在乡村振兴战略全面推进的时代背景下，农旅融合发展成为实现农业增效、农民增收和农村繁荣的重要路径。农旅融合发展中，花卉产业作为兼具经济价值与观赏价值的特色农业，逐渐成为各地发展的重点产业。本文旨在探讨丽江花卉产业在农旅融合视角下的发展路径，为丽江乃至全国农村产业融合发展提供参考。
一、丽江花卉产业发展现状
2014年，丽江花卉产业开始起步，初期以农户试种为主，但受温室技术与人才短缺等因素制约，发展受限。2017年，在省、市政策的推动下，花卉产业重启。2018年，投资12亿元建设的丽江现代花卉产业园落成，成为产业发展的关键转折点。该园引入智能温室、国际种源和航空物流体系，实现从传统农业向高科技产业转型。截至2023年底，丽江市花卉种植面积达6.5万亩，鲜切花年产量4945万枝，农业产值 12.16亿元。
农旅融合方面，通过整合古城区贵峰社区万亩花海与白沙壁画、束河古镇等旅游资源，推出“跟着鲜花游丽江”旅游线路，年接待游客50万人次，带动餐饮、民宿等周边产业增收超2亿元。同时，创新“花卉+文化IP”模式，将纳西族东巴文化融入产品设计，提升品牌价值与市场竞争力。
二、丽江花卉产业发展中存在的问题
1.种业自主化水平低，核心品种依赖进口
核心品种如玫瑰、彩色马蹄莲等60%以上依赖荷兰、法国等国家的进口种苗，专利费用占生产成本20%以上。自主培育的“国风系列”月季新品种国际竞争力不足，海外市场溢价率不足30%。
2.供应链成本高，抗风险能力弱
冷链物流成本占终端售价的35%至40%；极端气候导致种植风险增加；航空物流易受到极端天气影响，延误运输，降低鲜花品质和市场竞争力。
3.产业链延伸不足，农旅融合场景单一
深加工产品（如冻干玫瑰、花卉精油等）仅占产业链总产值的15%，未形成规模化产业集群。文旅业态以观光为主，花艺体验、花卉研学等高附加值沉浸式业态开发不足。
4.品牌国际影响力不足，高端市场渗透率低
2024年，鲜切花出口量达362万枝，但“丽江的花”品牌溢价率不足30%，销售依赖批发渠道，高端零售市场缺乏品牌辨识度。
三、农旅融合背景下丽江花卉产业的发展策略
1.打造沉浸式农旅体验场景
针对产业链延伸不足、文旅场景单一等问题，应立足丽江打造世界级旅游目的地优势，构建“四季有花、全域可游”的农旅融合新业态：开发主题化花卉旅游线路，整合古城区万亩花海和白沙壁画、束河古镇等资源，设计“雪山花谷探秘”“东巴花艺传承之旅”等主题线路，将花卉观赏与文化体验深度融合；创新互动式文旅项目，建设“鲜花工坊”体验基地，游客可参与永生花制作、纳西族传统插花、花卉精油提取等体验活动，推动观光游向深度体验转型；培育“花经济”夜游产品体系，运用现代灯光技术，打造夜间花海景观，结合纳西古乐演出、花主题市集，延长游客停留时间，激活夜间消费潜力。
2.构建“农旅品牌共生体系”
针对品牌影响力不足、溢价能力弱等问题，以文旅流量反哺花卉品牌建设：打造“丽江的花”文化IP，将东巴文字、白沙壁画等文化符号元素融入花卉包装设计，推出“雪山玫瑰”“纳西花语”等系列文创产品，通过景区展销、民宿陈列等方式强化品牌认知；以节庆活动赋能品牌传播，创办“丽江国际花卉艺术节”，整合玉龙雪山音乐节、三多节等本土节庆资源，举办花艺大赛、花卉摄影展等主题活动，形成“以节促产、以旅带花”的传播矩阵；构建“民宿+花卉”共生模式，鼓励民宿设置花卉主题客房，开发本地鲜花伴手礼，提供“住花宿、品花茶、学花艺”套餐服务，实现花卉消费与旅游服务的无缝衔接。
3.推动“在地化”产业融合
针对供应链脆弱性突出、农户收益不稳定等问题，建议通过深化农旅融合发展模式，强化产业利益联结机制：发展社区参与式旅游，在贵峰、开南等地的花卉主产村，引导农户将花田改造为集“观光—体验—消费”于一体的旅游空间，开展农家花宴、花卉种植研学等项目，让农户成为农旅融合的直接受益者。建设“前店后厂”产销综合体，在景区周边布局花卉展销中心，实现鲜花采摘、加工、销售全流程可视化，游客既可现场购买鲜切花，也可通过云仓定制配送，缩短供应链环节。培育“乡村花匠”人才队伍，与当地高校合作，开设“花卉旅游服务”培训课程，培养既懂种植技术又懂旅游服务的复合型人才，为农户提供职业化转型服务。
4.深化“生态+”发展理念
针对生态保护与产业扩张的协同发展难题，践行绿色发展产业路径：推广低碳农旅模式，在花田景区建设光伏廊架、生态步道等设施，打造“零碳花海”示范点；构建“花卉残枝—制作有机肥—改良土壤”闭环系统，实现资源循环利用；施行“花田认养”公益计划，面向游客推出花田认养服务，收益部分用于生态修复，让消费者成为生态保护的参与者，提升农旅融合的社会价值。
作者：李云（丽江师范学院教师）
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