图）

同样活跃在新媒体平台的，还有在玉水寨景区工作27年的老员工和会花，她既是玉水寨古乐厅的老乐手，也是抖音博主“丽江玉水寨景区—阿花姐。”

 

2018年，和会花随手拍下短视频，起初只是想记录日常生活，这一拍便是多年。“现在，创作短视频已经成为我的副业，唱歌、跳舞、乐器弹奏、乐器制作……我每天都更新。我还学习了AI新技术，和时代一起进步。”说起短视频创作，和会花脸上满是自信。她说，她的视频很“质朴”，收获越来越多网友关注，日常单条播放量稳定在 2000 次以上，今年已经有4条作品播放量突破50万。这些小小的成果，让她很有成就感，也充满了干劲。

 

玉水寨纳西古乐队演奏纳西古乐。（供图）

一个个员工出镜创作的背后，是玉水寨集团文旅宣传思路的转变。据玉水寨景区运营销售中心主任杨永琦介绍，近年来，玉水寨集团立足自身特色，从培养自己人、讲好自己的故事入手，做好景区宣推。“我们搭建了三个特色直播间：官方直播间推介门票和景区体验项目；鱼趣直播间展示绿水青山生态风光；东巴文化直播间专注东巴文字书写、非遗展示。”杨永琦说。

 

与此同时，景区全面推行全员新媒体创作模式，鼓励全体员工参与短视频创作。参与创作可领取基础补贴，优质作品还能获得500元至3000元不等的奖励。人人参与、月月更新，持续向外输出鲜活文旅内容。景区还紧跟数字化趋势，引入AI数字人开展宣传，由员工负责日常运营、持续更新，用新技术、新载体，多维度展示玉水寨风光、传播纳西民族文化。

 

游客在玉水寨景区学写东巴字。（供图）

经过一段时间的培育运营，景区涌现出一批优质本土账号：“东巴文化传承人”账号被抖音官方认证为非遗代表性传承人账号，单条视频最高播放量突破千万；“小玉儿”的实景生活视频，长期保持稳定流量。普通员工、基层创作者，逐步成长为传播丽江文旅的民间宣传员。

 

玉水寨集团公司员工刘翠玉抖音账号“小玉儿”。（抖音页面截图）

从一个人的热爱，到一群人的坚守；从随手记录生活点滴，到系统化传播本土文化……在玉水寨集团，每一位员工都是镜头前的讲述者，都是丽江故事的传播者。他们用最真实的日常、最朴素的热爱，让丽江的风景、美食、民俗、非遗，在短视频平台持续出圈，用普通人的微光，照亮最美的丽江。

记者/和宝其 和徐兵

责编/木红豆

校对/王君霞

二审/钱 磊

终审/张卫国

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