2025年，为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州持续巩固壮大“在大理爱上生活”网络IP，聚焦线下主题活动，推出了一批爆款网络正能量产品。截至目前，“在大理爱上生活”话题全网阅读量已超过300亿，其中抖音平台播放量突破65亿。

抖音相关负责人在主题发布环节介绍，目前2025年抖音大理相关内容视频总量1472万条、播放量273亿次、点赞5.04亿次，视频数量和播放量连续7年保持增长。生态廊道的绝美风光、大理旅游推介和网红打卡点三个方面成为抖音关注度较高的领域。

大理已经成为网友“此心安处的吾乡”，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“网红”还能“长红”。据大理州文化和旅游局副局长杨梅秀分享，2025年1至9月，大理州共接待海内外游客9821万人次，同比增长12%，旅游总花费达到1208亿元，同比增长19%。

“在大理爱上生活”IP就像一颗种子，在抖音的土壤里生根发芽，不仅让大理的山川草木有了“流量”，更让这里的生活哲学有了“声量”。据发布数据显示，目前2025年常驻大理本地的抖音万粉创作者超7500名，日均产出内容超4200条，覆盖非遗、农业、民宿和文创等领域。

活动中，抖音达人刘熙墨分享了自己“在大理爱上生活”的故事。当决定将自己的抖音账号从颜值短视频转型为旅行vlog时，他来到了大理，“我曾因为一部影视剧去到了大理的很多地方，但后来发现这更像是一种表演的向往。”在大理旅居之后，刘熙墨被大理的阳光唤醒，骑着自行车在洱海边漫无目的地游走，听阿婆们讲述大理的故事……他的创作灵感也发生了改变。

“我决定用生活的颗粒度去打磨内容的温度。在我的一条反响很好的扎染短视频中，主角不再是我，而是那位做扎染的阿姨，是她布满了岁月痕迹的双手。大理的蓝或许不只是天空的颜色，更是时间沉淀在指尖的颜色。而大家喜爱的也不仅仅是创作者刘熙墨，也是那份镜头里触手可及的生活本质。在大理爱上生活，其实不只是我的故事，它更像是一座桥梁，连接着每个渴望拥抱生活的人。”刘熙墨说。

旅行、旅居达人“野原家”也在主题为“奔赴大理，让生活更美好”的圆桌分享环节讲述了自己在大理的故事。“野原家”一家三口来自重庆，目前已经在大理定居。他们在抖音平台分享亲子互动、大理生活场景等内容，治愈了许多网友。

“在我女儿4岁时，我们来大理待了一个月，回去之后她就总是念叨‘什么时候才能再去大理’。大理很美，让我们总是充满能量，就果断搬过来了。大理优质的自然教育环境让她可以去户外抓昆虫、去溪水中摸鱼、在森林里采菌子，培养她的观察能力、创造力和解决问题的能力。小小的她虽然认识的字不多，但关于大自然和生活的知识并不少。我们真的没办法拒绝让孩子来大理度过一个美好童年。我们已经来大理两年多，也开始了自己的事业，真心希望大理越来越好。”“野原家”说。

大理不仅是一座城，更是一个充满温度与故事的理想家园。当大理的“风花雪月”遇见抖音的澎湃活力，大理的故事不仅是“风花雪月”的故事，更是人的故事、生活的故事。