11月17日至19日，在昆明举办的2023中国国际旅游交易会上，丽江农、文、旅共同加持的参展矩阵亮相，解码“舍不得的丽江”。

40个单位组成农文旅矩阵亮相旅交会

火塘、风铃、东巴、雪山、古城、泸沽湖、老君山、木梨、丽江粑粑、珐琅银器、民族服饰……动静相宜的陈列和展示，让养心的文化、养眼的美景、养身的美食幻化出“舍不得的丽江”展馆的魅力，为“有一种叫云南的生活”注入了最亮眼的成色，十分诱人，人气十足。这是记者在旅交会丽江展馆看到的场景。

据了解， 来自丽江古城保护管理局、玉龙雪山管理委员会、泸沽湖管理局、老君山国家公园管理局、各县（区）文化和旅游局、市旅游协会及高端酒店、旅行社、高原农特产品生产经营企业、文化演艺单位、文创企业近40个单位代表组成的农文旅矩阵，分别在文化展示区、新业态展示区、特色商品展示区、文旅资源展示区全方位宣传展示丽江农文旅资源、新业态、新服务、新产品、新线路、新项目。

民歌、勒巴舞、谷气调、民谣等精彩节目在丽江馆不停上演。（丽江融媒记者 和世民 摄）

记者了解到，丽江展馆紧扣“有一种叫云南的生活”这一主题，通过融合设置最能代表丽江自然、人文元素的场景，具象地传递出“舍不得的丽江”“柔软时光休闲丽江”的内涵。旅交会期间，丽江代表团开展了丰富多彩的宣传推介活动，包括专业洽谈及招商项目推介；接待来访的海内外旅行商、参展商；相关负责人受邀参加各新闻媒体的采访；非遗传承人在展馆内进行特色食品制售及文旅特色产品、文创商品展销；滚动播放丽江文化旅游形象宣传片和文旅企业宣传片；民族歌舞、民谣音乐展演。

肖健推介丽江文旅发展成就、优势和潜力。（丽江融媒记者 和世民 摄）

在云南文旅招商推介会上，丽江市委常委、副市长肖健推介了丽江文旅发展成就、优势和潜力。他说，丽江是“天然物种基因库”“云南药材之乡”，正在培育“丽花”“丽药”“丽果”丽系品牌，建设高原特色农业发展先行区；丽江是云南重要的清洁能源基地，正立足丰富的水能、风能、太阳能、氢能，建设绿色能源强市；丽江是大香格里拉走廊上的璀璨明珠，正在立足丰富的旅游资源、优越的区位优势，全力打造世界文化旅游名城，建设全国文旅高质量发展示范城市。今年1至10月，丽江接待游客6340万人次、是2019年同期水平的128%，实现国内旅游收入967亿元、是2019年同期水平的102%。

“丽江是诗的远方、梦的故乡，当前正聚焦守正创新，以新理念、新产品、新形象、新管理、新合力引领丽江文化和旅游高质量发展。希望大家认识丽江、了解丽江、感受丽江、向往丽江、爱上丽江。”肖健向社会各界发出了诚挚的邀请。

肖健还重点推介了丽江泸沽湖摩梭小镇、丽江花马国文旅度假区、永胜县片角镇热河温泉度假区、玉龙雪山甘海子冰雪旅游项目、古城区束河古镇哈里谷影视旅拍基地、黑龙潭数字化沉浸式景区项目等6个文旅招商项目。

招商推介会上，丽江玉龙雪山省级旅游开发区管理委员会与中旅（北京）自驾旅游管理有限公司签订了框架合作协议，双方拟合作建设玉龙雪山景区健康旅居星空营地。

在11月18日举行的中国国际旅游交易会滇西北文旅专题推介会上，丽江本着积极落实大理丽江迪庆联合加快推动滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会精神的初衷作了专题推介。丽江市文化和旅游局相关负责人表示，将在“全省一盘棋”的大格局下，充分挖掘滇西北旅游资源新优势，切实加强三地区域协作，全力推动三地文旅产业发展项目互动、线路相连、设施相联、标识相同、信息相通、资源共享、人才互援、品牌共建，作出加快推动滇西北旅游高质量转型升级的丽江贡献。

好看好吃好逛的丽江馆人气超高

记者在现场看到，好看、好吃、好逛的丽江展馆始终保持着超高的人气。

摩梭祖母屋里的火塘散发着人间温情。（丽江融媒记者 和世民摄 ）

展馆入口处，摩梭祖母屋里的火塘散发着人间温情，温暖着摩梭一家人。歌舞展演台上，身着艳丽民族服装的歌者、舞者倾情献艺，民歌、勒巴舞、谷气调、民谣等精彩节目不停上演，吸引着人们驻足观看、拍摄记录。

国外旅行商请东巴现场书写“你好 中国”的东巴象形文字。（丽江融媒记者 和世民 摄）

和华强、和闰元两位东巴的现场书写台总是围满了观看书写东巴字画的观众。一天下来，承载着美好祝福的四、五百幅东巴字画便被来自天南海北的人带走。芬兰、意大利旅行商到丽江展馆观摩时，对东巴象形文字表达出了极高的兴趣，请东巴现场书写了“你好 中国”的东巴象形文字，嘉宾在东巴象形文字下面标写“你好  中国”的英文并合影留念。

丽江粑粑走俏旅交会。（丽江融媒记者 和世民 摄）

色泽金黄，香味扑鼻，酥脆可口的丽江粑粑十分走俏。省级非遗传承人赵嘉红以娴熟的技巧和精湛的手艺在丽江馆现场制作售卖丽江粑粑，生意红火，排队购买者络绎不绝。旅交会首日，赵嘉红赶制了近300个丽江粑粑仍满足不了现场求购者的需求。“制作丽江粑粑的原材料全部从丽江带到昆明。”赵嘉红希望顾客们能品尝到最正宗的丽江味。来自四川的蔡女士和来自云南玉溪的罗女士早听说过丽江粑粑的美名。“太好吃了，果然名不虚传！”排队购得新鲜出锅的丽江粑粑品尝后，两位女士均添加了赵嘉红的微信号，欲通过网络回购真空包装的丽江粑粑。

肖键到丽江馆巡馆时向木崇凤了解丽江金沙江木梨展销情况。(丽江融媒记者 和世民  摄)

“没想到旅交会人气会这么高，丽江金沙江木梨能如此受人喜爱，带了800斤的木梨来展销，才半天就被品尝、销售了一半多。”“丽江雪桃之父”、丽江金沙江木梨的选育者、丽江木梨协会会长木崇凤如是说。丽江的好山、好水出好梨，木崇凤希望木梨能统一品牌、统一种植标准、统一品质，借助各种平台加大宣传营销，把木梨产业做成丽江的百亿产业。

“咬一口，满口爆汁生津，口感太好、太好吃了！”来自台湾的旅行商代表吴明峰竖起拇指为丽江金沙江木梨点赞。

唐建安向台湾旅行商推介珐琅银器制作技艺。（丽江融媒记者 和世民 摄）

永胜珐琅银器制作技艺是国家级非遗项目。作为该非遗项目省级传承人，唐建安带着他近4年来匠心打造的《百鸟朝凤》珐琅器茶具套装参加了盛会。这套寓意“和平统一 众望所归”的艺术品极具收藏价值，在旅交会上亮相后，有参观者表达了高价收购珍藏的意愿。“ 永葆匠心传承弘扬非物质文化遗产，是传承人的使命和责任。”唐建安说。

记者看到，来自景区、旅行社、酒店、户外营地、精品民宿等展台前人流不断，国内外旅行客商纷纷前来咨询、洽谈。

台湾旅行商与丽江参展团合影。（丽江融媒记者 和世民 摄）

台湾旅行商业同业公会联合会理事长林庆仁接受采访时说，借助此次旅交会召开的东风，台湾旅行商业同业公会组织了30多名同业代表到云南考察踩线，参加完旅交会后，将利用一周的时间到大理、丽江、香格里拉考察“昆大丽香”黄金旅游线上的文旅新业态、新产品。他希望香格里拉开通高铁后，能组织更多的台湾游客到“昆大丽香”体验丰富多彩的民族文化风情和休闲度假产品。

据丽江市旅游协会会长王化新介绍，旅交会期间，来自国内外的很多买家团表达了到丽江考察踩线的意愿。来自韩国、美国、越南和台湾地区的49名旅行商已经确定了近日到丽江考察的行程。

丽江参展团荣获两项殊荣。（丽江融媒记者 和世民 摄）

记者截稿前传来喜讯，在2023中国国际旅游交易会总结讲评大会上，丽江获得了“最佳组织奖”“最佳创意奖”两项殊荣。