大理、丽江、迪庆、怒江四州 （市） 是大滇西旅游环线建设的核心区域，连通滇、川、藏三省，也是大香格里拉生态旅游圈的重要组成 部分。自 2023年 10月滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会召开以来，大理、丽江、迪庆三州 （市） 进一步加大区域协作力度， 扎实推动文旅产业发展项目互动、线路相接、标识相同、信息相通、资源共享、 人才互援、品牌共建，在全面推进云南省旅游高质量发展的 道路上积极探索，并取得了良好成绩。近日，在丽江召开的第二次协作联席会上，也迎来了新伙伴——怒江，持续扩大了“朋友圈”。
丽江大研古城夜景。（记者 木建国 摄）
丽江：共推定制化差异化产品
丽江是诗的远方、梦的故 乡，春赏花、夏望云、秋观叶、冬 踏雪，共有风景名胜点 104 处， 其中，以“两山、一城、一湖、一 江、一文化、一风情”最为著名。 近年来，丽江以新理念、新 产品、新形象、新管理、新合力 引领旅游转型升级，推动文化 旅游高质量发展。丽江先后获 得“国家历史文化名城”“全国 文明风景旅游区”“中国优秀旅 游城市”“改革开放 30 年 18 个 典型地区之一”“文化产业和旅 游产业督查激励十个地市之 一”“国家园林城市”“国家卫生 城市”“国家文化旅游消费试点 城市”等殊荣。 “今年除了邀请怒江加入， 还邀请了四川甘孜、西藏拉萨、 青海果洛、甘肃甘南等大香格 里 拉 生 态 旅 游 区 的 8 个 州 （市），以及国内外 120 多家旅 行采购商参加。”丽江市文化和 旅游局局长和丽斌认为，随着 旅游市场的发展变化与游客消 费需求的不断升级，跨区域合 作，实现优势互补，对擦亮云南 旅游金字招牌尤为重要。下一 步，丽江将重点围绕五个方面 开展工作：一是共同编制世界 级旅游景区的规划，提高旅游 景区品质；二是共同做好宣传 营销，打响滇西北旅游品牌；三 是共同推出一批定制化、差异 化的产品和路线，避免同质化 竞争；四是加强基础设施建设， 实现交通互联互通，方便游客 出 行 ；五 是 推 进 市 场 共 建 共 治，优化旅游环境，提高游客 满意度。 2023 年，丽江市接待游客 6808 万 人 次 ，同 比 增 长 24% ； 实 现 国 内 旅 游 收 入 1301 亿 元，同比增长 91%。2024 年一 季 度 ，丽 江 市 接 待 国 内 游 客 1916 万人次、同比增长 3.78%； 旅游收入 312 亿元、同比增长 26.61%，均创历史新高。 “去年以来，大理、丽江、迪 庆三州（市）旅游协会在政府及 旅游主管部门的领导下，开展 了一系列活动。随着丽香铁路 的开通，进一步加强了三州（市） 的客源互送，据不完全统计， 2023年，三州（市）客源互送超过 20万人次。在今年的工作中，将 以此次会议为契机，在各州（市） 旅游协会的联动上下功夫，形成 每年不低于两次的协会联动机 制。同时，围绕产业转型升级， 推出户外产业联动、户外产品共 推、非遗文化体验展示等系列产 品活动，并在全国旅游交易会和 国际旅游交易会上，进一步拓宽 营销渠道。”丽江市旅游协会会 长王化新说。
迪庆梅里雪山。（记者 李扬 摄）
迪庆：持续发力资源共享、人才互援、品牌共建
“我们有信心与各兄弟州 （市）文旅部门一道，在文旅高 质量发展过程中，在资源共享、 人才互援、品牌共建等方面持 续发力，以文旅新质生产力打 造滇西北新生活……”迪庆州 文化和旅游局局长高翔表示， 自 2023 年 10 月滇西北旅游高 质量转型升级协作机制建立以 来，迪庆携手大理、丽江，共同 打造滇西北旅游环线初步形 成、共塑滇西北文旅品牌初具 规模、共享文旅公共服务初见 成效、共推文化保护传承初聚 合力。今年，随着怒江的加入， 进一步提升了区域合作的广度 和深度，形成了共建共享大香 格里拉的新格局。
迪庆有“香格里拉”“梅里 雪山”等金字招牌，有多姿多 彩的民族文化和雄美壮阔的 自然风光，是人们向往的“心 中的日月”。2023年，迪庆累计 接待国内外游客 2522 万人次， 同比增长 64.3%；实现旅游总收 入 299.64 亿 元 ，同 比 增 长 102.2%；实现文旅产业增加值 41.72 亿 元 ，占 GDP 的 比 重 达 13.7%。今年 1 至 3 月，迪庆累 计接待国内游客 543.9 万人次， 同比增长 19.94%；实现国内旅 游 收 入 67.25 亿 元 ，同 比 增 长 34.9%，增速均高于全省平均水 平，滇西北旅游高质量转型升 级 的 红 利 在 迪 庆 不 断 显 现 。 借助滇西北旅游高质量转型 升级和丽香铁路开通的东风， 迪庆旅游开启了淡季不淡、旺 季更旺的新局面。
“丽江作为东道主，发挥了 很好的牵头作用，他们安排了 来自世界各地的采购商到大 理、迪庆，我们与采购商进行深 入交流，初步达成了一些合作 意向，这将极大地推动迪庆旅 游业的发展。”迪庆州文化 和 旅 游 局 二 级 调 研员蒲向红如 是说。
大理鸡足山景区。（记者 李扬 摄）
大理：联合营销，提高产品统筹和服务能力
“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的 诗意美景是大理最真实的写照。近年来，大 理州围绕深度诠释“有一种叫云南的生活”， 聚焦文旅产业创优提质，重点围绕旅游市场 秩序整治、旅游民宿规范管理、旅游基础设 施完善提升、优质旅游产品和服务供给，全 力打造“在大理爱上生活”新IP。 通过坚持塑品牌、引流量、壮产业，强化 推进各项重点工作，2023 年，大理共接待海 内外游客 9530万人次，同比增长 67.4%；实现 旅游总收入 1603亿元，同比增长 104.7%。大 理先后获得“全国最热门十大旅游目的地” “十大旅游向往之城”“年轻人最向往的城 市”等荣誉，旅游消费从看山看水转向既有 诗与远方、又有人间烟火。
“从 2023 年滇西北第一次协作联席会 到现在的半年时间，大理旅游人数 不断增长，旅游总收入实现倍 增。在滇西北第二次协作联 席会上，四州（市）签订了旅 游体系合作协议，相信在共 同努力下，滇西北将走出一条高 质量发展的光明大道。”大理 州文化和旅游局副局长彭云 峰表示。
“过去半年，大理、丽江、迪 庆侧重于在市场的联合营销、产 品统筹、服务质量的协调提升方 面加力，大理、香格里拉线路的游 客量比前年增加了 2 万多人次，这是 三州（市）签订了合作协议，达成合作 共识后，取得了实实在在的工作进展。 今年加入了新的合作伙伴怒江州，进一步扩 大了合作范围。希望通过努力，把滇西的保 山、德宏、临沧逐步吸引到这个平台来。”大 理州旅游协会会长马金钟说。
怒江第一湾。（记者 和世民 摄）
怒江：加强联动，建设世界最美大峡谷
怒江是世界自然遗产“三江 并流”的核心区之一，与大理、丽 江、迪庆三个州（市）山水相连，构 成了滇西北旅游圈。
依托特有的旅游资源，怒江 按照“小众、特色、精品、高端”的 定位，持续推进业态、模式、 产品、服务等创新，建成了 一批农文旅融合示范项目， 推出了中国怒江皮划艇野 水国际公开赛等一批顶级 赛事，持续叫响“秘境怒江· 户外天堂”品牌，全力打造 “世界最美大峡谷”。
“怒江除了多元的民族文化， 还有适合沉浸式游玩和探秘自然 的旅游资源，是户外探险爱好者 的天堂。因此，省委、省政府就加 快怒江旅游发展提出了建设世界 最美大峡谷的思路。此外，怒江还有高黎贡 山、碧罗雪山、担当力卡山等自然美景。希 望借助滇西北第二次协作联席会，加强与大 理、丽江、迪庆的联动，让怒江未来发展得越 来越好。”怒江州文化和旅游局局长和春新 表示，通过短短几天的活动，增长了见闻、拓 宽了思路，结识了来自其他州（市） 的旅游企业，为怒江的旅游产业发 展增添了信心和动力。
“近几年，怒江旅游发展 以运动旅游、户外旅游等推广模式为主，打造 小众、特色、精品旅游路线，建设了20个农文旅 项目。我们协会也融入项目中，助力文旅部门 推广、宣传、引流，让怒江农文旅产业得到更好 发展。”怒江州旅游协会会长周杨武说。
大理、丽江、迪庆、怒江四州（市）地域相 连、山水相依、文化相通、情意相融。在 4 月 24 日召开的滇西北旅游高质量转型升级第 二次协作联席会上，大理、丽江、迪庆、怒江 签订了滇西北四州（市）旅游战略合作框架 协议，四州（市）将进一步建立健全交流合作 的常态长效机制，推动合作协议各项 内容落地落实，共同推动云南旅 游高质量发展。
记者/李琳
责编/曾润民
APP编辑/和丽梅
终审/和继贤
（发稿编辑：李琳）
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