8月25日，在丽江召开的2023年金沙江流域芒果产业大会上，农业农村部信息中心原总工程师刘桂才、浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心课题组研究员杨巧佳等专家就丽江芒果产业发展，做了专题成果分享发言。

农业农村部信息中心原总工程师刘桂才研究员以“数字技术助力芒果全产业链高质量发展”为主题，分析了当前丽江芒果产业发展面临的时代背景及机遇，指出芒果产业在目前数字化与产业化融合中存在的主要问题及难点。

刘桂才提出，要利用数字技术，做好一个顶层设计、加强两个基础建设、健全三个平台、构建四个抓手，助力“丽江芒果”全产业链高质量发展，促进“丽江芒果”走出一条高产、优质、高效、绿色、低耗的高质量发展道路，以产业兴旺促进乡村全面振兴。

刘桂才表示，在面临着资源约束、劳动力短缺、消费升级、技术蓬勃发展等大背景下，要求我们用实用技术来赋能芒果产业，比如说赋能人、赋能产业的发展，来支撑芒果全产业链高质量发展。要充分利用数字技术，建立大数据平台，要把生产到销售的数据好好收集起来，用芒果大数据来做一些分析，指导生产和经营。采用大标准化，产品的品质就有了保障。依托大数据，做好资源的优化配置和监测预警分析，来指导产销，做好芒果电商，把这么好的丽江芒果卖出去，卖的价格可以更高。同时要做好果农的培训，让农民了解信息技术，使用信息技术，用信息技术去促进芒果发展。

来自浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心课题组的杨巧佳研究员，围绕“产业协同发展 打造区域公用品牌”作主题发言。她从产业思维转向品牌思维、从单打独斗转向品牌生态协同、从单纯资源竞争转向消费心智竞争这三个转变进行了阐述。

杨巧佳指出，从整个丽江大的区域范畴来看，特殊的自然气候以及丽江的三张非遗名片，得天独厚的自然、文化资源禀赋于一身，以这个基础来打造丽江芒果，应该说绝对是趁势而为的一个机遇。要不断丰富丽江芒果品牌的识别系统，现在有了logo符号，应更多的丰富和完善品牌形象，跟丽江这个世界级的IP做深度链接。

从专业角度来说，丽江芒果还要把这些资源禀赋转化成品牌的独有价值，向消费者表达，形成丽江芒果差异化价值以及价值感的独特表达。

丽江是全世界非常有名的旅游地，文旅以及城市品牌的推进过程中，积累了非常大的消费者流量，也就是游客的流量，丽江这座城市使丽江芒果这个品牌有了域内的流量转化基础，游客来了，能不能看到丽江芒果，能不能吃到丽江芒果是非常重要的。最后还可以把丽江芒果和好玩的场景互动起来，把独特的品牌价值感与丽江名片进行融合。

记者/杨四娟

编辑/和真羽

责编/和众学

终审/和红军

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