2025年3月，习近平总书记在丽江考察调研时，叮嘱丽江“文旅产业要走一条持续健康的发展之路”。殷殷嘱托的背后，是一道亟须丽江作答的时代命题：当流量红利渐退、竞争不断加剧，丽江文旅产业的“持续健康”之路，究竟通向何方？

读懂“持续” 深耕价值

持续，不是流量的短期沸腾，而是可循环、可传承的良性发展。国内大多数旅游目的地都要经历探索、参与、发展、巩固、停滞、复兴等阶段，丽江正处在“巩固”向“复兴”跃升的关键节点。

丽江的家底足够厚实：三项世界遗产、终年积雪的玉龙雪山、古韵悠长的丽江古城、泸沽湖的摩梭风情、纳西族的东巴文化等，对游客有着巨大的吸引力。但“持续”二字，考验的不是资源禀赋，而是转化智慧。“十五五”期间，丽江须以最严举措守护绿水青山，推动文旅从“门票经济”“观光经济”迈向“综合消费经济”。市委书记浦虹强调，要高标准建设丽江古城世界级旅游景区、玉龙雪山文化旅游综合产业园，推动泸沽湖、七河金龙桥等景区提质升级，构建以世界级景区为引领、特色景区各美其美、错位发展的高品质旅游体系。

丽江不再满足于“游客来了”，而要让游客“留下来、消费了、还想再来”。数据印证变化：来丽游客人均旅游消费从2020年的1420元升至2025年的1718元，增长21%，“含金量”稳步攀升。更重要的是，文旅产业直接带动20万人就业，间接从业人员达40万人，以旅游业为主的第三产业占GDP比重达54.2%，对经济增长贡献率达35.8%。文旅是丽江的“面子”，更是千家万户的“里子”。

守住“健康” 擦亮品牌

健康，不是低价竞争的虚假繁荣，不是竭泽而渔的粗放开发，而是有品质、有温度、可持续的文旅生态。

古城的商业化曾困扰丽江，对此，丽江“十五五”规划明确提出规范市场秩序，深入整治不合理低价游、强迫购物等乱象。当前，丽江已探索出一套有效机制：“1+5+N+1”综合监管、“1+5+14+X”投诉处置，编织起立体化监管网络；旅游“红黑榜”与联合惩戒让诚信经营渐成风气；“30天无理由退货”持续优化，游客满意度从90%提升至98.8%。

与此同时，丽江大力培育研学、旅拍、露营、观星等新业态，让消费升级成为“健康”的坚实支撑。浦虹明确要求，擦亮“丽江户外运动”“丽江旅居”“丽江观星”品牌，让“舍不得的丽江”更具象可感。

从“零团费”到“品质游”，从“购物团”到“体验游”，丽江正用一场深刻的自我革命，回答什么才是真正的“健康”。

做强“融合” 系统重构

丽江的魅力，一半在山水，一半在文化。何为“持续健康的文旅发展之路”？答案渐次清晰。

这是一条守正创新之路。守的是文化根脉、生态底色，创的是消费场景、体验方式。丽江古城坚持“修旧如旧”，对3000多座民居院落系统普查建档、实行“一房一策”差异化保护；大力培育婚拍、旅拍等新业态。

这是一条融合发展之路。一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游抓升级，旅游业不再单打独斗，而是牵引全市经济的主引擎。从雪桃、芒果到东巴纸、瓦猫，从康养到研学，“旅游+”正重塑丽江的经济生态。

这是一条人民共享之路。从古城商户到各族群众，从东巴文化传承人到乡村旅游创业者，人人都是旅游行业的参与者、受益者。2025年，丽江文化及相关产业增加值占GDP比重达4.6%，居全省第一，“诗和远方”正化作“金山银山”。

这也是一条开放合作之路。完善大香格里拉生态旅游圈、金沙江流域旅游区合作机制，建设跨区域特色旅游功能区，深化国际友城交流，积极参与澜湄合作与大湄公河次区域旅游合作。丽江，正从“滇西小城”向“大香格里拉开放发展新高地”迈进。

“十五五”画卷已徐徐铺展。丽江正以一场深刻的文旅变革，作答总书记“持续健康的文旅发展之路”的时代命题。

作者：谭映晖

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