传播主题定位精准
整个活动从主题名称的确定到线路的安排始终紧扣丽江旅游这一条主线，聚焦玉龙雪山、丽江古城等丽江旅游名片，传播丽江美食、美景。同时，争取做到活动次次有不同，年年有新意。今年，丽江聚焦打造“国际花园城市”这一主题，结合丽江旅游新业态，对沄汐沉浸式剧场、曜剧场等旅游新业态和地中海国际度假区等旅游新地标进行了深度挖掘，让广大网友发现一个不一样的丽江。
传播形式多种多样
活动宣传内容除了对丽江市自然风光、风土人情、多元的民族文化的宣传外，还融入了丽江市文化产业发展、生物多样性、乡村振兴等多个内容方面的宣传，形成“旅游+N”的传播内容格局。同时，通过传统宣传+新媒体传播相结合的形式，组织媒体积极利用网站、微信、微博、APP、抖音、快手等平台发布宣传稿件，邀请“丽江老千”“丽江包租婆”等10名网络大V在景点景区进行网络直播。
线上线下联动传播
2022年的“春暖花开丽江欢迎您”网络传播活动和往年的最大区别是在线下线下联动上。除保留了“春暖花开丽江欢迎您”新媒体进景点景区宣传活动外，线上传播是一大亮点。今年的“春暖花开丽江欢迎您”宣传活动贯穿全年，结合丽江打造国际花园城市的目标，组织各县区、各媒体根据开花时段，对丽江蔷薇景观大道、樱花大道等景观路段以及樱花、楸木花、凤凰花、蔷薇等丽江花卉盛开场景进行拍摄创作，并在网上进行主题推送，营造丽江四季花常开、丽江处处是鲜花的浪漫氛围。
截至5月17日，微信公众号、新媒体网站和APP等发布新闻图文报道共计197篇、阅读量（曝光量）598万次。“春暖花开丽江欢迎您”抖音话题累计播放抖音话题累计播放4052.1万次，快手累计播放556.1万次，微博话题总阅读量1649.8万次。活动有力提升了丽江知名度，成为了丽江网络传播的一张名片。
来源：中共云南省委网信办
【声明】如需转载丽江市融媒体中心名下任何平台发布的内容，请 点击这里 与我们建立有效联系。