10月12日，丽江地中海国际度假区阿美泽雪山营地内思想碰撞热烈，在“得物野人30项”活动收官之际，好“野”的会暨得物户外运动白皮书发布环节如期举行。伯希和、KEEN、蕉内、OSPREY等户外影响力品牌代表与多位达人齐聚在玉龙雪山脚下，共同解锁户外运动行业新趋势，探讨品牌与丽江户外资源的融合发展路径。

10月12日，好“野”的会暨得物户外运动白皮书发布环节在丽江地中海国际度假区阿美泽雪山营地举行。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

作为得物App首个平台级户外场景内容IP，“野人30项”活动依托丽江波多罗徒步、牦牛坪徒步、拉市海骑行等特色路线，为近200名参与者带来沉浸式体验，而白皮书的发布则让这场户外盛宴升华为行业智慧交流的平台。得物负责人现场解读，白皮书基于得物App用户消费数据，以及全国31个省、278个城市，3213个户外运动用户调研联合发布的平台消费数据，从市场阶段、用户特性、品牌实践等维度展开分析，其中诸多发现与丽江户外生态高度契合。

得物户外运动白皮书发布。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

白皮书揭示，中国户外运动参与率已超30%，但对比欧美仍有巨大增长空间，而丽江正成为这一市场增长的重要承载地。数据显示，户外玩家平均参与2.8项运动，且随参与时间增长，装备预算从入门级向专业级升级，超6成用户年消费超8000元，参与户外运动1年以上者人均消费过万。这一趋势与丽江多元化的户外场景形成完美呼应——从束河古镇Citywalk等入门级体验，到玉龙雪山极限越野、老君山飞拉达攀岩等硬核项目，丽江已构建起覆盖全阶段玩家的户外场景矩阵，恰好匹配用户从初阶到资深的进阶需求。

在丽江独特的户外场景中，品牌与用户的连接变得更为紧密。keen品牌市场专家李悦现场展示了产品：“针对玉龙雪山周边的徒步需求，我们带来了Targhee踏极系列徒步鞋，还有适配丽江溯溪场景的NEWPORT系列溯溪鞋，能更好应对当地户外环境。”

户外运动品牌展示。（丽江融媒记者 杨四娟 摄）

骆驼得物渠道负责人罗月明表示：“通过活动深刻体会到丽江户外资源的丰富性，我们计划将露营节、徒步节等品牌活动落地丽江，让更多爱好者通过运动认识丽江。这种‘场景适配’的产品策略，正契合白皮书提出的‘功能性美学’消费趋势——Z世代将功能性作为基础，同时追求穿搭与风格的融合，户外装备的场景适配性成为核心竞争力。”

户外运动品牌方展示产品。（供图）

       户外运动品牌方展示产品。 （供图）

得物交易得物运动户外事业部户外业务线负责人哈娜说：“丽江已形成成熟的户外生态，从入门路线到硬核挑战，能承接各类玩家需求。这一判断与丽江‘体育+旅游’的发展方向高度一致。白皮书发布恰好为这一进程注入新动能，得物通过‘社区种草+商城交易’双引擎，一边以达人真实测评解决用户‘买什么’的问题，一边以场景化导购优化‘怎么买’的体验，在帮助品牌精准对接户外消费需求的同时，带动丽江文旅消费突破。”

从品牌带来场景专属装备，到计划落地特色活动，白皮书发布已超越趋势解读的范畴，成为丽江户外资源与行业力量深度链接的纽带。随着户外运动进入高景气发展期，得物与丽江的携手，不仅为品牌开辟了场景化发展的新路径，也让“雪山下的户外生活”品牌愈发鲜明，为高原体旅融合写下生动注脚。

记者/杨四娟

责编/和润黄

二审/和众学

终审/杨国钧

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